Digitální pauza: Evropané letos v létě vymění algoritmy za cestování, jídlo a osobní zážitky

Mastercard také vytvořila zprávu ve spolupráci s největší světovou platformou zaměřenou na trendy Trend Hunter, která představuje šest klíčových trendů ukazujících, jak se zážitková ekonomika v roce 2026 vyvinula:

• Analogový únik: Spotřebitelé vědomě volí zážitky bez technologií, jako jsou poslechové bary s vinyly nebo akce zaměřené na klasickou fotografii, nikoliv na chytré telefony.
• Společná půda: Komunity, které se propojují díky společným vášním v prostředích, kde se dříve nemusely cítit vítané, od skupin, v nichž se queer ženy mohou sbližovat při fotbale, až po plavecké kluby. 
• Komunitní zvládání: Lidé se scházejí, aby společně čelili výzvám moderního života – od setkání otců, kteří diskutují o tom, jak upravit vlasy svých dcer, až po skupinové workshopy křiku, aby uvolnili vnitřní vztek.
• Vědomé spojení: Rychlé setkání s přítelem je vytlačováno cíleným kvalitním časem. Lidé budují intimitu prostřednictvím společného prožitku, aby podpořili spojení, jako jsou noční cesty lůžkovým vlakem pro přátele nebo večeře s filozofickou tematikou, které vyvolávají hlubší rozhovory.
• Staré dobré časy: Touha po nostalgických zážitcích sílí, protože spotřebitelé se více snaží zachytit atmosféru „starých dobrých časů“. To platí i v případě, že je sami napoprvé nezažili, přičemž nadšení pro koncerty bývalých teen idolů a trend „mileniálskému optimismu z roku 2016“ na sociálních sítích je stále živé.
• Indie všechno: Protože mainstreamová kultura Become stále uhlazenější, spotřebitelé stále více oslavují nezávislost jako důkaz autenticity. Móda z druhé ruky a kutilství dostávají novou šanci na život, zatímco v éře dovolenkových selfie cestovatelé více než kdy jindy hledají nedotčené destinace.

„Evropa letos v létě u zážitků sází na lidský přístup, nejde však o odmítání technologií," uvedla futuristka Courtney Scharf ze společnosti Trend Hunter. "Spotřebitelé si osvojují automatizaci kvůli efektivitě, kterou přináší do práce i každodenního života, a stále častěji to vyvažují tím, že svůj volný čas tráví způsoby, které působí jednoznačně lidsky. Čím rozšířenější je umělá inteligence a čím více času trávíme online, tím cennější jsou tyto osobní zážitky.

„AI může během zlomku sekundy přinést skvělé poznatky, ale nedokáže znovu vytvořit chemii lidí sdílejících prostor nebo nepředvídatelnost živého okamžiku. Lidé vyplňují svůj společenský čas záměrněji – vybírají si živou hudbu místo streamování, společné aktivity místo osamělého scrollování a hlubší spojení místo rychlých rozhovorů. Rok 2026 bude připomínán jako rok, kdy spotřebitelé znovu objevili to, co může nabídnout pouze skutečný svět.“

Vedle trendů, jako jsou saunové rave party a hraní rolí rytířských turnajů, zpráva odhaluje, že nostalgie hraje v ekonomice zážitků stále významnější roli. Dva z pěti Evropanů (41 %) očekávají, že se letos zúčastní více zážitků založených na nostalgii, přičemž 72 % hledá zážitky, které oživují minulé kulturní okamžiky – trend, který loni výrazně podpořilo rekordní reunion tour skupiny Oasis ve Velké Británii a Irsku.

Trend směrem k intimnějším a osobnějším aktivitám představuje pro malé podniky velkou příležitost. Více než polovina respondentů (52 %) spojuje MSP s poskytováním kvalitnějších služeb. zatímco 57 % z nich rádo zaplatí více za aktivity, které budou přínosem pro jejich místní oblast nebo podniky. Více než polovina spotřebitelů (51 %) uvádí, že vědomě hledá aktivity nabízené MSP, a 60 % uvádí, že by místní podniky využívali častěji, pokud by nabízely zážitky jako dárky.

Toto léto nabízí platforma pro zážitky společnosti Mastercard, Priceless.com, celou řadu nezapomenutelných zážitků exkluzivně pro držitele karet po celé Evropě. Od malování autentického dala koně v Nusnäs ve Švédsku až po odhalování skrytých mýtů během prohlídky Athén s vypravěčem v Řecku. Mezi další aktivity patří výlet na elektrokole kolem globálního geoparku UNESCO Papuk v Chorvatsku a veslařský trénink na Zlatém rohu v Istanbulu v Turecku.

Společnost Mastercard provedla se svým výzkumným partnerem 3Gem průzkum, aby pochopila posun v preferencích spotřebitelů směrem k zážitkům. Terénní práce probíhaly v únoru 2026. 

Průzkum zahrnoval 27 000 respondentů z 28 zemí a shromáždil data z Rakouska, Belgie, Francie, Německa, Itálie, Polska, Španělska, Velké Británie, Bulharska, Chorvatska, Kypru, Česka, Dánska, Finska, Řecka, Maďarska, Irska, Izraele, Nizozemska, Norska, Portugalska, Rumunska, Srbska, Slovenska, Slovinska, Švédska, Švýcarska a Ukrajiny.

[1] Agregovaná a anonymizovaná transakční data

Společnost Mastercard je dlouholetým partnerem desítek nejznámějších evropských zábavních a sportovních institucí a akcí, včetně BRIT Awards, McLaren Mastercard Formula 1 Team, Ligy mistrů UEFA, Roland Garros, filmového festivalu v Cannes, filmového festivalu Berlinale, The Open Championship a stovek koncertů Live Nation na mnoha evropských trzích.  

The Mastercard Economics Institute poskytuje přehledy o globálních a lokálních ekonomických trendech s využitím pokročilé analytiky a vlastních datových zdrojů Mastercard. Společnost MEI byla založena v roce 2020 a podporuje firmy, vlády a tvůrce politik službami ekonomického monitorování a včasnými analýzami ekonomických témat, včetně výdajů spotřebitelů, trendů v maloobchodě a cestování a dalších lokálních a globálních ukazatelů ekonomické výkonnosti. MEI nabízí cenné perspektivy, které pomáhají při rozhodování a podporují udržitelný růst po celém světě prostřednictvím našich sérií vedení myšlenek a prostřednictvím specializovaných produktových nabídek společnosti Mastercard. 

Priceless.com je k dispozici výhradně držitelům karet Mastercard a poskytuje přístup k nezapomenutelným zážitkům a cenným každodenním slevám ve městech, ve kterých žijete a cestujete.