Výzkum Mastercard Dreamonomics zjistil, že malé podniky v USA upřednostňují předvídatelný růst, přičemž maraton TCS New York City Marathon ukazuje příležitost, kterou mohou vytvořit významné okamžiky

U malých firem mohou velké události způsobit náhlý nárůst návštěvnosti zákazníků, výdajů a provozního tlaku.

Od závodních víkendů a sezónního cestovního ruchu až po sváteční nákupní období a významné sportovní události, růst často přichází v koncentrovaných okamžicích. Podle společnosti Dreamonomics se podnikatelé zaměřují nejen na přilákání zákazníků, ale také na to, aby byli připraveni je obsloužit, když vzroste poptávka.

„Každá malá firma začíná snem, ale proměna tohoto snu v udržitelný růst vyžaduje sebevědomí, přípravu a schopnost jednat, když se objeví příležitost,“ řekla Ginger Siegel, vedoucí oddělení malých podniků v Severní Americe ve společnosti Mastercard. „Majitelé malých firem hledají víc než jen podporu, hledají sebevědomí. Kombinací ekonomických poznatků, praktických nástrojů a důvěryhodného poradenství pomáháme podnikatelům připravit se na to, co přijde, a naplno využít jejich potenciál, když poptávka vzroste.“

Abychom vyhověli této potřebě, Mastercard vydává Race Ready, novou příručku pro malé podniky určenou pro momenty s vysokým provozem.

Iniciativa je spuštěna před maratonem TCS New York City Marathon 2026, kde podniky ve všech pěti městských částech přivítají statisíce běžců, diváků a návštěvníků. Kombinací odborného vedení, ekonomických poznatků a praktických obchodních aspektů pomáhá Race Ready podnikatelům předvídat poptávku, připravit provoz a maximalizovat příležitosti během významných okamžiků.

Společnost Mastercard rovněž upozorní na malé podniky podél trasy maratonu, počínaje LIC Bar v Queensu a IndiCo Coffee Co. na Manhattanu, přičemž využije poznatky o spotřebitelských výdajích a návštěvnosti k tomu, aby ukázala, jak se mohou místní podniky připravit na zvýšenou aktivitu během závodního víkendu.

Ekonomický institut Mastercard analyzoval dopad maratonu 2025 TCS New York City Marathon na malé restaurace a bary podél maratonské trasy. Analýza zjistila: 

• 22% nárůst výdajů: Malé restaurace a bary zaznamenaly v roce 2025 ve srovnání se základním trendem 22% nárůst útrat podél trasy maratonu. To je nárůst oproti 15% zvýšení výdajů v roce 2023. 

• Maximální nárůst představuje 40% dodatečných výdajů: Při pohledu na rozdělení během dne byl vrcholem 40% přírůstkový nárůst v malých restauracích a barech. 

• Od 14 do 16 hod. je hlavní čas: Více než třetina útrat v maratonskou neděli připadá na toto dvouhodinové okno. Aktivita začíná narůstat pozdě dopoledne a výdaje se zrychlují kolem 11. hodiny.

Tato iniciativa odráží širší závazek společnosti Mastercard pomáhat malým podnikům růst s větší jistotou prostřednictvím poznatků, nástrojů a podpory, které potřebují k přípravě na okamžiky zvýšené poptávky.

Díky partnerství společnosti Mastercard s New York Road Runners bude společnost upozorňovat na zavedené podniky podél trasy maratonu a sdílet poznatky o tom, jak se podnikatelé připravují na jeden z největších každoročních nárůstů spotřebitelské aktivity v New Yorku.