Mnichov a jeho Allianz Arena se připravují na finále Ligy mistrů UEFA 2025, které se bude konat v sobotu 31. května, a podle zjištění Mastercard Economics Institute se pohostinství a místní podniky mohou těšit na podporu místní ekonomiky.

Podle nedávného spotřebitelského průzkumu¹ společnosti Mastercard, kterého se zúčastnilo 15 000 respondentů ve 20 zemích, plánuje 70% Evropanů v roce 2025 splnit si nějaký zážitek ze svého seznamu, přičemž mezi nejvyhledávanější zážitky patří velké sportovní události.

O sportovní události je velký zájem - 58% Evropanů plánuje v letošním roce navštívit alespoň jednu z nich, což je o 152% více než v roce 2024. 40% Evropanů plánuje v roce 2025 utratit za sportovní akce 101 až 1000 eur.  

Analýza Mastercard Economics Institute ukazuje, že velké sportovní akce mají na hostitelská města trvalý a významný dopad na místní pohostinství:

• Finále Ligy mistrů 2024, Londýn: Útraty v restauracích a barech v okruhu 3 km od stadionu vzrostly o 7,4% oproti tomu, kdyby se zápas nekonal. Přeshraniční útraty, za kterými stáli především návštěvníci ze Španělska a Německa, byly 67krát vyšší než o běžném víkendu.
  
  
• Finále UEFA Euro 2024, Berlín: Ekonomický dopad byl ještě větší: výdaje v restauracích a barech v okruhu 3 km od stadionu vzrostly o 130%. K nárůstu přispěly přeshraniční výdaje, které byly v okruhu 3 km 21,7krát vyšší (2 170%) než za běžného víkendu. V okruhu 10 km zůstaly výdaje 4,6krát vyšší (460%).
  
  
• Finále Ligy mistrů UEFA 2023, Istanbul: Tato událost přispěla místní ekonomice částkou 120 milionů dolarů, přičemž výdaje turistů v souvislosti s finále meziročně vzrostly o 46%.
  

V uplynulém roce se Mnichov stal místem konání významných událostí, neboť koncerty hvězd Taylor Swift a Adele a mistrovství Evropy významně podpořily ekonomiku města. Podle údajů Mastercard SpendingPulse², který měří maloobchodní tržby v obchodech a online ve všech platebních kanálech, vyvolaly první dva koncerty Adele v Mnichově skutečnou "funflaci".

Výdaje za ubytování v Mnichově ve dnech 2. a 3. srpna (2024) vzrostly oproti předchozímu roku o 57%. Podobně dva koncerty Taylor Swift v Mnichově ve dnech 27. a 28. července (2024) způsobily meziroční nárůst výdajů za ubytování o 43%. 

Zápasy Mistrovství Evropy ve fotbale 2024 také výrazně zvýšily tržby v restauracích³ v hostitelských městech. Zajímavé je, že dopad přesáhl hranice velkých německých měst, jako je Berlín, Hamburk a Mnichov. Ze čtyř zápasů přípravného kola ve městě nejvíce profitoval Dortmund, který zaznamenal výrazný trojciferný meziroční nárůst tržeb v restauracích a barech. Také Düsseldorf (17. června), Kolín nad Rýnem (25. června) a Stuttgart (23. června) dosáhly u některých her trojciferného růstu oproti předchozímu roku.  

Natalia Lechmanová, hlavní ekonomka pro Evropu v Mastercard Economics Institute, říká: "V posledních letech sportovní události, jako je Liga mistrů UEFA, významně podpořily ekonomiku hostitelských oblastí a přinesly prospěch místním podnikům i mimo stadiony. Vzhledem k tomu, že ekonomika zážitků v Evropě stále vzkvétá, fanoušci dávají přednost cestování a živým akcím, což vytváří trvalé příležitosti pro místní podniky ve městech, jako je Mnichov."

Na všech místech konání mistrovství Evropy byly kromě zápasů na stadionech zřízeny fanouškovské zóny, což má velký dopad, jak ukazuje průzkum Mastercard Experience Economy⁴: téměř šest z deseti Evropanů (56%), kteří v posledních letech sledovali fotbalové zápasy naživo, je nejšťastnějších, když mohou svůj fotbalový tým sledovat živě. Každý druhý respondent (51%) se domnívá, že společné sledování fotbalu sbližuje lidi a zlepšuje vztahy s přáteli a rodinou. 

Nově zřízená Mastercard Fan Zone přináší kulturně relevantní fandovství - studio sociálního obsahu s výzvami pro tvůrce, hlasováním fanoušků, exkluzivními odměnami, integrací značkového obsahu a aktivacemi s partnery, jako jsou Deutsche Bahn. Vrcholem této spolupráce je nezapomenutelná jízda na finále s Deutsche Bahn & Fan ICE se Sidneym Freidem a Niklasem Wilsonem Sommerem, kteří jeli do Mnichova společně s fanoušky a losovali vstupenky na finále UCL. Fanoušci mohou hvězdné influencery přivítat 31. května na hlavním nádraží v Mnichově společně s uvítací recepcí a červeným kobercem.

Fandit svému týmu ve finále Ligy mistrů je zážitek k nezaplacení - a fanoušci jsou ochotni cestovat a utrácet, aby mohli být jeho součástí.

Další údaje ekonomického institutu Mastercard poukazují na rostoucí posun k utrácení za živé zážitky. V prvním čtvrtletí roku 2025 připadalo 33,7% výdajů evropských spotřebitelů na zážitky (kromě cestování a restaurací) na akce naživo, přičemž v roce 2024 to bylo 32,1% a v roce 2019 30,7%.