Europæerne rejser mere til København og forventes at forbruge mere i årets juleperiode

Europæiske forbrugere omfavner prisvenlige luksusvarer og foretrækker mode, skønhed og premium-dagligvarer, samtidig med at de søger værdi gennem oplevelser og mindre gaver.

Årets juleindkøb forventes at byde på en stigning i europæisk forbrug.

Det viser data fra Mastercards SpendingPulse kombineret med makroøkonomiske prognoser fra Mastercard Economics Institute (MEI), hvor det samlede detailsalg (ekskl. bilkøb) i november og december forventes at stige med 3,1% i Europa sammenlignet med sidste år.

·       Europæiske forbrugere handler fortsat. På trods af en afdæmpet forbrugertillid fortsætter detailhandlen med at stige i Europa. Denne stigning kommer bl.a. fra lav arbejdsløshed og genoprettet købekraft, hvor lønvæksten overgår inflationen i de fleste lande. Juleforbruget forventes at vise en lille vækst, men at være præget af prisbevidsthed.

·       Fokus på følelsesmæssig værdi. I de seneste måneder har europæerne øget forbruget af mindre køb såsom skønhed/kosmetik, tøj, live-oplevelser samt restauranter og barer. Efterspørgslen efter større køb som møbler og elektronik er derimod faldet.

·       Skønhed og genbrug. Skønhed & kosmetik samt genbrugstøj fortsætter med at tiltrække forbrugernes interesse, hvor generationerne Z og Alpha driver væksten. Genbrugstøj vinder særligt frem i Spanien, hvor unge forbrugere vælger det til af både miljømæssige og økonomiske årsager.

København blandt favoritdestinationer

Når europæerne rejser i november og december, er København blandt de ti destinationer, som har haft størst vækst i antallet af flybookninger.

Men det er særligt solen, der trækker i vintermånederne. Seks af sæsonens mest populære rejsedestinationer ligger uden for Europa op mod blot én (Marrakech) sidste år. Thailand og Egypten er de eneste lande med mere end én destination på listen. Tokyo ligger som nummer otte for vinterrejser efter at have toppet listen i sommer.

Dagligvarekøb afspejler nationale præferencer

Dagligvareforbruget er fortsat robust, og europæerne vælger i højere grad premium-produkter, når de køber dagligvarer. Frankrig fører inden for forbruget af bagerprodukter, Polen inden for slik og smykker. Italienerne forventes at bruge mest på dagligvarer i juleperioden med et forventet forbrug på 39 euro, svarende til omkring 291 kr., pr. indkøbstur i gennemsnit, hvor briterne og tyskerne følger lige efter med et forbrug på henholdsvis 37 euro og 36 euro pr. indkøbstur. Forbrugerne i Tjekkiet og Storbritannien forventes at øge deres madforbrug mest i højtiden, hvor forbruget stiger med henholdsvis 73% og 69% sammenlignet med resten af året.

Glimmer og glamour fylder i indkøbskurven

I 2025 har luksusforhandlere af tøj og sko øget deres andel af onlinehandlen i Frankrig, Tyskland og Storbritannien. Luksusforhandlere har også styrket deres markedsandel i fysisk handel i Central- og Østeuropa, hvor online luksusshopping er mindre udbredt. Spanien viser fremgang for luksusforhandlere både online og offline.

Natalia Lechmanova, cheføkonom for Europa hos Mastercard, siger:
“Denne julesæson viser europæiske forbrugere både modstandsdygtighed og tilpasningsevne. Mens det samlede detailsalg forventes at vokse i moderat tempo, ser vi en stærk efterspørgsel efter overkommelige luksusvarer, mindre køb og rejseoplevelser. Fra premium-dagligvarer og festlige favoritter til langdistance-vinterrejser afspejler forbrugsmønstrene en omhyggelig balance mellem mådehold og nydelse.”

Om Mastercard Economics Institute:

Mastercard Economics Institute blev lanceret i 2020 for at analysere makroøkonomiske trends gennem forbrugerens perspektiv. Et team af økonomer, analytikere og dataforskere bruger Mastercard-indsigter – herunder Mastercard SpendingPulse™ – og tredjepartsdata til at levere løbende rapportering om økonomiske forhold til nøglekunder, partnere og beslutningstagere.

Europe holiday spending outlook 2025 | Mastercard Services