Organizacije diljem svijeta rade na rješavanju nejednakosti u svojim zajednicama. Međutim, postizanje značajnih promjena ne događa se preko noći. Mnogi ulažu znatno vrijeme i trud pokušavajući razumjeti svoj utjecaj kako bi osigurali da donose ispravne odluke i ulažu u svoje zajednice.

Iskorištavanje moći ekonomske analitike u stvarnom vremenu može promijeniti pravila igre za organizacije u javnom i neprofitnom sektoru, pomažući im da bolje mjere nove programe i njihove rezultate.

Dakle, kako to izgleda u praksi? Poslušajte kako je Chicago Community Trust koristio podatke i analitiku kako bi maksimizirao utjecaj svojih inicijativa i bolje podržao svoje ciljeve.

Chicago Community Trust surađivao je s Mastercardom kako bi procijenio ekonomski utjecaj ulaganja programa We Rise Together, s ciljem osnaživanja:

• Organizacije, kako bi razumjele i komunicirale svoj utjecaj na zajednicu
• Donatori, kako bi vizualizirali opipljive rezultate svojih doprinosa
• Razvojni programeri zajednice, kako bi razumjeli pokretače učinkovitih ulaganja

Suradnjom s Mastercardom, The Chicago Community Trust uspio je poboljšati svoje analitičke mogućnosti i cjelokupni pristup mjerenju društvenog utjecaja.

Pravovremeno mjerenje 

Razumijevanje utjecaja na lokalna poduzeća

Chicago Community Trust sada može mjeriti kako su i posjetitelji i lokalni stanovnici promijenili svoju potrošnju kao odgovor na inicijative We Rise Together, te posljedični utjecaj na lokalna poduzeća.

Usredotočite se na postupnost 

Širi čimbenici i varijable okoline mogu organizacijama otežati mjerenje inicijativa tradicionalnim metodama, koje često koriste pokazatelje s vremenskim zakašnjenjem.

S najsuvremenijim alatima za mjerenje, Zaklada može izolirati inkrementalni utjecaj svake inicijative uspoređujući susjedstvo od interesa s nizom pažljivo odabranih kontrolnih susjedstava na temelju povijesnih ekonomskih obrazaca, poslovnog sastava, prihoda zajednice i drugih čimbenika.

Rane analize dokazale su koliko je ključno shvatiti jedinstveni ekonomski sastav svakog susjedstva. Na primjer, industrija u jednom susjedstvu zabilježila je ogroman porast prodaje, što je iskrivilo analizu podataka. Stoga je Mastercard savjetovao timu Chicago Community Trusta da provede dodatnu analizu bez uključivanja podataka o prodaji u industriji koja se ističe u tom susjedstvu kako bi se dobio točniji uvid u utjecaj. Slično tome, Mastercardove vlasničke analitičke metodologije uspjele su točno odrediti kada su određene kategorije prodajnih aktivnosti, poput potrošnje goriva u naseljima u blizini autocesta, igrale preveliku ulogu u ukupnim trendovima, omogućujući ciljaniju procjenu u budućnosti.

S vremenom je Chicago Community Trust stekao bolje razumijevanje koja pitanja treba postavljati prilikom mjerenja svake pojedinačne investicije:

• Kako organizacija koja uvodi programiranje u fazama utječe na gospodarstvo susjedstva tijekom vremena?
• Kako blizina komercijalnog koridora utječe na opseg ekonomskog utjecaja?
• Kako ciljevi organizacije utječu na obrasce trošenja? Na primjer, partner u zajednici koji želi privući nove posjetitelje u susjedstvo, umjesto da prvenstveno služi lokalnim stanovnicima?

Analiza pojedinačnih investicijskih lokacija osnažila je te partnere u zajednici da shvate kako se promijenilo gospodarstvo njihovog susjedstva i kvantificiraju ekonomsku vrijednost svojih napora.

S uspostavljenim najboljim praksama, Chicago Community Trust nastojao je bolje razumjeti šire trendove utjecaja. Kako bi to olakšao, Mastercard je usporedio rezultate sedam pojedinačnih investicijskih stranica kako bi identificirao praktične uvide. Na primjer:

• Razmotrite blizinu komercijalnih koridora ako je cilj ulaganja povećanje dodatne potrošnje u susjedstvu.
• Istražite dodatna ulaganja u lokalne trgovine mješovitom robom, koja imaju značajan ekonomski utjecaj, posebno u nedovoljno opskrbljenim četvrtima.

Chicago Community Trust također je promijenio način na koji razmišljaju o procjeni investicija. Umjesto da promatraju pojedinačna ulaganja izolirano, oni razmatraju utjecaj koji različita ulaganja mogu imati jedno na drugo kao dio šireg ekosustava.

Komuniciranje rezultata dionicima ključni je završni korak u svakoj analizi. Chicago Community Trust razvio je strategije za predstavljanje rezultata različitim skupinama dionika s različitim prioritetima, na primjer:

• Partneri u zajednici usredotočuju se na utjecaj svojih inicijativa i kako se krajolik njihovih susjedstava mijenjao tijekom vremena.
• Upravni odbor fonda We Rise Together želi razumjeti kolektivni utjecaj ovih inicijativa.
• Financijeri daju prioritet tome kako uvidi mogu informirati buduće investicijske strategije.