لا يزال التسوق في العطلات على قدم وساق، ولكن تحولات الإنفاق بدأت تظهر بالفعل، وفقًا لتوقعات العطلات السنوية لمعهد ماستركارد للاقتصاد في الولايات المتحدة وكندا.  

سيستمر نمو المبيعات عبر الإنترنت في تجاوز التسوق داخل المتجر - يمكن أن تنمو التجارة الإلكترونية بنسبة 7.9٪ على أساس سنوي، مقارنة بـ 2.3٪ للمبيعات الفعلية في الولايات المتحدة، مع نمو مماثل في كندا: نمو 5.3٪ عبر الإنترنت مقابل 2.5٪ في المتجر.

ولكن من المتوقع أن يساهم التضخم بشكل أكبر في نمو المبيعات، على عكس حجم المبيعات الفعلي مقارنة بالعام الماضي، كما أن تأثير التعريفات الجمركية على أسعار المستهلكين ليس واضحًا بعد. قد يختار بعض تجار التجزئة الذين يراهنون على حجم المبيعات التغلب على الزيادات الجمركية، ولكن هناك دلائل على أن الآخرين سوف يمررونها.

بشكل عام، تتوقع MEI زيادة بنسبة 3.6٪ على أساس سنوي في إجمالي مبيعات التجزئة الأمريكية، باستثناء السيارات، من 1 نوفمبر إلى 24 ديسمبر 2025، استنادًا إلى بيانات SpendingPulse، والتي تشمل جميع أنواع الدفع. في كندا، بلغ النمو 2.8% على أساس سنوي. فيما يلي بعض الوجبات الرئيسية الأخرى في موسم الأعياد هذا.  

عندما ترتفع الأسعار، قد يلجأ المتسوقون إلى بطاقات الهدايا، مما يسمح لهم بالتعامل مع الأسعار المرتفعة مع السماح لأحبائهم باختيار ما يريدون. تتوقع MEI استخدامًا أعلى من المعتاد لبطاقات الهدايا هذا الموسم.

ولكن نظرًا لأن عمليات شراء بطاقات الهدايا موسمية للغاية - تُظهر بيانات MEI أن ما يقرب من ثلث هذا الإنفاق يحدث في ديسمبر ويناير، في المتوسط - فإن التأثير الاقتصادي سوف يمتد إلى عام 2026. وتظهر بعض الفئات مزيدًا من الموسمية: حوالي 38٪ من إجمالي إنفاق بطاقات الهدايا في متاجر الألعاب يحدث خلال شهري ديسمبر ويناير، حيث تشهد المكتبات ومتاجر الصحة والجمال والمستلزمات الطبية 37٪ و 36٪ من إنفاق بطاقات الهدايا خلال تلك الأشهر، على التوالي. (تعد متاجر الصحة والجمال والمستلزمات الطبية فئة واحدة - لنفترض أن الناس يلتقطون الكولونيا وليس القسطرات.)

من أجهزة تتبع اللياقة البدنية إلى معدات الصالة الرياضية المزودة بمراقبة صحية مدمجة إلى مرايا التمرين التي تقدم تدريبًا شخصيًا عبر الذكاء الاصطناعي، تعد الصحة والعافية المدعومة بالتكنولوجيا فئة مثيرة. نما الإنفاق على العلامات التجارية الجديدة للياقة البدنية بنسبة 30٪ على أساس سنوي من 2023 إلى 2024، مقارنة بـ 5٪ لنوادي اللياقة البدنية التقليدية في الولايات المتحدة، وقد ارتفع الإنفاق على هذه العلامات التجارية في موسم العطلات. يُظهر تحليل MEI أنه بين عامي 2018 و 2024، ارتفع الإنفاق على العلامات التجارية الجديدة للياقة البدنية خلال فترة العطلات بنسبة 4.5 نقطة مئوية مقارنة ببقية العام.  

أظهر تحليل سلال العطلات الكندية أن المتسوقين هناك يعطون الأولوية للتجارب على السلع المادية، ويرجع ذلك جزئيًا إلى ارتفاع التضخم، مما يجعل المنتجات المادية أكثر تكلفة. يمكن أن تقدم أنشطة السفر وتناول الطعام والترفيه قيمة عاطفية أكبر وتحقيق شخصي، وستستفيد الصناعات في قطاع الخدمات من هذا التحول. إذا استمر هذا النمط، فقد يحتاج تجار التجزئة التقليديون إلى التكيف من خلال تقديم المزيد من المنتجات القائمة على القيمة أو تجميع السلع مع العناصر التجريبية للبقاء قادرين على المنافسة في سوق متغير.

تستمر وسائل التواصل الاجتماعي في تشكيل الإنفاق، لا سيما بين الجيل Z، الذين يبحثون عن توصيات من المؤثرين الذين يجدونهم حقيقيين ويمكن الاعتماد عليهم. من خلال فحص بيانات ماستركارد المجمعة ومجهولة المصدر للعلامات التجارية الشهيرة في مجال الأزياء للمراهقين والمراهقين، وجدت MEI أن الإنفاق ارتفع بنسبة 25٪ على أساس سنوي في الولايات المتحدة على مدار الأشهر الستة الماضية، مقارنة بنحو 5٪ للإنفاق الإجمالي على الملابس، وهو اتجاه من المرجح أن يزداد قوة خلال موسم العطلات. كشفت نظرة أعمق في البيانات أنه من بين المقاطعات الأمريكية الـ 15 التي كانت وسائل التواصل الاجتماعي فيها هي الأكثر إنفاقًا على الموضة، كانت 10 منها في المدن الجامعية الكبرى، مع تصدر جامعة أوهايو وجامعة إنديانا القائمة.