I Great Falls, Montana, forklarer ejeren af et tap house, Dan Morano, fordelene ved at omfavne det digitale: “Vi har altid sagt: ‘Vi forsøger ikke at udkonkurrere andre barer. Vi forsøger at være et tap house, og det vigtigste er, at vores publikum forstår, hvem vi er, og at vi er anderledes. Og det gør data.”