Cestovní ruch v roce 2024 překonává hranice. Podle nejnovější celosvětové zprávy Mastercard Economics Institute jsou výdaje spotřebitelů na cestování na celém trhu až do března 2024 vysoké a výrazně se zvyšuje počet cestujících. Dnes zveřejněná publikace "Travel Trends 2024" poskytuje komplexní přehled o vývoji cestovního ruchu na 74 trzích včetně Evropy.
Navzdory kolísajícím směnným kurzům a různým úrovním dostupnosti zůstává touha cestovat silnější než kdykoli předtím. V roce 2024 se odvětví cestovního ruchu daří - devět z posledních deseti rekordních dnů v celosvětovém odvětví výletních lodí a leteckých společností proběhlo v tomto roce¹. Evropští cestovatelé také prodlužují své cesty o další dva dny v porovnání s obdobím před pandemií.
Na základě jedinečné analýzy agregovaných a anonymizovaných transakčních dat, včetně Mastercard SpendingPulse™, a zdrojů dat třetích stran se zpráva podrobně zabývá klíčovými trendy v oblasti cestování v Evropě pro letošní rok i pro další období, včetně:
Cestovní ruch v evropských zemích nadále vykazuje lepší výsledky, částečně díky Američanům. Cestovní ruch v Evropě je jedním z nejodolnějších odvětví evropské ekonomiky. Přestože se spotřebitelé po pandemii potýkají s inflací a vyššími úrokovými sazbami, poptávka po cestování zůstává silná. Počet přenocování v Evropě dosáhl v roce 2023 celkem 2,91 miliardy přenocování, zatímco v roce 2019² to bylo 2,88 miliardy. Význam amerických turistů vzrostl i v Evropě: Podíl USA na příjezdech do Španělska vzrostl ze 4% v roce 2019 na 5% v roce 2023, do Portugalska z 6% na 9%, do Spojeného království z 13% na 16%.³
Nejoblíbenější destinace v Evropě. V Evropě je Mnichov nejoblíbenější destinací pro letošní léto (červen-srpen 2024), protože se zde v červnu uskuteční významná světová sportovní událost. Následují Tirana (Albánie), Nice (Francie), Kerkyra/Korfu (Řecko) a Istanbul (Turecko). V roce 2024 zaznamenají jeden z největších nárůstů letového provozu levnější přímořské destinace Albánie, Chorvatsko a Turecko. Turistický ruch v Albánii zaznamenal obzvláště silný růst, počet leteckých linek se od roku 2019 zdvojnásobil a počet příjezdů turistů vzrostl z 12 milionů v roce 2019 na 17 milionů v roce 2023.⁵.
Nejlepší luxusní a levné destinace. Více než polovina z 20 nejdražších letních destinací v Evropě se nachází v Itálii. Podél Jaderského moře jsou oblíbenými místy Taormina, Rimini nebo některá plážová městečka poblíž Benátek, včetně San Michele al Tagliamento, Jesolo, Caorle nebo Lignano. Francouzské vesničky na Azurovém pobřeží (Ramatuelle, Saint-Tropez a Cannes) si vysloužily místo mezi 20 nejluxusnějšími destinacemi. Nejdostupnějšími zahraničními letními destinacemi jsou hlavní města jako Bukurešť, Varšava, Budapešť, Praha) a španělské pláže (Costa Brava, Costa Del Sol).⁶
Ramenní sezóna. Turisté v Evropě se přesouvají z vrcholu léta (červenec-srpen) do "ramenních" měsíců (květen-červen a září-říjen). Podíl přenocování v Evropské unii během sezóny se za posledních deset let zvýšil o 1,8 procentního bodu⁸. Tento posun umožňuje další růst cestování po Evropě, protože letní špička naráží na kapacitní omezení. K zemím, kde dochází k největšímu odklonu od letních měsíců, patří středomořské země jako Chorvatsko, Řecko, Portugalsko a Itálie. Nicméně i v severských zemích, jako je Dánsko, Švédsko, Finsko a Nizozemsko, došlo k odklonu od letních měsíců.
Volný čas na delší dobu. Turisté v Evropě strávili na dovolené v průměru o dva dny navíc, což je více než celosvětový průměr, který činí jeden den navíc na jednu cestu, a tento trend je způsoben cenově dostupnými destinacemi a teplejším podnebím. Na každých dalších 6 stupňů Celsia teploty se odhaduje prodloužení doby pobytu přibližně o 1 den.
Zažijte úspornost na cestách. Spotřebitelé dávají přednost smysluplným zážitkům před hmotným zbožím, a to i při cestování. Podle průzkumu SpendingPulse Destinations⁹, který měří maloobchodní tržby v obchodech a online ve všech formách placení, činí nyní výdaje za zážitky 12% tržeb z cestovního ruchu, což je nejvyšší hodnota za posledních nejméně pět let od března 2024. Cestovatelé ve Velké Británii utratí za zážitky a noční život každý šestý dolar, zatímco celosvětový průměr se blíží každému desátému dolaru. A konečně, evropská města, včetně Londýna, Paříže, španělské Barcelony, Dublinu, Amsterdamu, portugalského Lisabonu, Říma a dánské Kodaně, mají v létě nejživější noční život.¹⁰
"Evropský cestovní ruch je stále silný, což je podpořeno rostoucím přílivem amerických turistů do oblíbených klíčových evropských destinací, jako je Španělsko, Portugalsko a Spojené království," uvedla Natalia Lechmanová, hlavní ekonomka pro Evropu v Mastercard Economics Institute. "Podle našich pozorování je patrný posun směrem k "ramenním" sezónám, kdy si evropští cestovatelé vybírají mírnější měsíce květen-červen a září-říjen a vyhýbají se přeplněnému hlavnímu letnímu období. Kromě toho se v Evropě chystá růst zážitkové ekonomiky, protože evropští turisté mají jasnou tendenci dávat přednost zážitkům a vybírat si destinace, které poskytují hodnotu i autenticitu."
Komplexní podpora cestovatelů a odvětví cestovního ruchu
Společnost Mastercard pomáhá globálnímu odvětví cestovního ruchu přijímat cestující prostřednictvím řady služeb, od analýzy trhu a vysoce frekventovaných datových informací, které pomáhají pochopit měnící se spotřebitelské trendy, až po strategie zapojení zákazníků, které personalizují cestovní zážitky a podporují loajalitu ke značce. Díky rozsáhlým cestovním výhodám a pohodlí si držitelé karet https://www.mastercardservices.com/en/mastercard-cardholder-services mohou s klidem užívat cestování i každodenní nákupy.
Můžete si prohlédnout celý dokument "Trendy vcestování 2024: Zprávu "Breaking Boundaries" naleznete zde. Další zprávy a poznatky Mastercard Economics Institute naleznete zde.
