Καθώς η ανάπτυξη των δικτύων μέσων λιανικής συνεχίζει να εκτοξεύεται, οι εταιρείες καταναλωτικών αγαθών επιδιώκουν να μετρήσουν και να βελτιστοποιήσουν καλύτερα τις επενδύσεις τους.
Η Mastercard ανέθεσε πρόσφατα μια μελέτη στην Forrester Consulting για να αξιολογήσει την τρέχουσα κατάσταση των στρατηγικών δικτύων μέσων λιανικής στη βιομηχανία CPG/FMCG. Η έρευνα της Forrester σε 315 και πλέον ηγετικά στελέχη μάρκετινγκ B2C παγκοσμίως έδειξε ότι το 74% των ερωτηθέντων πιστεύει ότι τα δίκτυα μέσων λιανικής είναι απαραίτητα για την αύξηση των εσόδων. Ωστόσο, το 65% ανέφερε δυσκολίες στον καθορισμό του τρόπου δαπάνης στα RMN για τη μεγιστοποίηση της απόδοσης επένδυσης (ROI).
Κατεβάστε τη μελέτη για να μάθετε πώς οι εταιρείες ταχείας κατανάλωσης (CPG) περιηγούνται στο σημερινό τοπίο των μέσων λιανικής πώλησης. Η μελέτη καλύπτει τα εξής:
- Οι κορυφαίες στρατηγικές και τα use cases για τα retail media
- Πώς οι εταιρείες CPG χρηματοδοτούν επενδύσεις σε RMN
- Τρέχουσες προκλήσεις στη μεγιστοποίηση της απόδοσης επένδυσης (ROI)
- Πιθανά οφέλη από τη δημιουργία συνεργασιών RMN
