Skip to main content

TISKOVÁ ZPRÁVA

26. března 2025 | Waterloo, Belgie

 

Zážitková ekonomika v Evropě je jednou z těch, které si můžete nechat ujít

Cestování a cestovní ruch (89%), zážitky v přírodě (80%) a zážitky spojené s jídlem (79%) jsou pro Evropany třemi hlavními prioritami, které chtějí v roce 2025 zažít.

V době, kdy se Evropa připravuje na další významný rok plný nezapomenutelných událostí - sportovních, hudebních i filmových - odhaluje každoroční průzkum společnosti Mastercard výrazný posun v prioritách výdajů na zážitky. Dvě třetiny spotřebitelů se rozhodly investovat do velkých akcí, aby si vytvořili vzpomínky na celý život a získali nové pohledy na svět, přičemž cestování a cestovní ruch jsou v čele spotřebitelských výdajů.

 

Rok seznamu kbelíků  

V čele hnutí bucket list stojí generace Z. Téměř polovina (48%) mladých Evropanů si v roce 2025 plánuje odškrtnout dva nebo více vysněných zážitků, což přispívá k tomu, že rok bude plný dobrodružství. 

Podle průzkumu společnosti Mastercard, kterého se zúčastnilo více než 15 000 spotřebitelů v celé Evropě, dvě třetiny (70%) respondentů uvedly, že odškrtávání aktivit ze seznamu je hlavní prioritou, přičemž hlavními motivy jsou touha vytvořit si vzpomínky na celý život (44%), poznat svět zcela novým způsobem (36%) a sdílet zážitky s blízkými (33%), což jsou všechno aktivity, kterých si spotřebitelé velmi cení a které jsou klíčovým faktorem pro tento posun v oblasti nezapomenutelných dobrodružství. Poláci (87%) a Rumuni (88%) si chtějí v roce 2025 splnit své sny ze seznamu.

Prioritou zůstává utrácení peněz za svatby, rodinné události a narozeniny2, přičemž 29% respondentů uvedlo, že čas strávený s blízkými je stejně důležitý jako samotný zážitek.

Beatrice Cornacchia, výkonná viceprezidentka společnosti Mastercard pro marketing a komunikaci v oblasti Asie a Tichomoří, Blízkého východu & Afriky a Evropy, říká: "Náš průzkum ukazuje, že v letošním roce dochází k zásadnímu posunu priorit spotřebitelů. Více lidí než kdy jindy šetří na každodenních výdajích, aby si mohli dovolit zážitky, o kterých vždycky snili. Vzhledem k rostoucímu a vyvíjejícímu se kalendáři kulturních, sportovních a jedinečných událostí, které se konají po celém světě, není pro spotřebitele vhodnější doba na to, aby se vrhli do smysluplných a nezapomenutelných zážitků, než právě teď. 

"V současné době nabízíme nespočet Priceless Experiences ve více než 30 destinacích po celém světě. Ať už hledáte místa v první řadě na finále Ligy mistrů UEFA, chcete být mezi hvězdami na Festivalu v Cannes nebo sledovat vyprodané vystoupení svého oblíbeného umělce naživo díky VIP balíčku, Priceless.com se snaží spojovat lidi s podobnými vášněmi." 

Které zážitky jsou letos aktuální?  

Pokud se podíváme obecněji na to, na jaké zážitky se spotřebitelé letos těší, zjistíme, že na prvním místě žebříčku je cestování a turistika, za které lidé plánují letos utratit více než 1 000 eur3, následují outdoorová dobrodružství, zážitky z jídla, filmové festivaly a živé sportovní akce4. O sportovní události je velký zájem - 58% Evropanů plánuje v letošním roce navštívit alespoň jednu z nich, což je o 152% více než v roce 2024. 

Lidé v Polsku (87%) a Rumunsku (88%) si v roce 2025 nejraději splní své sny z kbelíkového seznamu, a zatímco ženy se častěji soustředí na jeden velký zážitek z kbelíkového seznamu (34%), muži letos častěji plánují alespoň dva zážitky z kbelíkového seznamu (40%). 

10 nejlepších zážitků pro rok 2025 podle Evropanů:

1. Cestovní ruch (89%)

2. Zážitky v přírodě (80%)

3. Zážitky spojené s jídlem (79%)

4. Zážitky spojené s filmem (76%)

5. Zážitky zaměřené na rodinu (75%)

6. Akce s živou hudbou (74%)

7. Umělecké výstavy a kulturní akce (73%)

8. Wellness a zkušenosti související se zdravím (72%)

9. Historické a památkové zážitky (72%)

10. Divadelní představení (70%)

Chytré utrácení za zážitky

Z výsledků průzkumu vyplývá, že v roce 2025 jsou zážitky ze seznamu nejlepších investic a evropští spotřebitelé jsou stále chytřejší v tom, jak je financují. Mnozí místo utrácení za pomíjivý luxus šetří na oblečení (40%), luxusních pochoutkách (38%) a nejnovějších přístrojích (32%), protože vzpomínky vydrží déle než nejnovější módní trend nebo technická vymoženost.

Spotřebitelé nevyhazují peníze za zážitky bez plánu. Obrovský počet uživatelů webu% se před rezervací poohlíží po výhodných nabídkách a 76 uživatelů webu% se ujišťuje, že se jejich vysněné chvíle vejdou do jejich finančních možností. A pro mnohé z nich je výplata zelenou - 38% si před rezervací dalšího dobrodružství počká na výplatu. Kypřané se sice v šetření na jídle (38%) vyrovnají ostatním Evropanům, ale mnohem častěji šetří na hmotných statcích, včetně: Oblečení (50%), pomůcky (51%), jídlo s sebou (41%).

Trend upřednostňování výdajů za zážitky před výdaji za "věci" podporují i údaje ekonomického institutu Mastercard, podle nichž v roce 2024 připadne 32,1% výdajů evropských spotřebitelů na zážitky (bez cestování a restaurací) na živé akce, přičemž v roce 2023 to bylo 31,5% a v roce 2019 30,7%.

Natalia Lechmanová, hlavní ekonomka pro Evropu v Mastercard Economics Institute, uvádí: " Evropští spotřebitelé znovu získávají důvěru a zvyšují diskrétní výdaje, přičemž zážitky zůstávají klíčovou prioritou. Stabilizující se inflace a zlepšující se kupní síla umožňují více lidem investovat do smysluplných okamžiků. Mastercard Economics Institute očekává, že zážitky zůstanou důležitým faktorem spotřebitelských výdajů i v roce 2025, a to díky dynamickému kalendáři velkých světových událostí - od sportovních šampionátů po hudební a filmové festivaly -, které budou určovat podobu nadcházejícího roku."

Mastercard je dlouholetým partnerem desítek nejznámějších evropských zábavních a sportovních institucí. Letošní program zahrnuje mimo jiné Ligu mistrů UEFA, mistrovství světa v ragby žen, Roland Garros, Festival de Cannes, filmový festival Berlinale, League of Legends a stovky koncertů Live Nation na mnoha evropských trzích. 

 

Poznámka pod čarou

1 Společnost Mastercard provedla průzkum mezi více než 15 000 spotřebiteli ve 20 zemích Evropy, aby odhalila klíčové trendy, které budou v roce 2025 formovat evropskou "ekonomiku zážitků.

2 Otázka: Otázka: Za které oblasti svých běžných výdajů jste ochotni utratit méně, abyste si zajistili vysněný zážitek v roce 2025? Odpověď: Svatby (17%), narozeniny přátel (15%), narozeniny rodiny (15%).

3 Otázka: Kolik peněz plánujete utratit za konkrétní zážitky v roce 2025? Odpověď: 1 001+ Cestovní ruch (32%)

4 Otázka: Kterou z následujících možností byste v roce 2025 rádi vyzkoušeli? Odpověď: Cestování a cestovní ruch (89%), zážitky v přírodě (80%), zážitky spojené s jídlem (79%), zážitky spojené s filmem (76%), sportovní akce (58%).

 

Metodika 

Společnost Mastercard provedla se svým partnerem pro výzkum, společností Dynata, průzkum s cílem zjistit, jak se spotřebitelé orientují na zážitky. Práce v terénu proběhla v únoru 2025. 

Průzkumu se zúčastnilo více než 15 000 respondentů ve 20 zemích, přičemž údaje byly shromážděny z Rakouska, Belgie, Francie, Německa, Itálie, Polska, Španělska, Velké Británie, Bulharska, Chorvatska, Kypru, České republiky, Řecka, Irska, Nizozemska, Portugalska, Rumunska, Srbska, Švédska a Švýcarska. 

 

 

Kontakt pro média

 

Sophie Bournhonesque

sophie.bournhonesque@mastercard.com

O společnosti Mastercard (NYSE: MA)

Mastercard podporuje ekonomiku a posiluje postavení lidí ve více než 200 zemích a oblastech po celém světě. Společně s našimi zákazníky budujeme udržitelnou ekonomiku, ve které se může dařit všem. Podporujeme širokou škálu možností digitálních plateb, takže transakce jsou bezpečné, jednoduché, chytré a dostupné. Naše technologie a inovace, partnerství a sítě dohromady poskytují jedinečný soubor produktů a služeb, které pomáhají lidem, podnikům a vládám využít jejich největší potenciál.

www.mastercard.com