Mastercard Economics Institute (MEI) dnes zveřejnil svou výroční zprávu o trendech v cestování do roku 2025, která obsahuje poznatky o výdajích spotřebitelů po celém světě a odhaluje, že Evropané dávají přednost hlubším, hodnotovým motivacím - hledají spojení, wellness, sport, dobrodružství a kulinářské zážitky. Zatímco směnné kurzy a geopolitická dynamika mohou ovlivnit chování spotřebitelů, zpráva zdůrazňuje, že vášně a účelové zážitky zůstávají silnými hnacími silami, které formují cestovní ruch.
Evropa je stále významným centrem světového cestovního ruchu, protože její bohaté kulinářské dědictví, rozmanitá krajina a wellness nabídka lákají cestovatele z celého světa.
Na základě jedinečné analýzy agregovaných a anonymizovaných transakčních dat a datových zdrojů třetích stran zpráva odhaluje, co dnes ovlivňuje volbu cestování. Mezi hlavní evropská zjištění patří:
Sportovní fandovství podporuje cestování. Společnost MEI zkoumala výdaje v okruhu pěti kilometrů od místa konání finále Ligy mistrů v Londýně během pěti dnů před a po této události. Vítězství Realu Madrid nad Borussií Dortmund vedlo k meziročnímu nárůstu německých výdajů o 61%, což předčilo celkový nárůst o 14%, zatímco španělské výdaje vzrostly meziročně o 148%, což naznačuje, že fanoušci oslavovali utrácením.
Trendy letní místa pro rok 2025. Údaje o rezervacích letenek odhalují nejpopulárnější destinace s rostoucí poptávkou po cestovním ruchu pro období červen-září. Mezi evropskými cestovateli jsou na prvních místech Tokio, Palma de Mallorca, Osaka, Hurghada, Peking, Paříž, Larnaka a Londýn. Největší nárůst evropských návštěvníků v letech 2019 až 2024 zaznamenala albánská Tirana, a to především díky italským turistům, což z ní činí jednu z nejrychleji rostoucích městských destinací na kontinentu.
Itálie a Polsko jsou na vzestupu zájmu o wellness pobyty: Podle nejnovějšího průzkumu společnosti Mastercard " Experience Economy in Europe" jsou cestování, outdoorové aktivity a stravování na vrcholu žebříčku výdajových priorit Evropanů v roce 2025 - což ukazuje na posun k cestování založenému na zážitcích a hodnotách. Dvě třetiny (70%) Evropanů považují za svou prioritu splnění úkolů uvedených v seznamu. Společnost MEI, která tento trend měří na základě přeshraničních spotřebitelských výdajů, vytvořila Index wellness cestování (WTI) destinací, které jsou lídry v oblasti wellness zážitků a péče o sebe¹. Rostoucí skóre WTI pro Itálii a Polsko naznačuje, že se tyto evropské destinace přizpůsobují tomuto populárnímu trendu.
Istanbul, Cannes a Interlaken jsou tři nejlepší města pro mezinárodní gurmány. Vzhledem k popularitě mezinárodního cestování přináší měření průměrného počtu národností v jednotlivých restauracích v jednotlivých městech informace o nejglobálnějších gastronomických destinacích. MEI zjistila, že v roce 2024 budou istanbulské restaurace hostit turisty ze 67 zemí, což je nejvíce ze 43 měřených měst. V první desítce se objevilo dalších šest evropských destinací - Cannes (Francie), Interlaken (Švýcarsko), Barcelona (Španělsko), Dubrovník (Chorvatsko) a Řecko (Mykonos) - které lákají světové návštěvníky na své živé kulinářské scény.
Severská dobrodružství získávají celosvětovou popularitu. Při analýze hlavních národních parků, která se týkala toho, jak se obchod v dané oblasti podílí na celkových výdajích na cestovní ruch², společnost MEI zjistila, že dobrodružná turistika zažívá v severských zemích, kde cestovatelé vyhledávají přírodní krásy lesů, fjordů a klid v přírodě, obrovský rozmach. Z nich vyniká Finsko, kde se národní parky podílejí na celkových přeshraničních výdajích 7,1%. Mezi další významné evropské země s podílem výdajů vázaných na národní parky patří Švýcarsko, Polsko, Francie a Norsko.
Podvody v zahraničí. Podle společnosti MEI se počet podvodů v oblíbených turistických destinacích zvyšuje během hlavní sezóny až o 28%. Digitální peněženky a prevence podvodů založená na umělé inteligenci pomáhají chránit cestující.
Firemní cesty jsou méně časté, ale jsou delší. Podle společnosti MEI rezervace firemních letů ve Velké Británii ukazují, že průměrná služební cesta nyní trvá déle než před pandemií. Cesty do Evropy se u amerických cestujících zvýšily ze 7,44³ na 8,15⁴ dne. Tento trend se týká i cestujících z Velké Británie, s výjimkou cest do Kanady a USA, které se mezi lety 2020 a 2025 zkrátily.
"Evropský cestovní ruch nadále vykazuje pozoruhodnou odolnost," uvedla Natalia Lechmanová, hlavní ekonomka pro Evropu v Mastercard Economics Institute. "I tváří v tvář ekonomické nejistotě vidíme u evropských cestovatelů jasný obrat k zážitkům, které přinášejí osobní smysl a dlouhodobou hodnotu. Ať už jde o wellness pobyty, poznávání kultury nebo dobrodružství v přírodě, evropští cestovatelé dávají přednost cestám, které odpovídají jejich individuálním hodnotám a touhám."
Celou zprávu "Trendy vcestování 2025:Další zprávy a poznatky společnosti MEI naleznete zde.
[1] WTI se vypočítá na základě podílu přeshraničních výdajů na ubytování u obchodníků s wellness službami vynásobeného podílem každé země na celosvětových transakcích s wellness službami.
[2] Analýza vytvořila hraniční pole s použitím minimální a maximální zeměpisné délky a šířky každého hlavního národního parku, přičemž se měřily výdaje v rámci hraničního pole.
[3] únor 2019-únor 2020
[4] březen 2024 - březen 2025
