Společnost Mastercard, která je sponzorem Ligy mistrů UEFA již více než 30 let, i letos využila nejprestižnější evropskou fotbalovou soutěž k tomu, aby fanouškům zprostředkovala neocenitelné zážitky, a to prostřednictvím exkluzivních balíčků pohoštění a vstupenek, charitativních programů po celé Evropě a významných akcí v souvislosti s finále v Mnichově.
Letošní ročník Ligy mistrů UEFA vypadal pro fanoušky kvůli premiéře švýcarského formátu úplně jinak, ale pro Mastercard znamená více zápasů více možností, jak fanouškům přiblížit vzrušení a kulturní momenty, které mají rádi, a přítomnost značky přesáhla rámec viditelnosti na zápasech a umožnila navázat účelné kontakty s fanoušky všech vrstev a věkových kategorií.
Nejoblíbenějším kontaktním místem fanoušků v den zápasu je prodej vstupenek a Mastercard zvyšuje zážitek tím, že držitelům karet nabízí pohoštění a vstupenky za výhodné ceny. Ty jsou k dispozici prostřednictvím Priceless.com, platformy, kde si držitelé karet Mastercard mohou zakoupit nezapomenutelné zážitky z oblasti sportu, umění a mnoha dalších vášní, a od prvního do šestnáctého dne zápasu se na deseti prioritních evropských trzích prodalo 257 balíčků.
Jádrem sponzorských aktivit společnosti Mastercard je zajištění toho, aby byl sport využíván jako silná stránka dobra. V sezóně 24/25 byla ve spolupráci s Nadací UEFA pro děti spuštěna iniciativa se sociálním dopadem nazvaná Girls4Football, která kombinovala fotbalové tréninky se vzdělávacími semináři, jako je například řízení financí, aby pomohla mladým dívkám získat dovednosti na hřišti i mimo něj.
Společnost Mastercard oslavila zahájení programu vytvořením" The Playbook: V knize, kterou zdarma vydala Narinder Dhami, autorka kultovní knihy Bend It Like Beckham, se dočtete příběhy jedenácti průkopnic hry od zasedací místnosti až po hřiště, které jsou shrnuty do tipů pro mladé dívky, jak překonat výzvy a dosáhnout svých cílů.
Zahajovací den ve Velké Británii se konal na stadionu Emirates za účasti více než 40 novinářů a partnerů a účastníci si mohli vyslechnout slova britských průkopníků, vědce Alexe Scotta a obchodní ředitelky Arsenalu Juliet Slotové. Od té doby byly knihy přeloženy a distribuovány partnerským nevládním organizacím ve Francii, Německu, Itálii a Španělsku.
Příručka byla spojena s aktivitami, které využívaly partnery Mastercard, aby mladým dívkám na zúčastněných trzích poskytly nezapomenutelné zážitky, které jim zůstanou na celý život. Mezi ně patřily například sestavy hráčů s maskotem, které během 16. kola vyrazily na hřiště v Paříži, Mnichově, Londýně, Madridu a Miláně, 20 dětí navštívilo Olympique Lyonnais Féminin na individuálních trénincích a workshopech a 9 dívek navrhlo trofej pro nejlepšího hráče sezóny Arsenalu.
Vyvrcholení celosezónních aktivit bude představeno na finále v Mnichově 31. května, kde proběhne řada aktivací pro 1 603 hostů Mastercard z celého světa.
Společnost Mastercard spolupracovala s programem Champions Innovate, aby zajistila, že po finále zůstane ve městě Mnichov trvalý pozitivní dopad. Cílem letošní výzvy bylo podpořit zdravější životní styl obyvatel měst a Mastercard toho dosáhl prostřednictvím partnerství s FC Urban, online platformou, která usnadňuje hraní fotbalu tím, že spojuje nadšence s hřišti a spoluhráči.
Projekt se rychle rozrostl z jednoho sezení týdně na šest a ve velkém finále se týmy utkají na oficiálním hřišti Champions Pitch, kde vítězové získají vstupenky na Turnaj legend Champions následující den v SAP Garden, čímž podpoří cíl společnosti Mastercard spojit fanoušky s jedinečnými zážitky.
Obchodní partneři budou pozváni na summit na veletrhu Motorworld v Mnichově, kde se uskuteční řada přednášek předních odborníků z oboru, včetně ředitele marketingu a komunikace společnosti Mastercard Raja Rajamannara, o inovacích a platebních technologiích. Po skončení summitu budou hosté pozváni do exkluzivního pohostinství v salónku Mastecard Lounge v Champions Village, kde se před zápasem setkají s legendami Ligy mistrů.
Beatrice Cornacchia, výkonná viceprezidentka pro marketing a komunikaci pro oblast Asie a Tichomoří, Blízkého východu & Afriky a Evropy společnosti Mastercard, uvedla: "Liga mistrů UEFA je i nadále jednou z nejsilnějších platforem pro emocionální spojení a globální angažovanost. Ve společnosti Mastercard jsme hrdí na to, že můžeme navázat na naše dlouholeté partnerství a přinášet fanouškům skutečně neocenitelné zážitky, které jim přiblíží momenty a týmy, které mají rádi. V sezóně 2024/25 naše marketingové aktivity přesáhly rámec zviditelnění během zápasů, aby měly pozitivní dopad na celou Evropu a přinesly prospěch další generaci hráčů tím, že ukáží, jak může být sport silou pro dobro. Fotbal překračuje hranice a stejně tak i náš závazek propojovat lidi s jejich vášněmi smysluplným způsobem."
