Skip to main content

Mala podjetja

4. avgust 2025

 

Lastna trgovina: Športnice dosegajo nakupovalno nirvano v Londonu

Športnih trgovin niso zanimali Laurinini čevlji, izdelani posebej za ženske. Zato je odprla svojega.

Laura Youngson wears a SOOO T-shirt inside the SOOO pop-up with clothing racks and displays in the background.

Športnica in podjetnica Laura Youngson je na londonski ulici Regent Street odprla pop-up trgovino z malimi podjetji, ki skrbijo za športnice. (Foto: Amy Hunter Photography)

Aimee Levitt

Sodelavec

Leta 2017 je Laura Youngson organizirala skupino žensk, ki so odpotovale na Kilimandžaro, najvišji vrh Afrike, da bi postavile svetovni rekord za najvišje nadmorsko višinsko tekmo v zgodovini nogometa. Bila je vznemirljiva izkušnja, a po njej so vse bolele noge – predvsem zato, ker so bile zaradi pomanjkanja čevljev, izdelanih za ženske, prisiljene nositi slabo prilegajoče se čevlje, namenjene moškim ali otrokom.

»To je neumno,« je pomislil Youngson, britanski podjetnik in vseživljenjski športnik. "Sem odrasla ženska." Naslednje leto je ustanovila IDA Sports, podjetje, ki izdeluje nogometne kopačke izključno za ženske in dekleta.

Toda Youngson je ugotovil, da kupci v trgovinah niso zainteresirani za opremo za nogavice, posebej zasnovano za ženska telesa. Niso bili navdušeni nad njenim uspehom pri izdelavi ženskih športnih čevljev, niti jih niso prepričale njene življenjske izkušnje kot soustanoviteljice Equal Playing Field, globalne neprofitne organizacije, ki se bori proti neenakosti spolov v športu. In kar je bilo najbolj frustrirajoče, se je zdelo, da se le malo ljudi zanima za vse več dokazov, da ženski športi osvajajo srca navijačev po vsem svetu.

Začela si je predstavljati, da bi odprla svojo športno trgovino samo za ženske. »To bi bilo manj podobno športnim trgovinam, v katere morda ne čutiš, da spadaš,« pojasnjuje, »in bolj kot to, da lahko vstopiš noter in se počutiš, kot da si namenjen igrati ta šport.«

Priložnost, da svoje sanje spremeni v resničnost, se je ponudila v začetku letošnjega leta, ko je londonski mestni svet Westminsterja objavil natečaj za obetavne blagovne znamke, da predlagajo koncepte maloprodaje. Zmagovalec bi prejel sredstva za odprtje pojavne različice svoje trgovine. Mastercard, dolgoletni podpornik ženskega športa v Združenem kraljestvu in malih podjetij po vsem svetu, je pomagal

Youngsonova in njena ekipa pri IDA pripravita načrt za Style of Our Own ali SOOO. 

 

Ženske superge visijo z razstavnega prostora.

Ženski copati IDA Sports na SOOO. (Foto: Amy Hunter Photography)

Udeležba žensk v športu narašča, zanimanje navijačev pa narašča, od rekordne gledanosti tekem WNBA do posameznih zvezdnic, kot sta košarkarica Caitlin Clark in igralka ragbija Ilona Maher, do širitve ženskih lig po vsem svetu v kriketu, ragbiju in odbojki.

»Trgovina ni namenjena le prodaji opreme – gre za gradnjo skupnosti okoli ženskega športa, spodbujanje navdušenja športnic in podpornikov ter ustvarjanje priložnosti za podjetnike,« pravi Charlie Carrington, višji podpredsednik za trženje in komunikacije za Združeno kraljestvo in Irsko pri Mastercardu.

Aprila je Youngsonova ekipa prejela dobro novico, da so zmagali in premagali več kot 1000 drugih prijav. Slaba novica: Imeli so osem tednov časa za odprtje trgovine in sploh niso imeli prostora.

„To je bil eden tistih trenutkov, ki ti spremenijo življenje, ko si misliš: 'Ali ga vzamemo?'“ "To je noro," se spominja Youngson.

Na srečo so se stvari hitro uredile, ko je Crown Estate, eden največjih britanskih najemodajalcev, ponudil 8.000 kvadratnih metrov velik prostor brez najemnine na naslovu Regent Street 245, sredi londonskega glavnega nakupovalnega okrožja (tik ob trgovini Apple Store).

Blagoslovljene so bile tudi po naključju: to poletje je v Združenem kraljestvu neuradno Poletje žensk v športu , praznovanje, obsijano s sijem ženske nogometne reprezentance – znane tudi kot Levinje – ki je leta 2022 osvojila evropsko prvenstvo in končala dolgo sušo za britanski nogomet, tako moški kot ženski. Poleg tega so lanskoletne olimpijske igre in letošnje svetovno prvenstvo v ragbiju za ženske, ki ga je gostila Anglija, sprožile novo navdušenje nad ženskim ragbijem. Ni čudno, da je skoraj 30 lastnic podjetij skoraj takoj po tem, ko je napovedala začetek projekta SOOO, stopilo v stik z Youngsonovo glede sodelovanja.

 

»Manj bi bilo podobno športnim trgovinam, v katere morda ne čutiš, da spadaš, in bolj kot da bi lahko vstopil noter in se počutil, kot da si namenjen igrati ta šport.«

Laura Youngson

 

In kot vrhunska trgovka je Youngsonova odprla svoja vrata v začetku junija, polno založena z uradnimi majicami Lionesses, ki so bile izdane dan prej. Nameščen je bil stroj za toplotno stiskanje, da so lahko kupci dodali ime svojega najljubšega igralca. Na voljo so tudi prilagodljivi dresi za druge ženske ekipe z vsega sveta.

»Pogosto te, če greš in prosiš za majico, samo pogledajo, kot da bi rekli: 'Leah Williamson, kdo?'« pravi Youngson. (Namig: Williamsonova igra za ženski Arsenal in je kapetanka Lionses.)

Trgovina pa ni namenjena samo oboževalcem. Namenjeno je tudi športnikom vseh vrst – pa naj gre za otroke, ki se šele učijo, najstnike, ki poskušajo izboljšati svojo igro, ali starejše ženske, ki se želijo ponovno seznaniti s športom in biti del skupnosti. Na zalogi ima opremo, zasnovano za ženska telesa za vrsto športov, vključno z ragbijem, nogometom, kriketom, košarko in tekom. Na zadnji strani trgovine je celo igrišče velikosti deset krat šest metrov, kjer lahko kupci vse preizkusijo. Ključno je, da prodaja tudi spodnje perilo, kot so športni nedrčki in menstrualno spodnje perilo, da se lahko ženske udobno igrajo.

V prvem mesecu je SOOO, pravi Youngson, pritegnil 1500 strank na dan. Mnogi pridejo nakupovat, privabljajo pa jih tudi dogodki, kot so gledalske zabave, tečaji fitnesa, predavanja s pravili kriketa in posebni gostje, kot je umetnica nohtov, ki slika motive, navdihnjene z motošportom.

SOOO naj bi se zaprl sredi oktobra, vendar Youngsonova upa, da ga bo lahko oživila v kakšni drugi obliki. Navsezadnje je sama priča, kako zelo ženske to potrebujejo.

»Ko opazuješ ljudi, kako hodijo po prostoru trgovine, občutijo olajšanje,« pravi. „Vidiš, kako si mislijo: 'Ah, našel sem kraj.'“