Mastercard Economics Institute (MEI) vydal svou každoroční Zprávu o trendech cestování na rok 2026 s poznatky o celosvětových výdajích spotřebitelů souvisejících s cestováním.
Zpráva, která vychází z jedinečné analýzy agregovaných a anonymizovaných transakčních dat a datových zdrojů třetích stran, odhaluje, co dnes formuje cestovní rozhodování uprostřed přetrvávající ekonomické a geopolitické nejistoty. Cestovní příběh Evropy odráží širší globální posun v tom, jak lidé cestují v tomto prostředí: cestovatelé se přizpůsobují a mění, kam jezdí, jak se tam dostanou a co upřednostňují.
Co se týče Evropy, výsledky ukazují na vyspělý a odolný trh cestovního ruchu, který směřuje k normalizovanější fázi růstu řízené hodnotou. Navzdory náročnějšímu globálnímu prostředí zůstává Evropa nadále globální kotvou pro kulturní, kulinářské a cestovní výlety. Klíčová zjištění zahrnují:
- Evropa zůstává celosvětovým centrem kulturního cestovního ruchu zaměřeného na zážitky. Pokračující narušení dodavatelských řetězců energií a vzdušného prostoru snížilo kapacitu na vybraných trasách, což vedlo k přesměrování spojů a vzniku alternativních dopravních uzlů po celé Evropě. Analýza počtu míst v leteckých spojích naplánovaných na období od června do září přesto ukazuje, že evropské destinace si i nadále vedou dobře a ve srovnání se stejným obdobím před rokem rostou. Šest z deseti nejnavštěvovanějších destinací na světě se nachází v Evropě. Očekává se, že Paříž poroste nejrychleji, a potvrdí tak svou pozici předního mezinárodního dopravního uzlu. Amsterdam a Brusel těsně následují, zatímco Barcelona, Madrid a Frankfurt také zaznamenávají výrazný růst příjezdového cestovního ruchu.
- Velká města si udržují dynamiku. Výrazné vzorce výdajů podtrhují roli Evropy jako rozmanité destinace bohaté na zážitky. Švýcarští cestovatelé ve Francii mají tendenci soustředit své výdaje na maloobchod, přičemž Paříž je sama o sobě cílem. Návštěvníci ze Spojeného království a Nizozemska upřednostňují stravování a kulinářské zážitky, zatímco němečtí cestovatelé přidělují více výdajů na potraviny. Ve Španělsku zůstává noční život definující součástí ekonomiky návštěvníků, zejména mezi britskými turisty, jejichž útraty v barech jsou o 32 % vyšší než u průměrného zahraničního návštěvníka.
- Cenová dostupnost zůstává klíčovým faktorem cestovního ruchu, zejména když rostoucí ceny pohonných hmot a energií nadále zvyšují náklady na dopravu a ubytování. Mezitím výkyvy směnných kurzů a nerovnoměrný růst příjmů ovlivňují výběr destinace i četnost cest. Tyto tlaky vedly k větší vybíravosti při cestování a k oslabení příjezdové poptávky v některých částech světa, celková poptávka však zůstává odolná díky silným trhům práce a trvalým výdajům na zážitky. I Evropané nadále upřednostňují cestování a více se zaměřují na hodnotu, načasování a kvalitu.
- Cestování vlakem nabírá v Evropě na obrátkách. Výdaje turistů ve vlacích mezi lety 2022 a 2025 vzrostly, což signalizuje postupný, ale smysluplný posun v cestovním chování směrem k cestovatelským zážitkům zaměřeným na cestu. V Evropě vedou ve využívání železnice španělští cestovatelé s podílem 2,7 % (nárůst z 1,8 % v roce 2022), následováni nizozemskými (2,2 %, nárůst z 1,3 % v roce 2022) a belgickými a britskými cestovateli (oba 2,1 %). Region je epicentrem vzkvétajícího příběhu vlakové turistiky, a to částečně díky Strategii pro udržitelnou a inteligentní mobilitu EU se stanoveným cílem zdvojnásobit vysokorychlostní železniční dopravu do roku 2030, což z železnice činí stále dostupnější nízkouhlíkovou volbu. Luxusní cestování vlakem také zažívá výrazný růst a nyní tvoří přibližně 20 % celosvětových výdajů na cestování vlakem. Evropská poptávka je nejsilnější u cestovatelů z Itálie, Španělska a Spojeného království. Zejména italští cestovatelé vynakládají více než 50 % celkových výdajů na vlak za luxusní cestování vlakem.
„Na pozadí přetrvávající geopolitické nejistoty vykázala evropská cestovní ekonomika zatím odolnost,“ řekla Natalia Lechmanova, hlavní ekonomka společnosti Mastercard pro Evropu. „Jak se cestovní vzorce normalizují, Evropané kladou větší důraz na hodnotu, cenovou dostupnost a zážitkové cesty. Naše data ukazují, že trvalá přitažlivost Evropy nadále ukotvuje globální poptávku po cestování, i když geopolitické pozadí, měnové posuny a širší ekonomické podmínky stále více formují to, jak a kam se lidé rozhodnou cestovat.“
