Skip to main content

Malé podniky

4. srpna 2025

 

Vlastní obchod: Sportovkyně získaly v Londýně nákupní nirvánu

Sportovní obchody neměly o kopačky Laury Youngsonové vyrobené speciálně pro ženy zájem. Otevřela si tedy vlastní.

Laura Youngsonová má na sobě tričko SOOO v pop-upu SOOO, v pozadí jsou stojany s oblečením.

Sportovkyně a podnikatelka Laura Youngsonová otevřela na londýnské Regent Street pop-up s malými podniky, které se věnují sportovkyním. (Foto: Amy Hunter Photography)

Aimee Levitt

Přispěvatel

V roce 2017 zorganizovala Laura Youngsonová skupinu žen, které se vydaly na nejvyšší vrchol Afriky, Kilimandžáro, aby zde vytvořily světový rekord ve hře fotbalu v nejvyšší nadmořské výšce. Byl to vzrušující zážitek, ale po něm všechny bolely nohy - hlavně proto, že kvůli absenci kopaček vyrobených pro ženy musely nosit špatně padnoucí boty určené pro muže nebo děti.

"To je hloupost," pomyslel si Youngson, britský podnikatel a celoživotní sportovec. "Jsem dospělá žena." V následujícím roce založila společnost IDA Sports, která vyrábí kopačky výhradně pro ženy a dívky.

Youngson však zjistil, že nákupčí v obchodech nemají zájem o vybavení určené speciálně pro ženská těla. Nezapůsobilo na ně, že prokazatelně úspěšně vyrábí dámskou sportovní obuv, ani je neoslovila její životní zkušenost spoluzakladatelky globální neziskové organizace Equal Playing Field, která se zabývá bojem proti nerovnosti žen a mužů ve sportu. A co bylo nejhorší, málokdo se zajímal o přibývající důkazy, že ženské sporty si získávají srdce fanoušků po celém světě.

Začala si představovat, že si založí vlastní sportovní obchod jen pro ženy. "Nebylo by to jako ve sportovních obchodech, do kterých možná nemáte pocit, že patříte," vysvětluje, "ale spíš jako v obchodech, do kterých můžete vejít a cítit se, že jste stvořeni pro tento sport."

Příležitost proměnit svůj sen ve skutečnost se jí naskytla začátkem letošního roku, kdy londýnská Westminsterská rada vyhlásila soutěž pro začínající značky, aby navrhly koncepty maloobchodních prodejen. Vítěz získá finanční prostředky na otevření popup verze svého obchodu. Společnost Mastercard, která dlouhodobě podporuje ženský sport ve Velké Británii a malé podniky po celém světě, pomohla

Youngsonová a její tým v IDA vypracovali plán pro Style of Our Own neboli SOOO. 

 

Z vitríny visí dámské tenisky.

Dámské kopačky IDA Sports na SOOO. (Foto: Amy Hunter Photography)

Účast žen ve sportu prudce roste a zájem fanoušků roste - od rekordní sledovanosti zápasů WNBA přes individuální hvězdy, jako je basketbalistka Caitlin Clarková a ragbistka Ilona Maherová, až po celosvětové rozšíření ženských lig v kriketu, ragby a volejbalu.

"V obchodě jde o víc než jen o prodej vybavení - jde o budování komunity kolem ženského sportu, podporu nadšení sportovců a příznivců a vytváření příležitostí pro podnikatele," říká Charlie Carrington, senior viceprezident společnosti Mastercard pro marketing a komunikaci ve Velké Británii a Irsku.

V dubnu se Youngsonův tým dozvěděl dobrou zprávu, že vyhrál a porazil více než 1 000 dalších přihlášených. Špatné zprávy: Měli osm týdnů na otevření obchodu a neměli ani místo.

"Byl to jeden z těch okamžiků, které mění život, kdy si říkáte: 'Vezmeme to? To je šílené," vzpomíná Youngson.

Naštěstí se vše rychle vyřešilo, když společnost Crown Estate, jeden z největších britských pronajímatelů, nabídla bezplatný pronájem prostor o rozloze 8 000 čtverečních stop na Regent Street 245, uprostřed hlavní londýnské nákupní čtvrti (hned vedle Apple Store).

Také jim přálo šťastné načasování: Letošní léto je ve Velké Británii neoficiálním Letem žen ve sportu, oslavou, která se nese v duchu vítězství ženského národního fotbalového týmu (tzv. lvice) na mistrovství Evropy v roce 2022 a ukončení dlouhého období sucha v britském fotbale, a to jak v mužském, tak v ženském. Kromě toho loňské olympijské hry a letošní mistrovství světa v ragby žen, které hostila Anglie, vyvolaly novou fascinaci ženským ragby. Není divu, že téměř 30 majitelek firem oslovilo Youngsonovou s nabídkou účasti téměř okamžitě poté, co oznámila spuštění SOOO.

 

"Bylo by to méně podobné obchodům se sportovními potřebami, do kterých možná nemáte pocit, že patříte, a spíše byste tam mohli vejít a cítit se, že jste stvořeni pro tento sport."

Laura Youngson

 

A protože je Youngsonová dokonalá obchodnice, otevřela své dveře začátkem června a byla plně zásobena oficiálními tričky Lionesses, která byla vydána den předtím. Byl instalován stroj na tepelný tisk, aby si zákazníci mohli přidat jméno svého oblíbeného hráče. K dispozici jsou také přizpůsobitelné dresy dalších ženských týmů z celého světa.

"Často se stává, že když přijdete a požádáte o tričko, jen se na vás podívají: 'Leah Williamsonová kdo?'" říká Youngsonová. (Nápověda: Williamsonová hraje za ženský Arsenal a je kapitánkou týmu Lionesses.)

Obchod však není určen jen pro fanoušky. Je také určen pro všechny druhy sportovců - ať už jde o děti, které se teprve učí, teenagery, kteří se snaží zlepšit svou hru, nebo starší ženy, které se chtějí znovu seznámit se sportem a být součástí komunity. Má na skladě vybavení určené pro ženská těla pro řadu sportů, včetně ragby, fotbalu, kriketu, basketbalu a běhu. V zadní části obchodu je dokonce hřiště o rozměrech deset krát šest metrů, kde si zákazníci mohou vše vyzkoušet. Prodává také spodní prádlo, jako jsou sportovní podprsenky a spodní prádlo na období, aby si ženy mohly pohodlně hrát.

Youngson říká, že během prvního měsíce provozu SOOO přilákala 1 500 zákazníků denně. Mnozí přicházejí nakupovat, ale lákají je také akce, jako jsou hodinářské večírky, lekce fitness, přednášky vysvětlující pravidla kriketu a speciální hosté, jako je například nehtová umělkyně, která maluje vzory inspirované motoristickým sportem.

SOOO má být uzavřena v polovině října, ale Youngsonová doufá, že se jí podaří ji obnovit v jiné podobě. Koneckonců sama se přesvědčila, jak moc ji ženy potřebují.

"Když se díváte na lidi, kteří procházejí prostorem obchodu, cítí úlevu," říká. "Vidíte, jak si viditelně říkají: 'Aha, našel jsem místo'."