En 2004, "Gasolina" de Daddy Yankee abrió camino, no solo para el reggaetón, sino para la música no inglesa que ingresa a la corriente principal de los Estados Unidos. Desde entonces, esa chispa se convirtió en una corriente global, remodelando las tendencias musicales y las experiencias de los fanáticos en todo el mundo.

"La música no inglesa se está abriendo paso de una manera que nunca antes vimos, y no son solo los artistas latinos los que ingresan a nuevos mercados", dice Rich Levy, vicepresidente senior de Derechos de Artistas, Medios y Patrocinio de Live Nation. "Estamos viendo actos coreanos, japoneses y punjabíes como Stray Kids, Babymetal y Diljit Dosanjh encabezan festivales y agotan las entradas de las volteas por todo el mundo".

Agrega: “Las fronteras geográficas que antes definían el éxito en la música ya no existen”.

Para comprender mejor lo que escuchan los fanáticos en los EE. UU., y dónde aparecen en la vida real, el Instituto de Economía de Mastercard analizó, agregó y anonimizó los datos de gasto en conciertos desde 2023 hasta mediados de 2025. ¿El resultado? Una instantánea género por género del gasto en música en tiempo real en los EE. UU. para descubrir dónde ciertos sonidos realmente tocaron una fibra sensible.

El oeste de Colorado mostró un gran apoyo al rock, con los aficionados destinando el mayor porcentaje de su gasto en conciertos a este género (48%), en comparación con el promedio nacional del 32%.

Mientras tanto, el corazón del fandom de la música latina parecía ser El Paso, Texas, donde los fanáticos asignaron el 44% de su gasto en música en tiempo real a conciertos latinos, superando el promedio nacional del 9%. 

Este género tuvo, con mucho, el fandom geográfico más amplio en los EE. UU., con un gasto superior al promedio en el sur, el medio oeste, el noreste y el noroeste del Pacífico.

"Internet y las redes sociales cambiaron por completo la trayectoria de la música country", dijo Levy. "El álbum 'Cowboy Carter' de Beyoncé y su voltea mundial son definitivamente parte de ese cambio, poniendo la música country al frente y al centro de la cultura popular, y cuando agregas los avances de artistas como Megan Moroney, Lil Nas X y Morgan Wallen, está claro que este género está yendo a lugares que nunca antes hizo. Y con dos de cada tres fanáticos de la Generación Z escuchando más country ahora que hace unos años, está claro que esta ola apenas está comenzando". Ese atractivo más amplio podría ser la razón por la que los fanáticos del country están apareciendo en todo el mapa.

El R&B y el soul vieron sus seguidores más fuertes en ciudades como Atlanta, Montgomery, Birmingham, Memphis y Detroit, con Detroit llegando a la cima.

"El sur siempre fue un bastión para el R&B y el soul", dijo Levy, "y ese legado es más fuerte que nunca. Desde Victoria Monét y Summer Walker en Atlanta hasta Brent Faiyaz en Maryland, SZA en St. Louis y Ari Lennox en DC, los artistas sureños están dando forma a los sonidos principales de hoy".

Atlanta se alzó con el primer puesto en gasto en conciertos pop, seguida de Las Vegas y Nueva Orleans, que completaron el podio. 

Levy atribuyó el primer puesto de Atlanta a su condición de epicentro de la composición y producción musical que dio forma a varios géneros, no solo al pop. “Si a esto le sumamos su papel como centro de viajes global con uno de los aeropuertos más concurridos del mundo”, dijo, “además de una próspera escena de festivales y locales de música, no es de extrañar que la música pop esté echando raíces aquí”. Atlanta es un lugar donde la música no solo surge, sino que despega.

En total, Mastercard descubrió que el rock fue el género con mayor gasto total de entre todos los géneros analizados, seguido de cerca por el pop, el country y el folk. Pero lo realmente importante es cómo los fans están respondiendo, no solo por la música, sino por la experiencia completa. Porque a medida que los fans descubren nuevos artistas en línea y conectan en persona, el próximo gran éxito podría surgir de cualquier género, cualquier ciudad y cualquier idioma.