Raja Rajamannar, ředitel marketingu & komunikace společnosti Mastercard, říká: "Není divu, že Evropané dávají přednost zážitkům jako nikdy předtím. Region je domovem živého kulturního dědictví, jedinečných sportovních a hudebních akcí a neuvěřitelných míst, která jsou ideální kulisou pro vzpomínky na celý život.
Naším cílem v rámci Priceless je spojovat lidi s jejich vášněmi, jejich cílem a mezi sebou navzájem - každý den a všude. Tento průzkum pomáhá zjistit, čemu lidé v roce 2024 a později dávají přednost a jak jim můžeme co nejlépe zpříjemnit život. Dnes nabízíme nespočet cenově dostupných zážitků ve více než 30 destinacích po celém světě. Evropa se chystá na velké léto, a tak bude mít přístup k nejzajímavějším zážitkům na světě, včetně finále Ligy mistrů UEFA, filmového festivalu v Cannes, The Open Championship, stovek koncertů Live Nation a mnoha dalších."
Trend upřednostňování výdajů za zážitky před "věcmi" podporují i údaje ekonomického institutu Mastercard, podle nichž se podíl výdajů za zážitky, jako je cestování nebo stravování, v Evropě v roce 2023 zvýší z 19% v roce 2019 na 22% celkových výdajů. Podíl výdajů na hmotné statky zůstal stabilní.
Natalia Lechmanová, hlavní ekonomka pro Evropu v Mastercard Economics Institute, komentuje: "Spotřebitelé v posledních několika letech nepochybně čelili náročným volbám při určování priorit svých výdajů. Přesto touha po smysluplných zážitcích zůstává odolná. S postupným ústupem nepříznivých vlivů vysoké inflace a vysokých úrokových sazeb spotřebitelé pravděpodobně využijí svou silnější kupní sílu k diskrečním výdajům. Vzrušení vyvolané významnými událostmi, jako jsou celosvětové sportovní soutěže, turné hudebních umělců a mezinárodní filmové festivaly, které letos zavítají do Evropy, pravděpodobně udrží výdaje za zážitky na vysoké úrovni."
Průzkum ukázal, že nejčastější zážitky, na které se lidé v letošním roce nejvíce těší, se týkají cestování, následují akce s živou hudbou, outdoorové zážitky, kulinářské výlety a wellness pobyty³.
Pokud jde o důvody, proč se upřednostňují výdaje na zážitky, jako hlavní důvod se uvádí "nehmotný" přínos, který přinášejí. Téměř čtyři z pěti (78%) uvedli, že výdaje na zážitky se obvykle nebo vždy vyplatí, což je v ostrém kontrastu se 4%, kteří je považují za investice, které se vyplatí jen zřídka nebo nikdy, a 29% spotřebitelů, kteří ve svém celkovém finančním rozpočtu výslovně upřednostňují šetření na zážitky.
40% respondentů uvedlo, že zážitky jim přinášejí nejlepší vzpomínky, přičemž více než třetina (35%) uvedla, že jim zážitky pomohly vidět svět v novém světle, a 33% uvedlo, že je společné zážitky s ostatními velmi obohacují, ať už jde o poznávání nové destinace, návštěvu kulturní akce nebo prostě společné jídlo. Více než 4 z 10 (41%) uvedli, že rozhodujícím faktorem pro rozhodnutí utratit za zážitek je jeho "jedinečnost", což zdůrazňuje jejich snahu vytvořit si vzpomínky na celý život.
Touha po nových zážitcích je hnacím motorem cestování, neboť 26% lidí uvádí, že je to hlavní důvod jejich cestování, a více než 4 z 10 (41%) říkají, že by cestovali do jiné země nebo na jiný kontinent jen proto, aby si užili zážitek, který je baví.
Mastercard je dlouholetým partnerem desítek nejznámějších evropských zábavních a sportovních institucí. Letošní nabídka zahrnuje mimo jiné finále Ligy mistrů UEFA , Roland-Garros, Festival de Cannes, Berlinale, League of Legends Esports a stovky koncertů Live Nation na mnoha evropských trzích.
