Ny rapport fra Mastercard Economics Institute: Kultur, madoplevelser og togrejser styrker Europas position som global rejsemagnet

Mastercard Economics Institute offentliggør i dag sin årlige Travel Trends Report 2026, der giver indblik i, hvordan forbrugere verden over planlægger, prioriterer og bruger penge på rejser. 

Mastercard Economics Institute offentliggør i dag sin årlige Travel Trends Report 2026, der giver indblik i, hvordan forbrugere verden over planlægger, prioriterer og bruger penge på rejser.

Rapporten bygger på en analyse af aggregerede og anonymiserede transaktionsdata samt eksterne datakilder og viser, hvad der former forbrugernes rejsevalg i en tid præget af fortsat økonomisk og geopolitisk usikkerhed. Europas rejsemarked afspejler en bredere global udvikling, hvor rejsende tilpasser sig ved at genoverveje, hvor de rejser hen, hvordan de kommer frem, og hvad de prioriterer undervejs.

For Europa peger rapporten på et modent og robust rejsemarked. Rejselysten er fortsat stærk, men forbrugerne er blevet mere selektive og bevidste om, hvor og hvornår de rejser, og hvad de bruger penge på. På trods af sværere globale vilkår står Europa fortsat stærkt som destination for kultur, madoplevelser og oplevelsesrige rejseformer.

“På trods af fortsat geopolitisk usikkerhed har Europas rejseøkonomi indtil videre vist sig robust. I takt med at rejsemønstrene normaliseres, bliver europæerne mere bevidste om pris og kvalitet og prioriterer i stigende grad rejser, hvor oplevelserne er i centrum. Vores data viser, at Europas vedvarende tiltrækningskraft fortsat er med til at drive den globale rejseefterspørgsel, selv om geopolitik, valutakurser og den bredere økonomiske udvikling i stigende grad påvirker, hvordan og hvor folk vælger at rejse,” siger Natalia Lechmanova, cheføkonom for Europa i Mastercard Economics Institute.

Rapporten peger især på fire rejsetendenser i Europa:

Europas storbyer holder momentum

Fortsatte forstyrrelser i energiforsyning og luftrum har reduceret kapaciteten på udvalgte ruter og ført til omlægninger og nye transitknudepunkter i Europa. Alligevel viser analysen af planlagte flysæder i perioden juni til september, at europæiske destinationer fortsat står stærkt målt på vækst sammenlignet med året før. Seks ud af de ti hurtigst voksende globale destinationer er europæiske. Paris ventes at blive den hurtigst voksende destination og bekræfter dermed sin position som et førende internationalt rejseknudepunkt. Amsterdam og Bruxelles følger tæt efter, mens Barcelona, Madrid og Frankfurt også oplever stærk fremgang i indgående rejser.

Europa fastholder sin position som centrum for kultur- og madoplevelser

Forbrugsmønstrene understreger Europas rolle som en mangfoldig og oplevelsesrig destination. Schweiziske rejsende i Frankrig koncentrerer i høj grad deres forbrug i detailhandlen, hvor Paris er en destination i sig selv. Britiske og nederlandske besøgende prioriterer restaurantbesøg og kulinariske oplevelser, mens tyske rejsende bruger en større del af rejsebudgettet på dagligvarer. I Spanien er nattelivet fortsat en central del af rejsen, særligt blandt britiske turister, hvis forbrug på barer ligger 32 procent højere end gennemsnittet for internationale besøgende.

Værdi for pengene er afgørende for rejsevalget

Stigende brændstof- og energipriser presser fortsat udgifterne til transport og overnatning op. Samtidig påvirker valutaudsving og forskelle i indkomstudvikling både valg af destination og hvor ofte forbrugerne rejser. Det har gjort mange rejsende mere selektive. Den samlede efterspørgsel er dog fortsat robust, understøttet af stærke arbejdsmarkeder og et vedvarende ønske om at bruge penge på oplevelser. Europæerne prioriterer fortsat rejser, men lægger i stigende grad vægt på pris og kvalitet for pengene.

Togrejser vinder frem i Europa

Turisternes forbrug på togrejser steg fra 2022 til 2025, hvilket peger på et gradvist, men tydeligt skifte mod rejseoplevelser, hvor selve turen spiller en større rolle. I Europa ligger spanske rejsende højest i brugen af tog med en andel på 2,7 procent mod 1,8 procent i 2022. Derefter følger nederlandske rejsende med 2,2 procent mod 1,3 procent i 2022 samt belgiske og britiske rejsende, der begge ligger på 2,1 procent. Europa er centrum for den voksende interesse for togturisme, blandt andet understøttet af EU’s strategi for bæredygtig og intelligent mobilitet, der har som mål at fordoble højhastighedstrafikken med tog inden 2030. Det gør toget til et stadig mere tilgængeligt valg med lavere CO₂-aftryk. Også luksustogrejser vokser markant og udgør nu omkring 20 procent af det globale forbrug på togrejser. I Europa er efterspørgslen størst blandt rejsende fra Italien, Spanien og Storbritannien. Italienske rejsende skiller sig særligt ud ved at bruge mere end halvdelen af deres samlede togforbrug på luksuriøse togoplevelser.

Du kan læse den fulde Travel Trends Report 2026 her: Travel Trends Report 2026