Jak dlouhodobé partnerství pomohlo The Chicago Community Trust využít sílu analytiky

Organizace po celém světě pracují na řešení nerovností ve svých komunitách. Nicméně, uskutečnění smysluplné změny se nestane přes noc. Mnozí tráví značný čas a úsilí, aby pochopili svůj dopad a zajistili, že ve svých komunitách činí správná rozhodnutí a investice.

Využití síly ekonomické analýzy v reálném čase může být pro organizace ve veřejném a neziskovém sektoru zásadní změnou, pomáhá jim lépe měřit nové programy a jejich výsledky.

Jak to tedy vypadá v praxi? Poslechni si, jak The Chicago Community Trust využíval data a analytiku k maximalizaci dopadu svých iniciativ a lepší podpoře svých cílů.

Jako přední komunitní nadace v oblasti Chicaga se The Chicago Community Trust zaměřuje na budování bohatství v komunitách s nedostatečnými investicemi. V roce 2020 Trust vedl vytvoření sdruženého fondu We Rise Together.

Fond We Rise Together si klade za cíl řešit rasové a etnické rozdíly v bohatství v Chicagu, které se prohloubily v důsledku pandemie COVID-19. Fond poskytuje místně zaměřené granty na podporu rozvoje nemovitostí, pracovní síly a malých podniků v historicky zanedbávaných komunitách, které jsou převážně černošské a latinskoamerické.

Chicago Community Trust se spojil s Mastercard, aby vyhodnotil ekonomický dopad investic We Rise Together, s cílem posílit:

• Organizace, aby porozuměly a komunikovaly svůj dopad na komunitu
• Dárci, aby si mohli představit hmatatelné výsledky svých příspěvků.
• Komunitní vývojáři, aby porozuměli faktorům, které ovlivňují efektivní investice

Díky spolupráci s Mastercard mohla Chicago Community Trust zlepšit své analytické schopnosti a celkový přístup k měření sociálního dopadu.

Včasné měření 

Pomocí agregovaných a anonymizovaných údajů o výdajích a analytických nástrojů Mastercard může The Chicago Community Trust nyní měřit dopad investice během několika měsíců, místo aby čekala roky, než se stanou k dispozici sekundární data. To umožňuje Trustu rychleji shromažďovat poznatky a přizpůsobit jejich hodnocení a investiční strategii. Manažeři programů mohou tyto poznatky využít také ke zlepšení komunitních iniciativ v reálném čase.

Pochopení dopadu na místní podniky

Chicago Community Trust nyní může měřit, jak návštěvníci i místní obyvatelé změnili své výdajové chování v reakci na iniciativy We Rise Together a jaký to mělo následný dopad na místní podniky.

Zaměř se na inkrementálnost

Širší environmentální faktory a proměnné mohou organizacím ztěžovat měření iniciativ tradičními metodami, které často používají opožděné ukazatele.

S využitím pokročilých měřicích nástrojů může Trust přesně určit přírůstkový dopad každé iniciativy tím, že porovná zájmovou oblast s pečlivě vybranými kontrolními oblastmi na základě historických ekonomických vzorců, obchodní struktury, příjmů komunity a dalších faktorů.

Chicago Community Trust spolupracoval s Mastercard na zavedení robustní metodiky pro měření dopadu fondu We Rise Together.

Analýzy se zaměřily na ekonomickou aktivitu v blokových skupinách (jednotkách definovaných sčítáním lidu) v těsné blízkosti investic fondu. Mastercard pomohla organizaci The Chicago Community Trust měřit aktivitu na základě půlmílových okruhů — dostatečně blízko, aby bylo možné přiřadit ekonomický dopad konkrétním investičním místům, a zároveň dostatečně širokých, aby bylo možné sledovat změny v různých čtvrtích s odlišnou ekonomickou dynamikou.

Počáteční analýzy prokázaly, jak důležité je pochopit jedinečné ekonomické složení každé čtvrti. Například v jednom odvětví v sousedství došlo k obrovskému nárůstu prodeje, což zkreslilo analýzu dat. Společnost Mastercard proto poradila týmu Chicago Community Trust, aby provedli dodatečnou analýzu bez zahrnutí údajů o prodeji odlehlého odvětví v této čtvrti, aby získali přesnější přehled o dopadu. Podobně dokázaly vlastní analytické metodiky společnosti Mastercard přesně určit, kdy určité kategorie prodejních aktivit, jako například výdaje za pohonné hmoty ve čtvrtích v blízkosti dálnic, hrály v celkových trendech nadměrnou roli, což umožnilo cílenější hodnocení do budoucna.

Postupem času The Chicago Community Trust lépe pochopil, jaké otázky klást při hodnocení každé jednotlivé investice:

• Jak organizace, která zavádí programy po fázích, ovlivňuje ekonomiku čtvrti v průběhu času?
• Jak ovlivňuje blízkost obchodního koridoru míru ekonomického dopadu?
• Jak ovlivňují cíle organizace vzorce vynakládání prostředků? Například komunitní partner, který se snaží přilákat do čtvrti nové návštěvníky, na rozdíl od toho, aby primárně sloužil místním obyvatelům?

Analýza jednotlivých investičních míst posílila tyto komunitní partnery, aby pochopili, jak se změnila ekonomika jejich sousedství, a kvantifikovali ekonomickou hodnotu jejich úsilí.

Po zavedení těchto osvědčených postupů se The Chicago Community Trust snažil lépe porozumět širším trendům dopadu. Aby to Mastercard usnadnila, porovnala výsledky sedmi jednotlivých investičních webů, aby zjistila praktické poznatky. Například:

• Zvaž blízkost komerčních koridorů, pokud je cílem investice zvýšit přírůstkové výdaje v sousedství.
• Prozkoumej další investice do místních obchodů s potravinami, které mají významný ekonomický dopad, zejména v nedostatečně obsluhovaných čtvrtích.

Chicago Community Trust také změnil způsob, jak přemýšlí o hodnocení investic. Místo toho, aby se dívali na jednotlivé investice izolovaně, zvažují, jaký dopad mohou mít různé investice na sebe navzájem jako součást širšího ekosystému.

Komunikace výsledků se zainteresovanými stranami je klíčovým závěrečným krokem každé analýzy. The Chicago Community Trust vyvinul strategie pro prezentaci výsledků různým skupinám zúčastněných stran s různými prioritami, například:

• Komunitní partneři se zaměřují na dopad svých iniciativ a na to, jak se prostředí jejich čtvrtí v průběhu času měnilo.
• Řídící výbor fondu We Rise Together chce porozumět kolektivnímu dopadu těchto iniciativ.
• Investoři upřednostňují, jak mohou poznatky ovlivnit budoucí investiční strategie.

Díky partnerství s Mastercard odemkla The Chicago Community Trust sílu dat a analytiky pro společenské dobro.

Kombinované poznatky o výdajích a analytické schopnosti společnosti Mastercard umožnily Trustu lépe porozumět ekonomickému dopadu jejich investic, a to v kontextu širších trendů v oblasti výdajů. Tyto poznatky na oplátku podporují The Chicago Community Trust při zdokonalování jejich investiční strategie a plánování budoucího směru.

Aby doplnil poznatky společnosti Mastercard, bude Chicago Community Trust nadále úzce spolupracovat s obyvateli komunity, aby vyslechl jejich názory a priority — pomáhající prosazovat rovnost pro všechny.