Ženy z generace Z v Evropě chtějí nejčastěji začít podnikat, aby udělaly "něco dobrého pro svět" (19% oproti 13% mileniálům, 14% generaci X a 16% Baby Boomerům).

Z těch, kteří již začali podnikat, ženy z generace Z výrazně častěji uvádějí, že tak učinily, aby si splnily svůj sen (50%), než mileniálové (39%), příslušníci generace X (32%) nebo Baby Boomers (33%).

Zakladatelky z generace Z v Evropě také častěji uvádějí, že je motivovalo přesvědčení, že jejich nápad může změnit život k lepšímu (20% oproti 16% průměr evropských žen).

Mezi tři nejoblíbenější odvětví, v nichž by evropské ženy z generace Z chtěly začít podnikat, patří vzdělávání a péče o děti, zatímco kosmetika je pro generaci Z zdaleka nejoblíbenějším odvětvím, což je trend, který se v Evropě neprojevuje u žádné jiné generace. 

Hlavní odvětví, ve kterých by ženy z generace Z v Evropě chtěly začít podnikat:

1. Kosmetika (26% oproti 10% evropský průměr u žen)

2. Péče o děti (14% oproti 9% evropský průměr u žen). 

3. Vzdělávání, např. lektor (13% vs. 10% evropský průměr mezi ženami) = online prodejce (13% vs. 11% evropský průměr mezi ženami). 

4. Potraviny a nápoje (12% vs. 11% evropský průměr mezi ženami) = Pohostinství a volný čas (12% vs. 10% evropský průměr mezi ženami).

Navzdory zjevnému zájmu o podnikání výzkum ukazuje, že pro mnoho žen v Evropě, včetně těch, které již podnikat začaly, stále existují překážky.

Ženy v Evropě uvádějí nižší sebedůvěru v obecných obchodních dovednostech ve srovnání s muži - zejména v oblasti finančního rozhodování (25% oproti 37% u mužů), veřejného vystupování (25% oproti 32%) a navazování kontaktů (15% oproti 23%).

Tento pocit se vztahuje i na vedení vlastního podniku. Obavy z rizika neúspěchu (31%), nedostatek finančních prostředků (29%) a nedostatek zkušeností (28%) jsou hlavními překážkami, které uvádějí ženy, které ještě nezačaly podnikat. Ženy v Evropě také častěji než muži uvádějí, že překážkou je nedostatek sebedůvěry (21% oproti 18% mužů). Tento rozdíl je patrný zejména u generace Z (25% žen oproti 21% mužů) a mileniálů (26% žen oproti 18% mužů).

Ženy, které již založily podnik, také uvádějí, že se v nepoměrně větší míře potýkají s pečovatelskými povinnostmi a rovnováhou mezi pracovním a soukromým životem, přičemž ženy zakladatelky častěji než muži uvádějí, že pečovatelské povinnosti byly při zakládání podniku výzvou (15% oproti 11%). Ženy podnikatelky také častěji než muži uvádějí, že mají problém se na dovolenou vypnout z práce (48% oproti 42%), hůře slaďují péči o děti (35% oproti 33%) a vynechávají dovolenou kvůli podnikání (36% oproti 29%).

Školení o tom, jak vypracovat podnikatelský plán (21%), a více dostupných a přístupných grantů pro malé podniky (21%) jsou dvě hlavní věci, které by ženám v Evropě dodaly větší jistotu při zakládání vlastního podniku.

Mladší ženy se také častěji než starší generace domnívají, že by jim pomohla podpůrná síť, přičemž 30% žen z generace Z uvedlo, že by jim partner v podnikání dodal více sebedůvěry, což je pro tuto generaci faktor číslo jedna. Přístup k mentorovi (24%) byl pro ženy z generace Z také lepší než přístup ke grantům (20%).

Beatrice Cornacchia, výkonná viceprezidentka společnosti Mastercard pro marketing a komunikaci v oblasti Asie, Tichomoří, Blízkého východu & Afriky a Evropy, uvedla: "Tento výzkum poukazuje na pozoruhodného podnikatelského ducha žen v Evropě, zejména u mladších generací.

"Navzdory pokroku, kterého podnikatelky dosáhly, tato zjištění také zdůrazňují problémy, které stále existují. Tyto překážky zdůrazňují potřebu poskytnout jim podporu, kterou potřebují k úspěchu. Společnost Mastercard se zavázala budovat digitální ekonomiku podporující začlenění a poskytovat malým podnikům nástroje a příležitosti, které potřebují k růstu a prosperitě."

Společnost Mastercard stojí po celé Evropě v čele iniciativ, které podporují podnikatele a jejich podnikání. Patří mezi ně Mastercard Strive v EU, který udělil granty až do výše 500 000 EUR inovativním organizacím podporujícím růst mikropodniků a malých podniků v celé EU, a Mastercard Strive ve Spojeném království, který oslovil více než milion malých britských podniků, z nichž více než polovinu vedou ženy.

Další informace o iniciativách společnosti Mastercard na podporu malých podniků najdete na adrese Small & Medium Business Solutions | Mastercard Payment Solutions

Metodika 

Studii zadala společnost Mastercard a v terénu ji provedla nezávislá výzkumná agentura Opinium. V období od 16. prosince 2024 do 3. ledna 2025 byl proveden online kvantitativní průzkum ve 41 zemích Severní Ameriky, Latinské Ameriky, Asie a Tichomoří, Evropy, Středního východu a Afriky. Zahrnovala:

• 42 500 obyvatel (21 000 v Evropě)

• 4 300 podnikatelů / zakladatelů (1 830 v Evropě)

Úplný seznam zkoumaných zemí: Velká Británie, Francie, Německo, Itálie, Španělsko, Rakousko, Irsko, Belgie, Norsko, Dánsko, Česká republika, Řecko, Polsko, Nizozemsko, Švédsko, Portugalsko, Slovensko, Švýcarsko, Indie, Indonésie, Singapur, Austrálie, Čína, Thajsko, Jižní Korea, Jižní Afrika, Nigérie, Spojené arabské emiráty, Saúdská Arábie, Turecko, Keňa, Egypt, Ukrajina, Maroko, Brazílie, Mexiko, Kolumbie, Argentina, Chile, Kanada, USA.