Skip to main content

TISKOVÁ ZPRÁVA

21. července 2026 | Waterloo, Belgie

 

Vzestup „dovolené s dovednostmi“: Polovina Evropanů nyní plánuje naučit se na dovolené novou dovednost

Mnoho cestovatelů říká, že cesty zaměřené na dovednosti působí smysluplněji než tradiční dovolené, zvláště když jsou vytvořeny nebo kurátorsky vedeny místními obyvateli, ukazuje nový průzkum.

Éra letních dovolených ve stylu „jen ležet na pláži“ ustupuje „dovoleným s výukou“ – polovina Evropanů (48 %) nyní plánuje, že se během své cesty naučí nové dovednosti. Vyplývá to z nového rozsáhlého průzkumu společnosti Mastercard mezi více než 27 000 dovolenkáři z 28 evropských zemí, který zkoumal motivace jednoho z největších ekonomických tahounů kontinentu: turistů.

Více než třetina Evropanů (37 %) si již letos rezervovala dovolenou zaměřenou na dovednosti, ať už jde o studium jazyka, zvládnutí sportu nebo dokonce získání dovedností pro přežití. V tomto trendu vedou mladší lidé, přičemž 57 % lidí ve věku 18–24 let a 52 % lidí ve věku 24–34 let si již letos naplánovalo výlet zaměřený na získání konkrétních dovedností.

Většina dovolenkářů (51 %) říká, že cestování působí smysluplněji, když se dozvědí něco nového, zatímco podobný počet (48 %) věří, že nové dovednosti jsou nyní cennější památkou než suvenýry. To vše je součástí širšího trendu v utrácení, v rámci kterého spotřebitelé stále více oceňují zážitky oproti věcem.

Tento trend „dovolené za účelem vzdělávání“ zásadně otevírá novou příležitost pro příjmy malých a středních podniků v cestovním ruchu, v odvětví, které zaměstnává každého devátého člověka na kontinentu a tvoří 10,5 % HDP EU. Dva z pěti turistů (42 %) jsou ochotni zaplatit více za cestu, během níž se naučí novou dovednost, a budou se přiklánět k místním poskytovatelům, kteří jim mohou nabídnout autentické zážitky. 

„Dnešní turisté hledají cestovatelské zážitky, které v nich zanechají trvalý dojem, pomohou jim vytvářet vzpomínky a stále více i svalovou paměť,“ říká Natalia Lechmanova, hlavní ekonomka pro Evropu z Mastercard Economics Institute. „Od vinařství a zpracování dřeva po keramiku, malování a dokonce i permakulturu, spotřebitelé otevírají své peněženky pro místní podniky, které jim mohou dát ochutnat kulturu a lekci, která vydrží dlouho poté, co dorazili domů.

„To rovněž odráží širší posun v tom, jak lidé vnímají hodnotu svých peněz. Výdaje na zážitky se ukázaly být odolnější než výdaje na zboží a výlety zaměřené na dovednosti stojí přesně na konci spektra s vysokou hodnotou. Cestování založené na dovednostech má tendenci přitahovat lidi mimo přeplněná ohniska zájmu do menších měst, venkovských oblastí a klidnějších období, což pomáhá rovnoměrněji rozložit přínosy cestovního ruchu.“ 

Seznam požadovaných dovedností

Jazyk je na prvním místě mezi dovednostmi, které se Evropané chtějí naučit v zahraničí, přičemž 30 % z nich doufá, že se naučí dost na to, aby mohli konverzovat s místními obyvateli. Učení související s jídlem následuje v těsném závěsu: 28 % se zajímá o kulinářské semináře a kurzy vaření, zatímco stejný podíl se chce podívat do zákulisí a vidět, jak se vyrábějí místní produkty, jako je víno nebo sýr.

Jeden z pěti cestovatelů (18 %) se touží vydat mimo vyšlapané cesty a naučit se dovednosti přežití, jako je hledání potravy, navigace, zálesáctví; následovaný touhou udržet při životě řemesla a tradiční techniky (14 %).

 

Top 10 dovedností, které se Evropané nejvíce zajímají o učení během cestování v roce 2026

  1. Základní fráze a konverzace v novém jazyce – 30%
  2. Kulinářské dovednosti a workshopy vaření s místními šéfkuchaři – 28%
  3. Výroba potravin a nápojů (vinařství, sýrařství, pivovarnictví) – 28 %
  4. Wellness a pohyb (jóga, meditace, tanec, bojová umění) – 25 %
  5. Tradiční řemesla (keramika, tkalcovství, dřevozpracující průmysl, textil) – 24 %
  6. Kreativní umění (fotografie, malba, psaní) – 23%
  7. Sporty (např. lyžování, surfování, lezení, turistika) – 19%
  8. Dovednosti pro pobyt v přírodě a přežití (shánění potravy, navigace, bushcraft) – 18%
  9. Řemeslná tradice a tradiční techniky – 14%
  10. Dovednosti pro udržitelný život (permakultura, ochrana přírody) – 13 %

 

Map showing which countries favor what kind of skills they want to learn during holidays

   

Rozmanité chutě

Napříč Evropou se zájem cestovatelů o dovednosti liší podle toho, odkud pocházejí. Srbové se nejraději učí jazyky (45 %), zatímco Rumuni mají největší vášeň pro jídlo – dva z pěti (41 %) se chtějí účastnit kurzů vaření. Švédové chtějí především (37 %) přijít na to, jak se ve skutečnosti vyrábí veškeré jídlo a pití.

Jinde to je třetina Slovinců (35 %), které přitahují zážitky založené na wellness a pohybu, jako je jóga, meditace a tanec. Zatímco třetina Italů (31 %) se chce naučit tradičním řemeslům, jako je hrnčířství, tkaní a práce se dřevem. Kreativita je sdílená vášeň; asi 31 % Chorvatů a Srbů má zájem rozvíjet umělecké dovednosti během dovolené. Ukrajinci jsou cestovatelé nejvíce zaměření na fitness, přičemž více než čtvrtina (28 %) chce získat novou sportovní dovednost. 

Nejnovější cestovní zpráva Mastercard odhaluje, které evropské národnosti utrácejí nejvíce za životní zážitky na cestách po Evropě. Držitelé karet z Amsterdamu nejvíce utrácejí za zážitky ve Francii, na nichž se podílejí 9,7 % z celkových výdajů, zatímco držitelé karet se sídlem v Nizozemsku tvoří 4,9 % výdajů na zážitky ve Spojeném království a Italové tvoří 3,1 % ve Španělsku.

 

Metodika

Společnost Mastercard provedla průzkum se svým výzkumným partnerem 3Gem, aby zjistila zájem o dovednostní aktivity během cestování. Terénní práce probíhaly v únoru 2026. Průzkum vzorkoval 27 000 respondentů z 28 zemí a shromažďoval údaje z Rakouska, Belgie, Francie, Německa, Itálie, Polska, Španělska, Spojeného království, Bulharska, Chorvatska, Kypru, Česka, Dánska, Finska, Řecka, Maďarska, Irska, Izraele, Nizozemska, Norska, Portugalska, Rumunska, Srbska, Slovenska, Slovinska, Švédska, Švýcarska a Ukrajiny. 

1 Metodiku průzkumu pro všechna data o cestovním ruchu v této zprávě najdete 

2 Údaje z výzkumu ekonomického dopadu Světové rady pro cestování a cestovní ruch (WTTC) 2025 https://wttc.org/news/travel-and-tourism-to-create-4-5mn-new-jobs-across-the-eu-by-2035  

 

Poznámka pro redaktory

Platforma společnosti Mastercard pro zážitky Priceless.com nabízí celou řadu nezapomenutelných zážitků založených na dovednostech. Ve Švédsku se můžete naučit vyrábět tradiční cukrové špalky nebo malovat autentického koňe Dala. V Chorvatsku se můžete naučit tvořit umění v ateliéru u moře. Ve Francii se můžete naučit vyrábět ty nejlepší věci, které Paříž nabízí, od parfémů až po kožené kabelky. V Madridu si můžete vytvořit vlastní reliéfní umělecké dílo nebo se naučit 3D tisku na špičkové pražské univerzitě. Možností, jak se naučit novou dovednost, je nekonečně mnoho. 

Mastercard je dlouholetým partnerem desítek nejvýznamnějších evropských zábavních a sportovních institucí a akcí, včetně BRIT Awards, týmu McLaren Mastercard Formula 1, UEFA Champions League, Roland Garros, Festivalu v Cannes, filmového festivalu Berlinale, The Open Championship a stovek koncertů Live Nation na mnoha evropských trzích.  

 

O Priceless.com

Priceless.com je dostupný výhradně pro držitele karet Mastercard a nabízí přístup k nezapomenutelným zážitkům a cenným každodenním slevám ve městech, ve kterých žijete a cestujete. 

 

O Mastercard Economics Institute

Mastercard Economics Institute poskytuje vhled do globálních a místních ekonomických trendů pomocí pokročilé analytiky a vlastních datových aktiv společnosti Mastercard. Institut MEI, založený v roce 2020, podporuje firmy, vlády a tvůrce politik službami ekonomického sledování a včasnou analýzou ekonomických témat včetně výdajů spotřebitelů, trendů v maloobchodě a cestování a dalších místních i globálních barometrů ekonomické výkonnosti. MEI nabízí cenné perspektivy, které poskytují podklady pro rozhodování a podporují udržitelný růst po celém světě prostřednictvím naší série myšlenkového vedení a prostřednictvím specializovaných nabídek produktů společnosti Mastercard. 

 

Kontakt pro média

 

Sophie Bournhonesque

sophie.bournhonesque@mastercard.com

 

O společnosti Mastercard

Mastercard pohání ekonomiky a posiluje lidi ve více než 200 zemích a teritoriích po celém světě. Společně s našimi zákazníky budujeme odolnou ekonomiku, v níž může každý prosperovat. Podporujeme širokou škálu možností digitálních plateb, díky nimž jsou transakce bezpečné, jednoduché, chytré a dostupné. Naše technologie a inovace, partnerství a sítě se spojují a poskytují jedinečnou sadu produktů a služeb, které pomáhají lidem, firmám a vládám využít jejich největší potenciál.

www.mastercard.com