Reconocimiento a la innovación

El impacto más claro de los anuncios de Paramount

La vasta huella mediática de Paramount la convirtió en un líder en la creación de marcas. Pero el éxito va más allá del alcance y las impresiones. En un cambio innovador, Paramount está transformando sus capacidades para ofrecer resultados medibles, demostrando el impacto y ayudando a los anunciantes a optimizar con información y atribución oportunas.

Medición

del impacto del gasto en publicidad televisiva en casi tiempo real

Optimización

de la inversión publicitaria basada en resultados para ayudar a los anunciantes a obtener más por su inversión

Maximización

del valor al identificar los anuncios que resuenan con los espectadores

Desafío

El panorama publicitario está fragmentado, y las diferencias en la riqueza de datos entre lo digital y la televisión complican la medición entre pantallas. Paramount, líder en reconocimiento de marca, quería avanzar en el análisis para vincular mejor la exposición de los anuncios con la acción del consumidor y los resultados de la campaña.

Solución

Paramount adoptó Mastercard Media Measurement, una solución que proporciona a los anunciantes un enfoque escalable, sin cookies y multipantalla para ayudar a que el impacto de la publicidad sea claro.

Con un enfoque inicial en los socios de los segmentos de venta minorista, restaurantes y restaurantes de servicio rápido, se utilizó Mastercard Media Measurement para evaluar cuántas transacciones incrementales se generaron como resultado de las impresiones de anuncios.

Impacto

Gracias a la solución de medición siempre activa de Mastercard, los anunciantes no se limitaron a solo una imagen fija. En cambio, recibieron información valiosa y oportuna sobre todo, desde el impacto de los anuncios en el gasto, el recuento de transacciones y las visitas hasta el desglose del impacto por canal.

Los anunciantes ahora obtienen una imagen clara y rápida del impacto real de su inversión publicitaria en Paramount a través de canales lineales y digitales.

13000M

de impresiones analizadas, que destacan el valor real de los canales de Paramount.

$1000M

en ingresos incrementales impulsados por la publicidad medidos por esta solución.

3.5%

de aumento promedio del gasto muestra que la publicidad genera un incremento tangible en las ventas.

La asociación con Mastercard nos ha permitido dar vida a un producto de medición pionero en el mercado, uno que mide lo que más les importa a los anunciantes.

Travis Scoles

Con Mastercard Media Measurement, Paramount ha podido ofrecer a los anunciantes un método escalable e impecable para medir el rendimiento de los medios.

Esto no solo ha ayudado a los anunciantes, y a la propia Paramount, a comprender el impacto de los anuncios, sino que también ha eliminado las barreras a la inversión.

Próximos pasos

Paramount ve un futuro brillante para el gasto publicitario en sus plataformas. Continuará trabajando con Mastercard para optimizar la plataforma, utilizando los comentarios de los anunciantes para seguir impulsando el aumento que ha anticipado.

Conoce al equipo

El éxito de la transformación de la medición de medios de Paramount es un testimonio de los esfuerzos colaborativos y la experiencia de los equipos involucrados. Conoce a las personas clave que lideraron esta transformación con impacto.