Společnost Mastercard již osmým rokem posiluje spolupráci s Mezinárodním filmovým festivalem v Benátkách a potvrzuje tak svůj závazek spojovat spotřebitele a začínající filmové tvůrce s jejich láskou k filmovému umění a zároveň jim poskytovat nezapomenutelné zážitky.
Vášeň pro kinematografii je v Evropě silnější než kdy jindy. Nedávný průzkum společnosti Mastercard1 ukazuje, že polovina (47%) evropských a zahraničních návštěvníků je nejšťastnější při sledování filmu v kině. Každý druhý (47%) evropský spotřebitel považuje možnost navštívit filmovou premiéru za "neocenitelnou" hodnotu a podobné procento (48%) považuje setkání s oblíbeným hercem nebo herečkou za jedinečný zážitek.
Pro 65% evropských a zahraničních návštěvníků je zážitek z kina příjemnější než sledování filmů jinde. Nedávná premiéra filmu Deadpool & Wolverine v Evropě způsobila prudký nárůst výdajů v evropských kinech, které o premiérovém víkendu vzrostly o 24%: mezi evropské země s nejsilnějším týdenním nárůstem výdajů v kinech po uvedení filmu Deadpool & Wolverine patří Dánsko, Norsko, Německo, Nizozemsko a Velká Británie.
Dopad tohoto filmového nadšení přesahuje hranice filmového plátna a může mít trvalý pozitivní dopad na národní a místní ekonomiku. Analýza Mastercard Economics Institute2 týkající se filmového festivalu v Cannes v roce 2024 ukazuje, že během 11 dní se zvýší výdaje v restauracích o 198% a v barech v okruhu 10 km od centra festivalu o 90%. K nárůstu výdajů v Cannes přispěli především dobře situovaní návštěvníci, kteří si v barech a hospodách v blízkosti filmového festivalu vybírali dražší menu, větší množství a vyšší ceny.
Tento nárůst nadšení pro kino je součástí širšího trendu v rámci zážitkové ekonomiky. Nedávno zveřejněné údaje ukazují, že podíl zážitků na výdajích kartou v Evropě nadále roste, a to na 22% v prvním pololetí 2024, což je více než 21% v loňském roce a výrazně více než před pandemií. Do června 2024 se výdaje za bary a noční kluby meziročně zvýšily o 21%, za cestování o 18% a za živé zážitky o téměř 7%.
Raja Rajamannar, ředitel marketingu a komunikace společnosti Mastercard, během panelové diskuse na Mezinárodním filmovém festivalu v Benátkách řekl: "Posledních 27 let jsme strávili tím, že jsme porozuměli našim zákazníkům a důsledně jim přinášeli Priceless Experiences, které je přiblížily k věcem, které mají rádi. V Evropě pozorujeme rostoucí trend, kdy stále více lidí zaměřuje svůj život a zdroje na své vášně, pohodu a smysluplné zážitky. Prostřednictvím našich sponzorských akcí, jako je Mezinárodní filmový festival v Benátkách, filmový festival v Cannes, koncerty Live Nation a mnoho dalších, nadále podporujeme a oslavujeme věci, na kterých našim zákazníkům nejvíce záleží."
