تشير المؤشرات إلى أن الشركات ذات التأثيرات الاجتماعية والبيئية الإيجابية قد تكون أكثر قدرة على المنافسة، وغالبًا ما تكون أكثر ربحية، كما أن أرباحها أقل تقلبًا. اليوم هناك مجموعة متزايدة من المستهلكين الذين يقولون إنهم يفضلون الشراء من الشركات التي تتوافق مع قيمهم الاجتماعية والبيئية، ويعدون بعالم يمكن فيه للعلامات التجارية القائمة على الغرض والتي تعمل على تخفيف الانبعاثات وتقليل النفايات وتقديم طرق التبادل الدائرية أن تقود السوق. 

لكي تتوسع هذه الشركات، يجب أن يعرف المستهلكون أولاً أن منتجاتهم وخدماتهم موجودة وأنهم يقدمون خيارات أكثر استدامة. في الماضي، كان الافتقار إلى كل من خيارات الشراء والشفافية في مصادر المنتجات من العوامل التي أعاقت الناس عن الاستهلاك بوعي أكبر.

كشبكة دفع عالمية، تقع ماستركارد في قلب رحلة شراء المستهلك وتعمل على إنشاء نظام بيئي يلهم ويوجه ويتيح المزيد من الخيارات المستدامة.

لتسريع هذا التقدم، ستفتح Mastercard Start Path أبوابها أيضًا للشركات الناشئة ذات الإمكانات العالية التي تركز على المناخ والتي تشارك في مهمتنا للاتصال وتعزيز الاقتصاد الرقمي الشامل، والانضمام إلى Planet FWD وحفنة من خريجي Start Path الآخرين الذين يركزون على الاستدامة، بما في ذلك Doconomy و Mammoth Climate و Dodo و Triangle. 

بدعم من مختبر ابتكار الاستدامة التابع لشركة ماستركارد، تنضم هذه المجموعة الجديدة المخصصة من الشركات الناشئة التي تركز على الاستدامة إلى برنامج Start Path Emerging Fintech كجزء من أحدث مجموعة. تدعم هذه الشركات الناشئة الانتقال من جانب الطلب إلى اقتصاد أكثر استدامة، وتركز جميعها على تطوير حسابات بيانات التأثير بطرق جديدة، ودعم موجة جديدة من المستهلكين الذين يرغبون في إجراء عمليات شراء أكثر استنارة.

ويشمل ذلك AWorld، وهي منصة تقوم بتثقيف الأشخاص وإشراكهم ومكافأتهم على الحد من بصماتهم الكربونية؛ HowGood، وهي شركة أبحاث مستقلة ومنصة بيانات SaaS مع واحدة من أكبر قواعد البيانات في العالم حول استدامة المنتجات الغذائية؛ FootprintLab، الذي يقدم بيانات الاستدامة كخدمة لشركات التكنولوجيا المالية والخدمات المالية والتحليلات؛ Reewild، وهو تطبيق يحفز المستهلك السلوك قبل نقطة الشراء، يحفز الخيارات المستدامة ويساعد تجار التجزئة على فصل نمو الانبعاثات عن نمو الشركات؛ و Vaayu، التي تصنع برامج تكنولوجيا المناخ المصممة لمساعدة صناعة التجزئة على حساب تأثيرها المناخي وخفضه.

منذ عام 2014، نجحت Start Path في تعزيز مستقبل القطاع المالي من خلال دعم أكثر من 400 شركة ناشئة في أكثر من 50 دولة، وتوفير مسار سريع للتوسع من خلال تعزيز عروض التكنولوجيا المالية من خلال الشراكات الاستراتيجية وفرص الابتكار المشترك. بعد المشاركة في البرنامج، جمعت هذه الشركات الناشئة بشكل جماعي ما يقرب من 25 مليار دولار من رأس مال ما بعد البرنامج. 

ستؤدي زيادة تركيزنا على الاستدامة التي تؤثر على التكنولوجيا المالية التي تركز على البيانات إلى تعزيز حلول الجيل التالي التي تدفع الاستهلاك الواعي من خلال منح المستهلكين المزيد - وأفضل - من المعلومات. لقد رأينا بالفعل قيمة هذا مع Carbon Calculator، وهو حل قمنا بتطويره بالتعاون مع شركة التكنولوجيا المالية الرائدة وخريج Start Path Doconomy الذي يمكّن المستهلكين من الحصول على صورة كاملة لانبعاثات الكربون المقدرة الناتجة عن عمليات الشراء عبر فئات الإنفاق.

يمكن أن يمتد ابتكار الاستدامة إلى ما وراء تطوير المنتجات أيضًا. هذا جزء واحد فقط من نظام بيئي أكبر يتيح الاستهلاك المستدام. يتمثل جزء من دورنا كشركة في ضمان أن يكون النظام البيئي متاحًا ومنصفًا للجميع، لأن ازدهار الناس وازدهار الكوكب مرتبطان ارتباطًا وثيقًا.

من خلال مركز ماستركارد للنمو الشامل، نستثمر في مبادرات تتقاطع مع البيئة والشمول المالي، مثل جائزة Earthshot وتحالف CIFAR، وأطلقنا برامج مثل Mastercard Strive، التي تساعد على جلب الشركات الصغيرة إلى الاقتصاد الرقمي مع دعم الحلول التي تركز على الاستدامة.

يعد تزويد المستهلكين بمعلومات حول تأثير الاستدامة لمشترياتهم خطوة مهمة في توجيه رحلة الشراء نحو استهلاك أكثر وعيًا. لكن التأثير ليس العامل الوحيد الذي يوجه قرارات الشراء. نظرًا لأن البنوك والخدمات المالية والتجار يدعمون موجة جديدة من المستهلكين المطلعين، فإننا نبتكر أيضًا طرقًا جديدة لجعل الخيارات ذات التأثير المنخفض أكثر سهولة وخالية من الاحتكاك وجاذبية. 

سواء كانت تقنية Mastercard Move الخاصة بنا تدعم خطط إرجاع الودائع للتخلص من الكؤوس المهملة في المملكة المتحدة والدنمارك أو تقنية النقر والانطلاق التي تمكن الناس من التنقل عبر المدن بسهولة باستخدام خيارات النقل منخفضة الكربون، فإننا نخلق عالمًا حيث توفر كل تمريرة أو نقرة أو نقرة للمستهلكين فرصة اتخاذ خيارات تتوافق مع قيمهم. من خلال بناء نظام بيئي يجعل من السهل اتخاذ خيارات ذكية، يمكننا بناء غد أفضل.