V Green Bay ve Wisconsinu se fotbal řadí hned za náboženství. Rodiče zapisují své novorozence na třicetiletou čekací listinu na permanentky Green Bay Packers a oddaní "sýroví" fanoušci cestují na zápasy z celého světa.

Tyler Webb vyrůstal jen kousek od slavného hřiště Lambeau Field a o fotbale začal psát už jako teenager. Tyto příspěvky byly pro společenského digitálního rodáka s vášní pro vše, co se týká Packers, stejně přirozené jako dýchání.

Dnes tuto zálibu a intuitivní spojení se svými fanoušky zúročil v úspěšné kariéře tvůrce sportovního obsahu. Jako spolumajitel sportovní marketingové agentury Uncle Charlie oslovuje tisíce lidí na sociálních sítích krátkými videi a příspěvky o sportu, ať už jde o baseball, fotbal, golf nebo box bez rukou.

Webb patří k rychle rostoucímu počtu digitálních podnikatelů, kteří se snaží změnit tradiční mediální modely. Hbití tvůrci na TikToku, YouTube a Instagramu, kteří dokáží oslovit mladší publikum, získávají stále více reklamních dolarů od značek. Podle odhadů společnosti Goldman Sachs se očekává, že ekonomika tvůrců, která rozpoutá vlnu příležitostí pro budoucí influencery, dosáhne do roku 2027 500 miliard dolarů, protože výdaje na marketing v sociálních médiích a platformy pro krátká videa raketově rostou.

Sportovní ligy, týmy a značky, které je sponzorují, patří k těm, které využívají sílu tvůrců k přilákání mladšího publika a nabízejí exkluzivní rozhovory, pohledy do zákulisí, zážitky pro fanoušky a vyprávění příběhů.

Na březnovém turnaji Arnold Palmer Invitational presented by Mastercard pozvala společnost Mastercard Webba do svého debutového Creator Studia, dynamického centra pro tvorbu obsahu, kde vedl rozhovor s golfistou PGA Tour a ambasadorem Mastercard Billym Horschelem o jeho vztahu s nosičem. Mluvil také s legendou PGA Tour Curtisem Strangem, který je také dlouholetým ambasadorem společnosti Mastercard, o tom, jak se trefuje jeden z nejtěžších úderů v golfu. 

Měl s sebou také speciálního VIP caddyho: svého otce, který ho naučil hrát golf. Golfový výlet dokázal, že sport je o hlubokých osobních vazbách a zážitcích, které dalece přesahují 18 jamek.

Jako patnáctiletý sportovec absolvoval Webb svůj první pracovní "pohovor" s kolegou, fanatikem do fotbalu na střední škole, kterého přesvědčil, aby mu pomohl zveřejňovat zajímavosti ze zápasů na jeho účtu na Twitteru I Live for Football.

"Na pohovor do Starbucksu mě musela vysadit máma. Říkal jsem si: "Máš 10 000 sledujících - to je ta nejúžasnější věc. Chci se jen zapojit," vzpomíná.

Během několika týdnů mu začaly volat firmy, které chtěly na své stránce propagovat fotbalové kempy, a jedna místní firma začala Webbovi platit za provozování sociálních médií, aby pomohla prodávat trička Packers.

V době, kdy začal studovat biologii na Minnesotské univerzitě a měl nejasné plány stát se lékařem, vydělával na obsahu až 2 000 dolarů měsíčně. To bylo dost peněz na to, aby ho přesvědčily, že jeho budoucnost je v marketingu.

Po ukončení studia na začátku pandemie v roce 2020 se držel mantry "fake it 'til you make it", zkoušel štěstí jako freelancer a sledoval videa na YouTube, aby se rychle naučil upravovat obsah, který jeho klienti chtěli.

Poté, co ho kamarád z vysoké školy Jake Kranz požádal, aby upravil sociální média profesionální baseballové ligy, se dvojice rozhodla v roce 2022 spojit síly a založit agenturu Uncle Charlie (další výraz pro křivý míček), která nyní zaměstnává šest lidí.

"Myslím, že nikdy nebylo snazší udělat kariéru jako tvůrce, ale nemůžu jen tak vypadnout z postele, zveřejnit své video a je ze mě milionář," říká 26letý Webb, který nyní žije v Minneapolisu.

Jeden z průzkumů 2023 ukázal, že 57% příslušníků generace Z se chce stát tvůrci (ve srovnání se 40% ostatních dospělých), ale vybudovat úspěšnou kariéru je mnohem těžší, než se zdá.

"Tvůrci, kteří mění svou vášeň v povolání, o sobě musí začít přemýšlet jako o malých firmách," říká Ginger Siegelová, vedoucí oddělení malých firem společnosti Mastercard pro Severní Ameriku. Potýkají se s mnoha stejnými problémy jako tradiční malé podniky, jako jsou nestálé příjmy, řízení peněžních toků a potřeba rychlých a bezproblémových plateb, ale potřebují také poradenství a nástroje specifické pro jejich obor.

Proto společnost Mastercard nedávno uvedla na trh debetní a kreditní karty Business Builder, které obsahují například nástroje od společnosti Tailor Brands, jež pomáhají tvůrcům snížit osobní odpovědnost za jejich online obsah a snížit jejich daňové zatížení. Mastercard také spustil vzdělávací program pro tvůrce, který nabízí tipy od obchodníků a značek ohledně partnerství, nástroje pro usnadnění každodenních operací, včetně Small Business AI, a kontakty pro další mentoring a další příležitosti.

Webb říká, že během posledních deseti let si postupně osvojil dovednosti potřebné k tomu, aby se mu dařilo: obchodní talent, schopnost kreativity a spolupráce a schopnost rozpoznat příležitosti pro značku.

Abyste vynikli v záplavě videí a příspěvků generovaných umělou inteligencí, je podle něj nezbytné se do sportovních obchodních příběhů hlouběji ponořit a najít jedinečné úhly pohledu, které diváky zaujmou, a vybudovat si důvěru ke značkám.

"Sport je pro lidi důležitý," říká Webb. "Když se ponoříte do lidského příběhu, historie a tradice, můžete lidi přivést do mnohem širšího okruhu."