Skip to main content

ΜΕΛΕΤΗ ΠΕΡΙΠΤΩΣΗΣ

Πώς η Hershey χρησιμοποίησε νέα εργαλεία για να κατανοήσει τις εθνικές τάσεις

Εικόνα εργοστασίου Hershey

Κλάδος

Καταναλωτικά συσκευασμένα προϊόντα

Χρησιμοποιούμενες δυνατότητες

Παλμός δαπανών

Λογότυπο Hershey

ΠΡΟΒΛΗΜΑ

Η εταιρεία Hershey ενδιαφερόταν για την καλύτερη κατανόηση των καταναλωτικών προτύπων δαπανών σε διάφορους κλάδους και κανάλια.

Η εταιρεία Hershey Company εξέφρασε ενδιαφέρον για ευρύτερες μακροοικονομικές πληροφορίες που θα τη βοηθήσουν να αποκτήσει καλύτερη αίσθηση των τάσεων των καταναλωτικών δαπανών σε πολλούς κλάδους και του τρόπου με τον οποίο αυξομειώνονται οι δαπάνες των καναλιών πωλήσεων.

Η ανάγκη για τέτοιου είδους γνώσεις αυξήθηκε κατά τη διάρκεια της πανδημίας, καθώς η πανδημία ανέδειξε την αστάθεια γύρω από τις καταναλωτικές δαπάνες.

ΠΡΟΣΕΓΓΙΣΗ

Η Mastercard συνεργάστηκε με την ομάδα της Hershey για την εφαρμογή πολλών νέων δυνατοτήτων που αξιοποιούν την πλατφόρμα SpendingPulse™, όπως:

Εβδομαδιαίες αναφορές και πληροφορίες που διανεμήθηκαν σε 40+ επιχειρηματικούς ηγέτες εντός της επιχείρησης Hershey. Έχει γίνει η πηγή τους για ευρύτερες πληροφορίες σχετικά με τις καταναλωτικές δαπάνες.

Τα δεδομένα του SpendingPulse έχουν ενσωματωθεί στην πλατφόρμα Test & Learn, η οποία μπορεί να χρησιμοποιηθεί για την περαιτέρω βελτίωση της ποιότητας των αναλύσεων.

Τα δεδομένα του SpendingPulse μπορούν επίσης να χρησιμοποιηθούν για να απαντηθούν ερωτήματα που σχετίζονται με δοκιμές που δεν έχουν καθορισμένους ελέγχους (π.χ., πανελλαδικές επεκτάσεις), αξιοποιώντας τα δεδομένα συναλλαγών της αγοράς για τη δημιουργία βασικών προσδοκιών.

ΑΠΟΤΕΛΕΣΜΑΤΑ

Η Hershey είναι σε θέση να λαμβάνει πιο τεκμηριωμένες επιχειρηματικές αποφάσεις με τις πληροφορίες του SpendingPulse™

Με την ενσωμάτωση αυτών των δεδομένων στο Test & Learn®, η Hershey θα είναι σε θέση να αναλύσει τις πρωτοβουλίες σε εθνικό επίπεδο, οι οποίες είναι συνήθως δύσκολο να αξιολογηθούν λόγω της έλλειψης μιας ομάδας που δεν συμμετέχει.