«Мобилизация для достижения результатов»: как Юго-Восточная Азия вместе поднимается на новый уровень.

Раньше большинство разговоров об азиатской экономике были сосредоточены вокруг блестящих излишеств высших слоёв общества или жестокой нищеты в сельских районах. Однако о растущем среднем классе в городах региона среднего размера мало что говорили.

До сих пор. На полях саммита Ассоциации государств Юго-Восточной Азии (АСЕАН) 2025 года, который на прошлой неделе прошёл в Куала-Лумпуре, Центр инклюзивного роста Mastercard провёл свой первый Саммит по инклюзивному росту АСЕАН, где растущий средний класс был горячей темой, несмотря на сообщения в международной прессе о надвигающейся стагнации или даже упадке. «Он может расти немного медленнее, но импульс для роста глобального среднего и азиатского среднего класса всё ещё сохраняется», — сказал Вольфганг Фенглер, генеральный директор World Data Lab.

Большая часть этого роста будет в Юго-Восточной Азии — регионе, включающем 11 стран, крупнейшими экономиками которых являются Индонезия, Таиланд и Филиппины. Фенглер прогнозирует, что к 2032 году 112 миллионов юго-восточных азиатов присоединятся к среднему классу: 50 миллионов в Индонезии и ещё 50 миллионов на Филиппинах и во Вьетнаме. «Так что, если вы продаёте велосипед, мотоцикл или дешёвый авиабилет и хотите иметь нового клиента, а не уже устоявшегося», — заключил Фенглер, — «вам следует идти в АСЕАН, а не в Китай.»

Также важно: как руководители правительства и бизнеса могут укрепить устремления этой группы и помочь им процветать, при этом никто не останется позади. «Чтобы рост считался по-настоящему инклюзивным, он должен быть совместным, устойчивым, устойчивым», — сказал Его Королевское Высочество Султан Назрин Муизуддин Шах, заместитель короля Малайзии. «Без инклюзии прогресс может стать более хрупким по мере роста неравенства и падения доверия к институтам. Тройная прибыль — люди, планета, прибыль — должна стать центральной в нашем принятии решений.»

Саммит — результат ежегодного Саммита Центра по глобальному инклюзивному росту в Вашингтоне, округ Колумбия, — собрал деловых партнёров, клиентов, лидеров частного и государственного секторов, политиков и общественных перемен со всей Юго-Восточной Азии и за её пределами. С населением более 680 миллионов человек и быстро растущим средним классом, Юго-Восточная Азия находится в переломном моменте, готовясь стать четвертой по величине экономикой мира в ближайшие пять лет. Этот импульс обусловлен цифровой трансформацией, предпринимательским духом и трансграничным сотрудничеством. 

«В этом регионе столько энергии», — сказал Джон Хантсман, вице-председатель и президент Mastercard по стратегическому росту, — «но чтобы превратить эти тенденции в устойчивый успех, мы должны построить экономику, где каждый сможет вносить вклад и взаимодействовать с преимуществами роста.»

 Вот три способа, которыми эта эволюция уже началась. 

Микро-, малые и средние предприятия составляют основу экономики Юго-Восточной Азии, обеспечивая 85% занятости и внося 45% вклада в ВВП региона.

«Будущее нашего региона, будущее Юго-Восточной Азии — это не будет строиться несколькими крупными мегакомпаниями», — сказал Пэй Ин Чуа, главный экономист LinkedIn APAC. «Её будут строить миллионы небольших предприятий, потому что когда малые, средние предприятия хорошо работают и процветают, регион растёт вместе.»

И эти бизнесы росли экспоненциально во время пандемии, когда владельцы обнаружили, что им не нужно платить аренду за физические магазины. Вместо этого, благодаря расширенному доступу к широкополосному интернету по всему региону, они могли продавать свои товары онлайн из дома. Цифровая экономика также предоставляет ремесленникам из сельских районов больше возможностей для связи с клиентами в других частях мира.

Однако по мере роста этих предприятий предприниматели поняли, что им не хватает маркетинговых инструментов, которые помогли бы им повысить свою узнаваемость, — сказала Чанида Клипхун, директор по государственной политике TikTok в Юго-Восточной Азии. В начале этого года TikTok совместно с Фондом АСЕАН и Деловым консультативным советом АСЕАН запустили программу ASEAN SOAR Together.

В основном организация работает с предпринимателями, возглавляемыми женщинами, и с предприятиями, расположенными в сельской местности. На сегодняшний день она обучила 50 малых и средних предприятий, научив их размещать объявления, проводить прямые трансляции и делиться информацией о своих товарах в TikTok Shop. TikTok также субсидировал часть своей выручки и предоставлял скидочные купоны для привлечения большего числа клиентов.

Результаты оказались поразительными. Например, после того как Magkawi, филиппинский косметический бренд, управляемый женщинами, присоединился к TikTok Shop, его доход вырос на 80%. «В первом прямом эфире», — сказал Клифун, — «они заработали больше, чем за весь месяц офлайн.»

Цифровая трансформация улучшила условия конкуренции для малых предприятий и экономики фриланса, заявил Алекс Хангейт, президент и главный операционный директор суперприложения Grab, но предстоит еще много работы — от обеспечения более широкого доступа к критически важным ресурсам до помощи им в переходе в мир, основанный на искусственном интеллекте, «где они смогут извлечь из этого выгоду, а не стать его жертвами», — сказал он. 

Будь то ускорение перехода к электромобилям, внедрение циркулярности в бизнес-модели или переосмысление туризма для достижения общего процветания, устойчивое развитие становится всё более важным фактором в развитии отраслей Юго-Восточной Азии. Беседы на саммите подчеркнули общую задачу: как согласовать политику, инвестиции и инновации для баланса экономического роста с экологической ответственностью.

Когда индонезийская певица и актриса Моди Айунда два года назад стала соучредителем своей линии по уходу за кожей From This Island, она приняла решение вернуть часть дохода от своих главных товаров в те сообщества, где они были закуплены. Но она также стремится не просто закупать продукты, а внедрять инновации из Индонезии, — сказала она.

 «Исторически город всегда был известен как место для рабочих или поставщиков сырья», — сказала она. «И я хотел рассказать другую историю с «С этого острова». Я хотела, чтобы у Индонезии был более сильный голос в области инноваций, науки и технологий, поэтому мы инвестируем в НИОКР для разработки методов экстракции, которые приводят к гораздо более мощным эффектам ухода за кожей.»  

В последнее время электромобили (электромобили) стали более популярны в регионе: они меньше загрязняют и не нуждаются в питании больших объёмов импортируемого газа и нефти. И Yinson Holdings Berhad, базирующаяся в Малайзии, и ACMobility на Филиппинах делают ставку на электромобили как на транспорт выбора для растущего среднего класса. Поэтому обе компании работают над созданием более доступной электромобильной инфраструктуры по всему региону. И чтобы сделать это, сказал

Хайме Альфонсо Зобель де Айала, генеральный директор ACMobility, «нам нужно было участвовать во всех этапах жизненного цикла автомобиля.»

Это включает в себя такие детали, как батареи, а также ремонт и техническое обслуживание. Это также включает предоставление услуг для водителей. Например, чтобы развеять опасения по поводу запаса хода — что батареи разрядятся раньше, чем водители доберутся до места назначения, — обе компании сыграли важную роль в создании сетей зарядных станций по всей территории своих стран.

Два года назад, по словам Айала, уровень проникновения электромобилей на Филиппинах составлял 1%, но с тех пор вырос до 4–6%. «Мы надеемся преодолеть порог в 50% в течение следующих пяти лет», — сказал он.

По мере дальнейшего роста экономики региона страны АСЕАН осознают растущую важность сотрудничества: от Секторального плана развития туризма АСЕАН, запуск которого запланирован на январь и который позволит упростить поездки по региону, до кибердиалога между АСЕАН и Австралией, начатого ранее в этом году.

Киберпреступники не признают границ, поэтому кибербезопасность является ключевой областью для трансграничного сотрудничества. «Эти проблемы затрагивают каждого из нас, и для их решения потребуется участие каждого из нас», — заявила Мишель МакГиннесс, национальный координатор Австралии по кибербезопасности. «Ни один сектор, ни одна страна не смогут справиться с этим в одиночку». Цена киберпреступлений, вторжений, угроз безопасности и уязвимостей, которые они порождают, такова: мы все в этом замешаны».

Региональные усилия также расширились и включили частные компании. Например, за последние 30 лет правительства Юго-Восточной Азии сотрудничают в создании электросети АСЕАН — крупном проекте, обеспечивающем семь с половиной гигаватт энергетических соединений в регионе.

«Речь идёт об экономической интеграции», — сказал Винфрид Виклайн, генеральный директор департамента Азиатского банка развития по Юго-Восточной Азии. «Это захватывает воображение, и это видно, когда министры энергетики АСЕАН собираются вместе.»

Общая цель состоит в том, чтобы удвоить мощность энергосистемы АСЕАН в течение следующих 15 лет, чтобы обеспечить доступ к интернету большему числу людей (в некоторых сельских районах охват широкополосным доступом составляет до 30%) и внедрить больше цифровых технологий, включая искусственный интеллект. Но для достижения этой цели, по словам Виклейна, правительствам придется сотрудничать с частным предпринимательством. Азиатский банк развития (АБР) объединил усилия со Всемирным банком в рамках Инициативы АСЕАН по финансированию электросетей, которая объединит правительства, инвесторов, спонсоров и финансистов. Азиатский банк развития уже выделил на этот проект 10 миллиардов долларов.

«Раньше нас измеряли по тому, сколько мы предоставляем для воздействия», — сказал Уиклайн. «Теперь нас всё чаще измеряют по тому, сколько мы мобилизуемся для воздействия.»