Награды за инновации

Более четкое влияние рекламы Paramount

Масштабное медийное присутствие Paramount сделало компанию признанным лидером в сфере построения брендов. Но современный успех измеряется не только охватами и показами. В рамках революционного сдвига Paramount преобразует свои возможности для достижения измеримых результатов. Это позволяет наглядно доказывать эффективность вложений и помогать рекламодателям оптимизировать кампании с помощью своевременной аналитики и инструментов атрибуции.

Измерение

влияние расходов на телевизионную рекламу в режиме, близком к реальному времени

Оптимизация

расходов на рекламу на основе бизнес-результатов для максимальной эффективности любого бюджета

Максимизация

определение ценности через выявление рекламы, которая вызывает отклик у зрителей

Женщина смотрит Paramount, сидя на диване

Проблема

Современный рекламный рынок фрагментирован, а различия в полноте и глубине данных между цифровой средой и телевидением усложняют кросс-платформенные измерения. Компания Paramount, лидер в сфере повышения узнаваемости брендов, стремилась усовершенствовать свою аналитику, чтобы точнее связывать просмотры рекламы с действиями потребителей и результатами кампаний.

Решение

Paramount внедрила решение Mastercard Media Measurement, которое предлагает рекламодателям масштабируемый кросс-платформенный подход без использования файлов cookie, помогающий наглядно оценить эффект от рекламы.

На первом этапе фокус был сделан на партнерах в сегментах розничной торговли, ресторанного бизнеса и ресторанов быстрого обслуживания (QSR) — инструмент использовался для оценки того, сколько дополнительных транзакций было совершено непосредственно в результате показов рекламы.

Влияние

Благодаря системе непрерывного измерения от Mastercard рекламодатели не ограничивались лишь разовыми срезами данных. Вместо этого они оперативно получали ценную аналитику по множеству метрик: от влияния рекламы на объем трат, количество транзакций и посещений до детализации этого эффекта по конкретным каналам.

Теперь рекламодатели могут быстро получить четкое представление о реальном влиянии своих инвестиций в рекламу на платформах Paramount как на традиционных, так и в цифровых каналах.

13 миллиардов

проанализированных впечатлений, что подчеркивает реальную ценность каналов Paramount.

$1 млрд

прироста дохода, обеспеченного рекламой, согласно измерениям данного решения.

3,5%

среднее увеличение расходов показывает, что реклама стимулирует прирост продаж.

Партнерство с Mastercard позволило нам вывести на рынок принципиально новый аналитический продукт — тот, который измеряет именно то, что больше всего волнует рекламодателей.

Travis Scoles

Благодаря решению Mastercard Media Measurement компания Paramount смогла предоставить рекламодателям бесшовный и масштабируемый метод оценки эффективности медиа.

Это не только помогло рекламодателям и самой компании Paramount понять влияние рекламы, но и устранило барьеры для инвестиций.

Что дальше

Paramount видит большие перспективы для привлечения рекламных бюджетов на свои платформы и продолжит сотрудничать с Mastercard над оптимизацией системы, используя отзывы рекламодателей, чтобы и дальше обеспечивать тот рост показателей, которого они привыкли ожидать.

Познакомьтесь с командой

Успех трансформации измерения медиа в Paramount является свидетельством совместных усилий и экспертизы команд, участвующих в процессе. Познакомьтесь с ключевыми фигурами, которые привели к этому значимому преобразованию.