في بدايات القرن الماضي، كان gmoney تاجرًا صاعدًا للأسهم في نيويورك يحب التجول في شوارع المدينة للتحقق من ما يرتديه الناس. لفت انتباهه شيء جديد وشائع: سماعات أذن بيضاء متبوعة بحبل أبيض اختفى في مستنقع من الملابس. ألهمت تلك المشاهدات المبكرة لمستخدمي iPod الأصليين gmoney ليس فقط لشراء الأسهم في Apple، ولكن لبدء الاستثمار في الشركات التي من شأنها إحداث ثورة في التكنولوجيا والأزياء.

بعد سنوات، كرائد أعمال في Web3، تجسست gmoney على بداية جنون الرموز غير القابلة للاستبدال وسرعان ما تكهن بالإمكانات التخريبية للتكنولوجيا. بدأ يتصور كيف يمكن للتكنولوجيا أن تفعل أكثر من مجرد إنشاء فن CryptoPunk و Squiggle القابل للتحصيل بشكل فريد لهواة الجمع والمستثمرين السلبيين. ولفهم كيف يمكن للتكنولوجيا أن تربط بين العالمين المادي والرقمي، أطلق في عام 2022 9dcc، وهي علامة تجارية «للمنتجات الشبكية» تبيع منتجات الموضة ونمط الحياة المضمنة في رقائق يفحصها مرتديها للكشف عن الأصول الرقمية المملوكة التي تقدم تجارب ومكافآت في العالم الحقيقي.

تتعاون 9dcc الآن مع Mastercard لإطلاق مجموعة كبسولات تحت عنوان الجولف في بطولة Arnold Palmer Invitational للجولف السنوية بالقرب من أورلاندو في نهاية هذا الأسبوع. يتم تضمين كل منتج مع تقنيات الجيل التالي مما يسمح لحاملي بطاقات Mastercard بالوصول إلى تجارب حصرية تطمس الخطوط الرقمية والمادية. سيتمكن الأشخاص من شراء القبعات والمناشف والقمصان من متجر منبثق في الحدث أو على موقع Priceless.com، ثم النقر على الرقائق المضمنة بهواتفهم للمطالبة بالتوأم الرقمي للعنصر. ستفتح هذه مجموعة من التجارب «المادية» بما في ذلك فرصة تلقي تجارب لا تقدر بثمن.

تحدثت غرفة أخبار Mastercard مؤخرًا مع الأموال حول إمكانات التجارب الرقمية لإعادة تشكيل البيع بالتجزئة.  

gmoney: عندما وجدت NFTs، سرعان ما أصبحت منطقية بالنسبة لي. اعتقدت أن هذا الشكل من التحقق من الندرة في المكون الرقمي سيكون كبيرًا حقًا. لم أكن أتخيل أن NFTs ستنفجر بالسرعة التي انفجرت بها. نزلت إلى حفرة الأرانب تلك، وبدأت في صنع اسم لنفسي وانتهى بي الأمر بالتعاون مع Adidas و Prada في قطرات NFT الخاصة بهم.

gmoney: أردت بناء شيء يربط العالم الحقيقي بالمنظور الرقمي. لطالما اهتممت بدورات الموضة وفهمت الصناعة قليلاً من جانب الاستثمار.

لم تكن لدى أي من العلامات التجارية الجمالية التي تشير إلى أنني كنت ناجحًا، لكنني كنت أيضًا في مجال العملات المشفرة، لذلك فكرت لماذا لا أقوم فقط بإنشاء الرؤية التي أردت رؤيتها؟

نحن نركز بشدة على العملات المشفرة الأصلية، وأود أن أقول إن أسلوبنا هو ملابس الشارع الفاخرة. في الوقت الحالي، نبيع الملابس الرجالية بشكل أساسي، وعند انخفاض أسعارنا قبل عيد الميلاد، قمنا ببيع 3000 منتج في 42 ثانية. 

gmoney: نقوم بإدخال الرقائق المرتبطة بـ NFTs في منتجاتنا والتي يمكننا بعد ذلك التلاعب بها. في إحدى عمليات طرح منتجاتنا الأخيرة، اشترى الناس صناديقنا السوداء الغامضة التي تحتوي جميعها على مجموعة من الأشياء الجيدة، لكن شخصًا محظوظًا وجد CryptoPunk NFT بقيمة 140،000 دولار مخبأة في الداخل.

نحن ندرك أنه كلما تفاعلت العلامة التجارية مع العملاء لمنحهم تجارب تفاعلية فائقة، زاد التقارب الذي تخلقه. في الواقع، الأشخاص الذين يتفاعلون مع تجاربنا الرقمية ينفقون ما يصل إلى 2.5 مرة أكثر.

gmoney: يبدأ الابتكار التقني من أعلى المستويات بسبب التكلفة، لكنك ستراه يتوسع مع بدء سعر الرقائق وإنتاج الخبرات في الانخفاض. في نهاية المطاف، يعود الأمر إلى الكيفية التي تريد العلامات التجارية التجريبية أن تكون عليها وميزانيتها ومقدار استعدادها للشراء فيها. 

على مدار العام الماضي، عملنا مع أكثر من 30 علامة تجارية داخل وخارج مساحة التشفير لوضع الرقائق في منتجاتها وجعل التفاعلات داخل مجتمعاتها أكثر متعة. أعتقد أن الناس بدأوا يتوقعون المزيد، وهذه طريقة للتواصل أكثر مع المعجبين الحقيقيين وأكبر متابعيك. إنهم يستمتعون بها حقًا وهم أكثر استعدادًا للعودة وتجربة أشياء جديدة لأنهم يثقون في التجارب الفريدة التي قدمتها لهم بالفعل.

سنحتاج إلى المزيد من تثقيف المستهلك، ولكن الأمر يتعلق بإنشاء تجارب يشاركها الناس بشكل طبيعي. الأمر كله يتعلق حقًا بالكلام الشفهي، سواء كان ذلك عبر وسائل التواصل الاجتماعي وإنشاء مقطع فيديو على TikTok أو مجرد التحدث إلى الأصدقاء قائلاً: «مرحبًا، انظر، هذه مثل هذه التجربة الرائعة التي مررت بها من خلال النقر على المنتج الخاص بي.»