قد تكون تقنية الأزياء الأكثر إثارة للاهتمام هي تلك التي بالكاد تلاحظها

بعض أكبر التغيرات التكنولوجية في عالم الأزياء تحدث بعيدًا عن منصة العرض، وقد لا يعرف معظم المتسوقين حتى وجودها.

هذا العام، يعرض مختبر تكنولوجيا الموضة في نيويورك 11 شركة تقنية تقودها نساء تعمل على كل شيء بدءًا من تسهيل إدارة المتاجر عبر الإنترنت ووصولاً إلى مساعدة العلامات التجارية على فهم المنتجات التي تحقق أرباحًا فعلية.

يعالج البعض مشكلات عملية. على سبيل المثال، تستخدم إحدى الشركات الذكاء الاصطناعي لفحص واجهات المتاجر عبر الإنترنت بحثاً عن أي مشكلات قد تعيق تسوق العملاء. يساعد آخرون العلامات التجارية على فهم بيانات المنتجات المشتتة، أو فهم آصدات العملاء، أو رصد المرتجعات المشبوهة.

ليست هذه هي الجانب الأكثر لفتًا للانتباه في تكنولوجيا الأزياء. ولكن قد يكون لها تأثير حقيقي على مدى سلاسة عمل العلامة التجارية، وفي نهاية المطاف، تجربة العميل، لا سيما مع نمو حصة التجارة الوكالية في السوق. عقدت طاولة مستديرة حديثة جمعت بين شركة PYMNTS وMastercard قادة التجارة لفهم المخاطر والفرص بشكل أفضل مع تشكيل قطاع التجزئة بواسطة الوكلاء المستقلين. 

بطبيعة الحال، حاولت الأزياء والتكنولوجيا التسلل إلى خزائن بعضهما البعض لفترة طويلة. كانت هناك محولات عديدة لجعل التكنولوجيا جزءًا مما نرتديه. بعضها حظي بقبول واسع. الكثير منها لم ينجح.

قد تكون النظارات الذكية مختلفة هذه المرة.

باعت شركتا Meta وEssilorLuxottica أكثر من 7 ملايين زوج من النظارات الذكية في عام 2025، وفقًا لشركة EssilorLuxottica، وتتعاون Google مع أسماء أزياء تشمل Kering وGentle Monster وWarby Parker في منتجات النظارات الذكية.

جزء مما يجعل هذه اللحظة مثيرة للاهتمام هو أن التكنولوجيا تتم مدمجتها في شيء يفهمه الناس بالفعل: زوج من النظارات.

بدلاً من مطالبة المستهلكين بارتداء أداة مستقبلية، تبدأ الشركات بإكسسوار أزياء مألوف وتضيف إليه إمكانات جديدة. قد يكون ذلك تمييزًا بسيطًا، ولكنه يعكس درسًا أكبر يبدو أن شركات التكنولوجيا تتعلمه: أحيانًا تكون الطريقة الأسهل لجعل الناس يتبنون تكنولوجيا جديدة هي جعلها تبدو وكأنها شيء يعرفونه بالفعل.