في عام 2004، بدأت أغنية Daddy Yankee «Gasolina» في وضع حجر الأساس - ليس فقط لموسيقى الريجايتون، ولكن للموسيقى غير الإنجليزية التي تدخل التيار الرئيسي للولايات المتحدة. نمت هذه الشرارة منذ ذلك الحين إلى تيار عالمي، وأعادت تشكيل اتجاهات الموسيقى وتجارب المعجبين في جميع أنحاء العالم.

يقول ريتش ليفي، نائب الرئيس الأول لحقوق الفنانين، رعاية Media & في Live Nation: «تتقدم الموسيقى غير الإنجليزية بطرق لم نشهدها من قبل، ولا يقتصر الأمر على دخول الفنانين اللاتينيين إلى أسواق جديدة». «نحن نشهد أعمالًا كورية ويابانية وبنجابية مثل Stray Kids و Babymetal و Diljit Dosanjh تتصدر المهرجانات وتباع الجولات في جميع أنحاء العالم.»

ويضيف: «الحدود الجغرافية التي كانت تحدد النجاح في الموسيقى لم تعد موجودة».

لفهم ما يستمع إليه المعجبون في الولايات المتحدة بشكل أفضل - وأين يحضرون IRL - قام معهد Mastercard Economics بتحليل بيانات الإنفاق على الحفلات الموسيقية وتجميعها وإخفاء هويتها من عام 2023 حتى منتصف عام 2025. النتيجة؟ لقطة من نوع لآخر للإنفاق على الموسيقى الحية في جميع أنحاء الولايات المتحدة لمعرفة أين أثرت أصوات معينة حقًا على وتر حساس.

كان أداء موسيقى الروك في ولاية كولورادو الغربية قويًا، حيث خصص المعجبون أعلى نسبة من إنفاقهم على الحفلات الموسيقية لهذا النوع - 48٪ - مقارنة بالمعدل الوطني البالغ 32٪.

وفي الوقت نفسه، يبدو أن قلب عشاق الموسيقى اللاتينية هو إل باسو بولاية تكساس، حيث خصص المعجبون 44٪ من إنفاقهم على الموسيقى الحية للحفلات الموسيقية اللاتينية، متجاوزين المتوسط الوطني البالغ 9٪. 

كان لهذا النوع، إلى حد بعيد، أوسع قاعدة جماهيرية جغرافية في جميع أنحاء الولايات المتحدة، مع إنفاق أعلى من المتوسط عبر الجنوب والغرب الأوسط والشمال الشرقي وشمال غرب المحيط الهادئ.

قال " ليفي: «لقد غيرت الإنترنت ووسائل التواصل الاجتماعي تمامًا مسار موسيقى الريف. «يعد ألبوم «Cowboy Carter» لجولتها العالمية لبيونسيه بالتأكيد جزءًا من هذا التحول، مما يضع موسيقى الريف في مقدمة ومحور الثقافة الشعبية، وعندما تضيف اختراقات لفنانين مثل ميغان موروني وليل ناس إكس ومورجان والين، فمن الواضح أن هذا النوع من الموسيقى ينتقل إلى أماكن لم يسبق لها مثيل من قبل. ومع وجود اثنين من كل ثلاثة معجبين من الجيل Z يستمعون إلى المزيد من البلدان الآن مقارنة بسنوات قليلة مضت، فمن الواضح أن هذه الموجة بدأت للتو». قد يكون هذا النداء الأوسع هو سبب ظهور عشاق الريف في جميع أنحاء الخريطة.

شهدت R & B and soul أقوى المتابعين لها في مدن مثل أتلانتا ومونتغمري وبرمنغهام وممفيس وديترويت، مع صعود ديترويت إلى القمة.

قال ليفي: «لطالما كان الجنوب معقلًا لـ R & B والروح، وهذا الإرث أعلى من أي وقت مضى. من فيكتوريا مونيه وسمر ووكر في أتلانتا إلى برنت فايز في ماريلاند، و SZA في سانت لويس، وآري لينوكس في العاصمة، يقوم الفنانون الجنوبيون بتشكيل الأصوات السائدة اليوم.»

احتلت أتلانتا المرتبة الأولى من حيث الإنفاق على حفلات البوب، حيث احتلت لاس فيجاس ونيو أورلينز المراكز الثلاثة الأولى. 

عزا ليفي المركز الأول في أتلانتا إلى مكانتها كمركز لكتابة الأغاني والإنتاج الذي شكل العديد من الأنواع، وليس فقط موسيقى البوب. وقال: «أضف دورها كمركز عالمي للسفر مع أحد أكثر المطارات ازدحامًا في العالم، بالإضافة إلى كونها مكانًا مزدهرًا ومشهد مهرجانًا، وليس من المستغرب أن تترسخ موسيقى البوب هنا. أتلانتا هي المكان الذي لا تحدث فيه الموسيقى فقط، بل تنطلق».

بشكل عام، وجدت ماستركارد أن موسيقى الروك حققت أكبر إنفاق إجمالي من بين جميع الأنواع التي تمت مراجعتها، تليها عن كثب موسيقى البوب والكانتري والفولك. لكن القصة الحقيقية هي كيفية ظهور المعجبين - ليس فقط للموسيقى، ولكن للتجربة الكاملة. لأنه بينما يكتشف المعجبون فنانين جدد عبر الإنترنت ويربطون IRL، يمكن أن تأتي الضربة الكبيرة التالية من أي نوع وأي مدينة وأي لغة.