Die nächste Ära des bewussten Konsums

Die Forschung zeigt, dass, während Erschwinglichkeit, Langlebigkeit und Markenvertrauen die Hauptantriebsfaktoren für Kaufentscheidungen bleiben, Konsumenten weiterhin nach Optionen suchen, die ihren persönlichen Werten entsprechen.

• Auf die Frage, welche spezifischen Faktoren Verbraucher bei Kaufentscheidungen am wichtigsten finden, führen Kosten (63 %), Langlebigkeit (52 %) und Markenvertrauen (45 %). Diesen Faktoren folgen die Zusammensetzung eines Produkts (31 %), die Umweltauswirkungen des Kaufs (25 %) und sein Wiederverkaufs- oder Wiederverwendungspotenzial (16 %).

• Doch wenn Verbraucher gebeten werden, zwischen Kosten und Werten zu wählen, geben 54 % an, dass sie sich immer noch für Marken oder Produkte entscheiden, die ihren Werten entsprechen, auch wenn diese mehr kosten. 

• Bei jüngeren Verbrauchern ist dieses Engagement sogar noch stärker: Über 60 % der Gen Z und der Millennials äussern eine erhöhte Bereitschaft, für nachhaltigere Produkte einen Aufpreis zu zahlen.

• Unter Verbrauchern unter 30 Jahren geben 61 % an, ihr Geld lieber für umweltfreundliche Produkte auszugeben, anstatt die Anzahl der von ihnen gekauften Produkte zu reduzieren, was eine wachsende Geschäftschance für Unternehmen darstellt, die diese Anforderungen erfüllen können.

Zirkularität schafft Wert und Werte und somit eine Wachstumschance für Unternehmen. Verbraucher wenden sich Kreislaufmodellen zu, da diese Erschwinglichkeit, Langlebigkeit und Zugang bieten können, ohne dass die Verbraucher Abstriche machen müssen.     

• Von allen gesunden und nachhaltigen Verhaltensweisen, die von GlobeScan erfasst wurden, nimmt «gebraucht kaufen» im Zeitverlauf zu. Fast acht von zehn (78 %) Verbrauchern geben an, dass diese Wahl preislich motiviert ist. 

• Das Konsumverhalten des Mastercard Economics Institute bestätigt, dass das Wachstum des Secondhand-Einkaufs den gesamten Einzelhandel bei weitem übertrifft: In den Top 20 der Kreislaufwirtschaften im Handel sind die Verkäufe von Secondhand-Kleidung im Jahr 2025 im Jahresvergleich um 28 % gestiegen, verglichen mit einem Wachstum von 8 % in Bekleidungsgeschäften.

• Mieten nehmen auch bei jüngeren Generationen weltweit zu, da die Generation Z und Millennials mehr als viermal so häufig wie Boomer angeben, Produkte zu mieten, anstatt neue zu kaufen, 30 % im Vergleich zu 7 %. In den USA mieten diese Generationen 15-mal häufiger als Boomer. Laut dem Mastercard Economics Institute stiegen die Ausgaben für Kleidermieten in den USA im Jahr 2025 um 17,6 % im Jahresvergleich.

• In Bezug auf die Reparaturwirtschaft geben 71 % der Konsumenten an, dass sie es vorziehen würden, bereits vorhandene Produkte zu reparieren, anstatt neue Produkte als Ersatz zu kaufen.

Reibungslosen, bewussten Konsum ermöglichen: Um das Wachstum dieser Verbrauchertrends zu nutzen, sind die richtige Infrastruktur und die richtigen Partnerschaften erforderlich, um kreislauforientierte Entscheidungen einfach, vertrauenswürdig und in die Art und Weise zu integrieren, wie Menschen bereits einkaufen, bezahlen, zurücksenden, reparieren und weiterverkaufen. Durch Zahlungen, Daten, Technologien und Partnerschaften hilft Mastercard, die Absichten bewusster Konsumenten in grossem Umfang in Käufe umzusetzen. Diese Rolle zeigt sich bereits in praktischer Hinsicht.

• Inspirieren: Anreizmodelle wie PlanetPoints nutzen Belohnungen, um zu nachhaltigeren Entscheidungen zu motivieren.

• Informieren: Tools wie der Mastercard CO2-Rechner verschaffen den Verbrauchern einen besseren Einblick in die geschätzten Umweltauswirkungen ihrer Einkäufe. 

• Ermöglichen: Die Zahlungsinfrastruktur von Mastercard trägt dazu bei, Reibungsverluste bei alltäglichen Entscheidungen mit geringerer Umweltbelastung zu reduzieren – von Tap-to-Pay -Transportsystemen bis hin zu digitalisierten Pfandrücknahmesystemen für recycelbare und wiederverwendbare Verpackungen.

"Nachhaltiges Leben mag unter Umweltbewussten Fuss gefasst haben, doch heute gewinnt es an Schwung, indem es einen spürbaren Mehrwert liefert, den jeder erfahren kann – vom Geldsparen über den Zugang zu besseren, langlebigeren Gütern bis hin zur Unterstützung der persönlichen Gesundheit und des Wohlbefindens", sagte Ellen Jackowski, Chief Sustainability Officer bei Mastercard. "Zirkuläres Kaufverhalten setzt sich bei den alltäglichen Verbrauchern immer stärker durch, da die Werkzeuge und die Infrastruktur, um sie zu inspirieren, zu informieren und zu befähigen, endlich entstehen."

Um mehr über Mastercards Nachhaltigkeitslösungen zu erfahren, besuchen Sie: Mastercard US | Umweltbewusste Entscheidungen