Průzkum, který si v květnu 2025 objednala společnost Mastercard, poskytuje upřímný přehled o vývoji situace kreativních žen ve Velké Británii, Francii, Itálii, Španělsku, Německu a Polsku. Jeho vydání se shoduje s hrdým sponzorstvím filmového festivalu v Cannes, který společnost Mastercard sponzoruje již desátým rokem po sobě, což je součástí jejího trvalého závazku podporovat budoucnost filmu v Evropě.

Průzkum mezi 6 000 ženami¹ z celé Evropy, které pracují ve filmu nebo o to usilují, ukázal, že téměř polovina z nich (43%) volí alternativní kariérní cestu. Jako hlavní důvody účastníci uvádějí nedostatek sebedůvěry a strach z neúspěchu (30%), neznalost nikoho z oboru (35%) a omezený přístup k financování a zdrojům (21%).

Polovina respondentů (50%) má pocit, že se pokrok žen ve filmu obrací, přičemž 58% uvádí nárůst jemnějších překážek ve srovnání s obdobím před pěti lety. Částečně je to způsobeno přesvědčením, že zatímco zastoupení žen na plátně se zlepšilo, v rolích za scénou stále chybí parita (70%) a že na ženy je vyvíjen větší tlak, aby se "prosadily" než jejich mužské protějšky.

Přesto je budoucnost žen ve filmu optimistická. Více než tři pětiny (61%) souhlasí s tím, že se zlepšily příležitosti pro ženy ve vedoucích funkcích, jako je režie a produkce, a více než polovina (56%) se domnívá, že ženy jsou více slyšet v tvůrčích a rozhodovacích pozicích v tomto odvětví.

Téměř sedm z deseti (67%) je přesvědčeno, že příští generace bude mít ve filmovém průmyslu více příležitostí než generace předchozí. Za tímto přesvědčením stojí větší sociální uvědomění mladých lidí a jejich snaha vyprávět autentické příběhy (34%), jakož i větší přístup k filmovému vzdělávání (34%), snazší přístup k nástrojům a platformám pro tvorbu a sdílení obsahu (38%) a větší zastoupení různých hlasů a příběhů (26%).

Přístup k umění a filmu v raném věku je klíčovým faktorem, který přispívá k příležitostem a přístupu žen k filmu. Téměř čtvrtina (23%) respondentů souhlasí s tím, že dřívější zavedení tvůrčích programů do škol jim dodává důvěru pro další generace, a téměř polovina (47%) uvedla, že jim včasný přístup k filmovému vzdělávání ve škole pomohl při volbě filmové kariéry.

Výzkum Mastercard Women in Film byl představen v pátek 16. května na filmovém festivalu v Cannes na panelové akci za účasti herečky Ambika Mod, Beatrice Cornacchia EVP Marketing and Communications APEMEA společnosti Mastercard a filmové režisérky Nisha Ganatra. Ambika Mod se na panelové akci podělila o osobní postřehy o tom, jak se jako žena pohybuje v tomto odvětví, a uvedla:

Ambika Mod, herečka a komička, říká: "Je skvělé vidět na obrazovce takový pozitivní posun, který odráží i nový výzkum společnosti Mastercard. Je skutečně cítit, že se změny začínají prosazovat a že lidé začínají věřit v rovnoprávnější budoucnost žen ve filmu. Z vlastní zkušenosti vím, že dochází k pokroku a dveře se začínají otevírat. Zjištění jsou však také včasnou připomínkou toho, že ještě nejsme u konce - zejména pokud jde o zákulisní role. Chceme-li dosáhnout trvalých změn, musíme zajistit, aby příležitosti existovaly nejen před kamerou, ale ve všech částech odvětví."

Nisha Ganatra, filmová režisérka, říká: "Je povzbudivé vidět pozitivní pokrok v zastoupení na obrazovce, na který upozornila nedávná studie společnosti Mastercard. Není pochyb o tom, že zastoupení na plátně je důležité, ale dokud nebudeme mít rovnost za kamerou - jak v oblasti psaní scénářů, tak v oblasti režie a pozice, kdy můžeme ovlivňovat vyprávění našeho mocného média, zastoupení zůstane nedostupné. Tyto údaje nám připomínají, že nás čeká ještě dlouhá cesta, ale také to, že jsme v našem úsilí o rovnost věčně optimističtí."

Zjištění také zdůrazňují transformační potenciál nových technologií: více než polovina (51%) věří, že využívání umělé inteligence a nových technologií mění odvětví k lepšímu, přičemž u mileniálů je to 53%. Mentoring se rovněž ukazuje jako záchranné lano pro začínající filmaře, přičemž 16% uvedlo, že poradenství od profesionálů z oboru by pro dosažení jejich cílů v oblasti filmové kariéry znamenalo největší rozdíl, následované přístupem k možnostem navazování kontaktů (18%).

Pokud jde o inspiraci kreativních žen, stále častěji se opírá o osobní prožité zkušenosti (36%) a sny a spiritualitu (25%). Téměř čtyři z pěti respondentů se domnívají, že mezigenerační spolupráce je pro budoucnost filmu důležitá, a filmařky doufají, že se objeví více filmů vyprávějících příběhy dělnické třídy (36%), o duševním zdraví (46%), o zkušenostech žen (42%) a o perspektivách osob se zdravotním postižením (32%) - což naznačuje, že se jedná o autentičtější a angažovanější generaci vypravěčů.

Beatrice Cornacchia, EVP Marketing and Communications APEMEA společnosti Mastercard, říká: "Ve společnosti Mastercard věříme, že příběhy utvářejí kulturu a že pro prosperující a reprezentativní filmový průmysl je důležité, aby více žen mohlo vyprávět ty své. Tento výzkum upozorňuje na problémy, kterým ženy - zejména ty začínající - stále čelí, a jasně ukazuje, že přístup, viditelnost a podpora zůstávají hlavními překážkami pokroku. Smysluplné investice, mentoring a strukturální změny nejsou volitelné; jsou to naléhavé a nezbytné kroky k uvolnění plného tvůrčího potenciálu této generace."

Průzkum provedený společností Mastercard také odhalil nejinspirativnější ženské vzory v oboru:

10 nejinspirativnějších žen ve filmu: 

1. Emma Watson

2. Natalie Portman

3. Penélope Cruz

4. Monica Bellucci

5. Salma Hayek

6. Charlize Theron

7. Sofia Coppola

8. Keira Knightley

9. Viola Davis

10. Marion Cotillard

Další nedávný průzkum společnosti Mastercard, kterého se zúčastnilo více než 15 000 spotřebitelů², odhalil velký zájem o zážitky spojené s filmy, přičemž 76% vyjádřilo zájem o jejich větší využívání v roce 2025. V širším slova smyslu mají zážitky hlubokou osobní hodnotu: 44% říká, že zážitky vytvářejí jejich nejcennější vzpomínky, 36% má pocit, že nabízejí nové pohledy na svět, a 33% je rádo sdílí s přáteli a rodinou. Tato rostoucí poptávka odráží vzestup "ekonomiky zážitků", kdy lidé přikládají stále větší hodnotu nejen tomu, co konzumují, ale i tomu, jak se cítí - a příběhům, které jim pomáhají prožívat a sdílet.

Posílením hlasů žen a poskytnutím hmatatelné podpory společnost Mastercard nejen oslavuje tvůrčí dokonalost, ale aktivně utváří inkluzivnější budoucnost tohoto odvětví. Díky pokračujícímu partnerství s filmovým festivalem v Cannes společnost Mastercard nadále využívá svou platformu k podpoře různých talentů a zajišťuje, aby další generace filmařek mohla vyprávět své příběhy na největších světových scénách.