كيف ساعدت الشراكة طويلة الأجل صندوق شيكاغو كوميونيتي ترست على تسخير قوة التحليلات

تعمل المنظمات في جميع أنحاء العالم على معالجة عدم المساواة في مجتمعاتها. ومع ذلك، فإن إجراء تغيير ذي مغزى لا يحدث بين عشية وضحاها. يقضي الكثيرون وقتًا وجهدًا كبيرًا في السعي لفهم تأثيرهم للتأكد من أنهم يتخذون القرارات والاستثمارات الصحيحة في مجتمعاتهم.

يمكن أن تؤدي الاستفادة من قوة التحليلات الاقتصادية في الوقت الفعلي إلى تغيير قواعد اللعبة بالنسبة للمؤسسات في القطاعين العام وغير الربحي، مما يساعدها على قياس البرامج الجديدة ونتائجها بشكل أفضل.

إذن، كيف يبدو هذا عمليًا؟ تعرف على كيفية استخدام The Chicago Community Trust للبيانات والتحليلات لتعظيم تأثير مبادراتهم ودعم أهدافهم بشكل أفضل.

وباعتبارها المؤسسة المجتمعية الرائدة في منطقة شيكاغو، تركز مؤسسة شيكاغو كوميونيتي ترست على بناء الثروة في المجتمعات التي تعاني من نقص الاستثمار. في عام 2020، قاد الصندوق الاستئماني إنشاء صندوق مجمّع، We Rise Together.

يهدف صندوق We Rise Together إلى معالجة فجوة الثروة العرقية والإثنية في شيكاغو، والتي تفاقمت بسبب جائحة COVID-19. يقدم الصندوق منحًا قائمة على المكان لدعم العقارات والقوى العاملة وتطوير الأعمال الصغيرة في المجتمعات غير المستثمرة تاريخيًا، والتي يغلب عليها السود واللاتين.

عقد صندوق شيكاغو كوميونيتي تراست شراكة مع ماستركارد لتقييم الأثر الاقتصادي لاستثمارات We Rise Together، بهدف تمكين:

• المنظمات، لفهم وإيصال تأثيرها على المجتمع
• الجهات المانحة، لتصور النتائج الملموسة لمساهماتها
• مطورو المجتمع، لفهم دوافع الاستثمارات الفعالة

ومن خلال العمل مع ماستركارد، تمكنت مؤسسة شيكاغو كوميونيتي ترست من تحسين قدراتها التحليلية ونهجها العام لقياس التأثير الاجتماعي.

القياس في الوقت المناسب 

باستخدام بيانات الإنفاق المجمعة والمجهولة من ماستركارد وأدوات التحليلات، يمكن لـ Chicago Community Trust الآن قياس تأثير الاستثمار في غضون أشهر، بدلاً من الانتظار لسنوات حتى تصبح البيانات الثانوية متاحة. وهذا يمكّن الصندوق من جمع الدروس بسرعة أكبر وتكييف استراتيجية التقييم والاستثمار الخاصة به. يمكن لمديري البرامج أيضًا استخدام هذه الأفكار لتحسين مبادرات المجتمع في الوقت الفعلي.

فهم التأثير على الشركات المحلية

يمكن لـ Chicago Community Trust الآن قياس كيفية تغيير كل من الزوار والسكان المحليين لنشاط الإنفاق الخاص بهم استجابة لمبادرات We Rise Together، والتأثير الناتج عن ذلك على الشركات المحلية.

ركز على الزيادة

يمكن للعوامل والمتغيرات البيئية الأوسع أن تجعل من الصعب على المنظمات قياس المبادرات من خلال الأساليب التقليدية، والتي غالبًا ما تستخدم المؤشرات المتأخرة.

باستخدام المزيد من أدوات القياس المتطورة، يمكن للصندوق الاستئماني عزل التأثير التدريجي لكل مبادرة من خلال مقارنة الحي محل الاهتمام بمجموعة من أحياء التحكم المختارة بعناية بناءً على الأنماط الاقتصادية التاريخية وتكوين الأعمال ودخل المجتمع وعوامل أخرى.

عمل صندوق شيكاغو كوميونيتي ترست مع ماستركارد لتنفيذ منهجية قوية لقياس تأثير صندوق We Rise Together.

نظرت التحليلات في النشاط الاقتصادي في مجموعات الكتل (وحدات الأحياء المحددة بالتعداد) بالقرب من استثمارات الصندوق. ساعدت Mastercard The Chicago Community Trust في قياس النشاط استنادًا إلى حلقات نصف ميل - قريبة بما يكفي لإسناد التأثير الاقتصادي إلى مواقع استثمارية محددة، في حين أنها واسعة بما يكفي لمراقبة التغيرات عبر الأحياء ذات الديناميكيات الاقتصادية المختلفة.

أثبتت التحليلات المبكرة مدى أهمية فهم التركيبة الاقتصادية الفريدة لكل حي. على سبيل المثال، شهدت صناعة في أحد الأحياء ارتفاعًا كبيرًا في المبيعات، مما أدى إلى انحراف تحليل البيانات. لذلك، نصحت ماستركارد فريق Chicago Community Trust بإجراء تحليل إضافي دون تضمين بيانات المبيعات الخاصة بالصناعة الخارجية في هذا الحي للحصول على قراءة أكثر دقة للتأثير. وبالمثل، تمكنت منهجيات التحليلات الخاصة بشركة ماستركارد من تحديد متى لعبت فئات معينة من نشاط المبيعات، مثل إنفاق الوقود في الأحياء القريبة من الطرق السريعة، دورًا كبيرًا في الاتجاهات العامة، مما أتاح إجراء تقييم أكثر استهدافًا للمضي قدمًا.

مع مرور الوقت، اكتسب صندوق شيكاغو كوميونيتي ترست فهمًا أفضل للأسئلة التي يجب طرحها عند قياس كل استثمار فردي:

• كيف تؤثر المنظمة التي تطرح البرمجة على مراحل على اقتصاد الحي بمرور الوقت؟
• كيف يؤثر القرب من الممر التجاري على حجم التأثير الاقتصادي؟
• كيف تؤثر أهداف المنظمة على أنماط الإنفاق؟ على سبيل المثال، شريك مجتمعي يهدف إلى جذب زوار جدد إلى الحي، مقابل خدمة السكان المحليين بشكل أساسي؟

مكّن تحليل مواقع الاستثمار الفردية هؤلاء الشركاء المجتمعيين من فهم كيفية تغير اقتصاد منطقتهم وتحديد القيمة الاقتصادية لجهودهم.

مع وضع أفضل الممارسات هذه، سعى صندوق شيكاغو كوميونيتي ترست إلى فهم اتجاهات التأثير الأوسع بشكل أفضل. ولتسهيل ذلك، قامت ماستركارد بمقارنة نتائج سبعة مواقع استثمارية فردية لتحديد الرؤى القابلة للتنفيذ. على سبيل المثال:

• ضع في اعتبارك القرب من الممرات التجارية إذا كان هدف الاستثمار هو زيادة الإنفاق الإضافي في الحي.
• اكتشف استثمارات إضافية في متاجر البقالة المحلية، والتي لها تأثير اقتصادي كبير، لا سيما في الأحياء المحرومة.

كما قام صندوق شيكاغو كوميونيتي الاستئماني بتغيير طريقة تفكيرهم في تقييم الاستثمارات. بدلاً من النظر إلى الاستثمارات الفردية بمعزل عن غيرها، فإنهم يفكرون في التأثير الذي يمكن أن تحدثه الاستثمارات المختلفة على بعضها البعض كجزء من النظام البيئي الأوسع.

إن توصيل النتائج إلى أصحاب المصلحة هو الخطوة النهائية الحاسمة في أي تحليل. وضعت منظمة Chicago Community Trust استراتيجيات لتقديم النتائج إلى مجموعات مختلفة من أصحاب المصلحة ذوي الأولويات المختلفة، على سبيل المثال:

• يركز شركاء المجتمع على تأثير مبادراتهم وكيف تغيرت المناظر الطبيعية لأحيائهم بمرور الوقت.
• تريد اللجنة التوجيهية لصندوق We Rise Together فهم التأثير الجماعي لهذه المبادرات.
• يعطي الممولون الأولوية لكيفية قيام الرؤى بإبلاغ استراتيجيات الاستثمار المستقبلية.

من خلال الشراكة مع ماستركارد، أطلق صندوق شيكاغو كوميونيتي ترست العنان لقوة البيانات والتحليلات من أجل الصالح الاجتماعي.

لقد مكنت رؤى الإنفاق المجمعة وقدرات التحليلات من Mastercard الصندوق من فهم التأثير الاقتصادي لاستثماراته بشكل أفضل، كل ذلك في سياق اتجاهات الإنفاق الأوسع. في المقابل، تدعم هذه الأفكار صندوق شيكاغو كوميونيتي ترست في تحسين إستراتيجيته الاستثمارية ورسم مسار للمستقبل.

لاستكمال رؤى ماستركارد، سيواصل صندوق شيكاغو كوميونيتي تراست العمل جنبًا إلى جنب مع سكان المجتمع للاستماع إلى وجهات نظرهم وأولوياتهم - مما يساعد على تعزيز المساواة للجميع.