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Prêmios por inovação

Impacto mais claro dos anúncios da Paramount

A vasta presença da Paramount na mídia a tornou uma líder na construção de marca. Mas o sucesso vai além do alcance e das impressões. Em uma mudança inovadora, a Paramount está transformando as capacidades para entregar resultados mensuráveis – provando o impacto e ajudando os anunciantes a otimizar com insights e atribuição oportunos.

Medição

impacto do investimento em publicidade na TV em tempo quase real

Otimizando

gastos com publicidade baseados em resultados para ajudar os anunciantes a obter mais retorno pelo investimento

Maximizando

valor identificando os anúncios que interessam aos espectadores

Mulher assistindo Paramount no sofá

Desafio

O universo publicitário é fragmentado, e as diferenças na riqueza de dados entre o digital e a TV complicam a medição entre telas. A Paramount, líder em reconhecimento de marca, queria avançar na análise para vincular melhor a exposição do anúncio à ação do consumidor e aos resultados da campanha.

Solução

A Paramount adotou a Mastercard Media Measurement, solução que fornece aos anunciantes uma abordagem escalável, sem cookies e em várias telas, para tornar claro o impacto da publicidade.

 

Com foco inicial em parceiros dos segmentos de varejo, restaurantes e restaurantes de serviço rápido, a medição de mídia da Mastercard foi usada para avaliar quantas transações incrementais foram geradas como resultado de impressões de anúncios.

Jantar entre amigos

Impacto

Graças à solução em medição contínua da Mastercard, os anunciantes não ficaram limitados a um instantâneo. Em vez disso, eles receberam insights valiosos e oportunos sobre tudo, desde o impacto dos anúncios nos gastos, na contagem de transações e nas visitas até a análise do impacto por canal.

Agora, os anunciantes têm uma visão clara e rápida do impacto real do investimento publicitário na Paramount, tanto em canais lineares quanto digitais.

13 bilhões

Impressões analisadas, destacando o valor real dos canais da Paramount.

US$ 1 bilhão

em receita incremental gerada por publicidade medida por essa solução.

3,5%

O aumento médio de gastos mostra que a publicidade gera um aumento tangível nas vendas.

A parceria com a Mastercard nos permitiu lançar um produto de medição inédito no mercado, que mede o que mais importa para os anunciantes.

Travis Scoles

Com a medição de mídia da Mastercard, a Paramount conseguiu oferecer aos anunciantes um método tranquilo e escalável de medir o desempenho da mídia.

Isso não apenas ajudou os anunciantes — e a própria Paramount — a entender o impacto dos anúncios, mas também removeu barreiras ao investimento.

O que vem a seguir

A Paramount vê um futuro promissor para os investimentos em publicidade nas plataformas. A empresa continuará a colaborar com a Mastercard para otimizar a plataforma, utilizando o feedback dos anunciantes para continuar promovendo o crescimento que eles esperam.

Conheça a equipe

O sucesso da transformação da medição de mídia da Paramount é um testemunho dos esforços colaborativos e da expertise das equipes envolvidas. Conheça as principais pessoas por trás dessa transformação impactante.

Travis Scoles

VPE de Publicidade Avançada

Michele Stone

Vice-Presidente Sênior de Produtos de Publicidade Avançada

Swathi Chandrasekaran

Diretor Avançado de Gestão de Produtos de Publicidade

Tim Williams

Vice-Presidente de Produto

Melinda Lombard

VP de Mídia Avançada

Derek Nicol

Vice-Presidente Sênior de Tecnologia e Sistemas de Anúncios

David Krenn

David Krenn - VP de Estratégia de Dados e Parcerias

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