Podle Mastercard Economics Institute se předpokládá, že celkové výdaje na svátky v listopadu a prosinci v Evropě meziročně vzrostou o 2,9%* (bez započtení prodeje automobilů). Tento očekávaný růst odráží odolnost evropských spotřebitelů, kteří se pohybují ve složitém ekonomickém prostředí a vyvažují své touhy pragmatickým přístupem k výdajům.

Natalia Lechmanová, hlavní ekonomka pro Evropu v Mastercard Economics Institute, říká: "Evropští spotřebitelé vstupují do prázdninové sezóny 2024 s větší důvěrou než v loňském roce, přesto zůstávají ve svých výdajích opatrní.  Při utrácení dávají nakupující přednost klíčovým dárkovým kategoriím, jako je móda, krása a elektronika, a jsou citlivější na cenu - což se projevuje silným zaměřením na nabídky Black Friday, aby maximalizovali hodnotu."

Mezi hlavní trendy, které je třeba sledovat v roce 2024, patří: 

• Výdaje na sezónu: Podle údajů SpendingPulse o maloobchodních tržbách v obchodech a na internetu ve všech platebních metodách se předpokládá, že výdaje na svátky od listopadu do prosince vzrostou meziročně o 2,9% (bez prodejů automobilů).  

• Využití výprodejů na Černý pátek: Oděvy, šperky & doplňky a elektronika jsou letos na vrcholu seznamu přání zákazníků v rámci akcí Black Friday, které se konají 29. listopadu. Očekávaný nárůst výdajů za oděvy se nejvíce projeví v Maďarsku (+5,9% meziročně), Španělsku (+4,5% meziročně) a České republice (+4,5% meziročně), zatímco výdaje za elektroniku by měly nejvíce vzrůst ve Velké Británii (+5,5% meziročně), Německu (+4,5% meziročně) a České republice (+3,2% meziročně).

• Kategorie dárků: Krása, móda a elektronika jsou také oblíbené dárkové kategorie, které se během letošní sezóny mohou dále rozvíjet. Od 1. listopadu do 24. prosince 2024 se očekává, že výdaje v odvětví elektroniky nejvíce vzrostou ve Spojeném království (+4,7% meziročně), Německu (+3,9%), Maďarsku (+1,8% meziročně) a Nizozemsku (+1,5% meziročně).

• Důvěra spotřebitelů: Zlepšení nálady v oblasti osobních financí vedlo k nárůstu spotřebitelské důvěry, zejména v zemích jižní, střední a východní Evropy, které zaznamenaly silnější hospodářský růst a kde se důvěra vrátila k dlouhodobým trendům.

• Trendy cestovní destinace: Mezi nejoblíbenější destinace letošní dovolené patří slunná místa v Maroku, Portugalsku a Španělsku, ale také vzdálenější plážové destinace (Abú Dhabí a Thajsko), stejně jako cenově dostupnější zimní lokality jako Maďarsko a Polsko.

*Předpovědi jsou sestaveny na základě komplexního souboru údajů o útratách společnosti Mastercard Economics Institute - včetně Mastercard SpendingPulse, který měří maloobchodní tržby v obchodech a na internetu ve všech formách plateb, včetně hotovosti a šeků, a není upraven o inflaci. SpendingPulse se zabývá devíti evropskými trhy, včetně: Francii, Itálii, Maďarsku, Německu, Nizozemsku, Polsku, České republice, Španělsku a Velké Británii.