Bildschirmpause: Europäer tauschen diesen Sommer Algorithmen gegen Reisen, Essen und persönliche Erlebnisse

Mastercard hat ausserdem zusammen mit der weltweit grössten Trendplattform Trend Hunter einen Bericht erstellt, der sechs Schlüsseltrends aufzeigt, die zeigen, wie sich die Erlebniswirtschaft im Jahr 2026 entwickelt hat:

• Analoger Eskapismus: Verbraucher wählen bewusst netzunabhängige Erlebnisse wie Vinyl-Bars oder Veranstaltungen, die sich auf Standfotografie konzentrieren, nicht auf Smartphones.
• Gemeinsame Basis: Gemeinschaften, die durch gemeinsame Leidenschaften in Räumen verbunden sind, in denen sie sich zuvor möglicherweise nicht willkommen gefühlt haben, von Gruppen für queere Frauen, die sich beim Fussball verbinden, bis hin zu Schwimmvereinen. 
• Gemeinschaftliche Bewältigung: Menschen versammeln sich, um die Herausforderungen des modernen Lebens gemeinsam anzugehen, von Treffen unter Vätern, bei denen diskutiert wird, wie man ihren Töchtern die Haare frisiert, bis hin zu Gruppenschrei-Workshops, um innere Wut abzulassen.
• Bewusste Verbindung: Das kurze Treffen mit einem Freund wird durch konzentrierte Qualitätszeit ersetzt. Menschen bauen durch gemeinsame Erlebnisse Intimität auf, um Verbindungen zu vertiefen – wie etwa bei nächtlichen Zugreisen mit Freunden oder Supper Clubs mit philosophischen Themen, die zu tieferen Gesprächen anregen.
• Goldene Zeiten: Der Durst nach nostalgischen Erlebnissen nimmt zu, da die Verbraucher immer weiter gehen, um das Gefühl der „guten alten Zeit“ einzufangen. Das gilt selbst dann, wenn sie sie beim ersten Mal nicht erlebt haben, und zwar mit Begeisterung für Gigs ehemaliger Teenie-Idole und den Trend des „Millennial-Optimismus 2016“ in den sozialen Medien.
• Indie alles: Während die Mainstream-Kultur immer ausgefeilter wird, feiern die Verbraucher zunehmend Unabhängigkeit als Beweis für Authentizität. Second-Hand-Mode und DIY-Konzerte erleben eine neue Renaissance, während Reisende im Zeitalter von Urlaubs-Selfies mehr denn je nach unberührten Reisezielen suchen.

„Europa setzt diesen Sommer bei Erlebnissen auf die menschliche Note, aber das ist keine Ablehnung von Technologie“, sagte Courtney Scharf, Zukunftsforscherin bei Trend Hunter. „Die Verbraucher setzen auf Automatisierung wegen der Effizienz, die sie im Arbeits- und Alltag bringt, und gleichen dies zunehmend dadurch aus, dass sie ihre Freizeit auf eine Weise verbringen, die sich eindeutig menschlich anfühlt. Je allgegenwärtiger KI Become und je mehr wir unser Leben online verbringen, desto wertvoller sind diese persönlichen Erfahrungen.

"KI kann in Sekundenbruchteilen grossartige Erkenntnisse liefern, aber sie kann nicht die Chemie von Menschen nachbilden, die sich einen Raum teilen, oder die Unvorhersehbarkeit eines Live-Moments. Die Menschen nutzen ihre soziale Zeit bewusster – sie entscheiden sich für Live-Musik statt Streaming, für gemeinsame Aktivitäten statt für einsames Scrollen und für tiefere Verbindungen statt für schnelle Treffen. 2026 wird als das Jahr in Erinnerung bleiben, in dem die Verbraucher wiederentdeckt haben, was nur die reale Welt zu bieten hat.“

Neben Trends wie Sauna-Raves und Live-Action-Jousting-Rollenspielen zeigt der Bericht, dass Nostalgie in der Erlebniswirtschaft eine immer wichtigere Rolle spielt. Zwei von fünf Europäern (41 %) erwarten, dieses Jahr an mehr nostalgischen Erlebnissen teilzunehmen, wobei 72 % Erlebnisse suchen, die vergangene kulturelle Momente wiederbeleben, ein Trend, der durch die rekordverdächtige Oasis-Reunion-Tournee im letzten Jahr in Grossbritannien und Irland noch verstärkt wurde.

Der Trend zu intimeren und persönlicheren Aktivitäten bietet eine grosse Chance für kleine Unternehmen. Mehr als die Hälfte der Befragten (52 %) verbindet KMU mit dem Angebot von qualitativ hochwertigeren Erlebnissen. während 57 % gerne mehr für Aktivitäten bezahlen, die ihrer Region oder ihren Unternehmen zugute kommen. Mehr als die Hälfte der Verbraucher (51 %) gibt an, dass sie bewusst Aktivitäten über KMU buchen möchten, und 60 % geben an, dass sie lokale Unternehmen häufiger nutzen würden, wenn diese Erlebnisse als Geschenke anbieten würden.

In diesem Sommer bietet die Erlebnisplattform von Mastercard, Priceless.com, eine ganze Reihe unvergesslicher Erlebnisse exklusiv für Karteninhaber in ganz Europa an. Diese reichen vom Bemalen eines authentischen Dala-Pferdes in Nusnäs, Schweden, bis hin zur Entdeckung verborgener Mythen bei einer Geschichtenerzählertour in Athen, Griechenland. Zu den weiteren Aktivitäten gehören eine E-Bike-Tour rund um den UNESCO Global Geopark Papuk in Kroatien und eine Ruder-Fitness-Session auf dem Goldenen Horn in Istanbul, Türkei.

Mastercard hat gemeinsam mit seinem Forschungspartner 3Gem eine Umfrage durchgeführt, um die Verschiebung der Verbraucherpräferenzen hin zu Erlebnissen zu verstehen. Die Feldforschung fand im Februar 2026 statt. 

Für die Umfrage wurden 27.000 Befragte in 28 Ländern befragt, wobei Daten aus Österreich, Belgien, Frankreich, Deutschland, Italien, Polen, Spanien, Grossbritannien, Bulgarien, Kroatien, Zypern, Tschechien, Dänemark, Finnland, Griechenland, Ungarn, Irland, Israel, den Niederlanden, Norwegen, Portugal, Rumänien, Serbien, der Slowakei, Slowenien, Schweden, der Schweiz und der Ukraine gesammelt wurden.

[1] Aggregierte und anonymisierte Transaktionsdaten

Mastercard ist ein langjähriger Partner von Dutzenden der renommiertesten europäischen Unterhaltungs- und Sportinstitutionen und -veranstaltungen, darunter die BRIT Awards, das McLaren Mastercard Formel-1-Team, die UEFA Champions League, Roland Garros, das Festival de Cannes, die Berlinale, die Open Championship und Hunderte von Live Nation-Konzerten in verschiedenen europäischen Märkten.  

Das Mastercard Economics Institute bietet Einblicke in globale und lokale wirtschaftliche Trends unter Verwendung fortschrittlicher Analysen und der proprietären Datenbestände von Mastercard. Das 2020 gegründete MEI unterstützt Unternehmen, Regierungen und politische Entscheidungsträger mit Dienstleistungen zur Wirtschaftsüberwachung und zeitnahen Analysen zu wirtschaftlichen Themen, einschliesslich Konsumausgaben, Einzelhandels- und Reisetrends sowie anderen lokalen und globalen Barometern der Wirtschaftsleistung. MEI bietet wertvolle Perspektiven für die Entscheidungsfindung und fördert nachhaltiges Wachstum weltweit durch unsere Thought-Leadership-Serie und durch spezialisierte Produktangebote von Mastercard. 

Priceless.com ist ausschliesslich für Mastercard-Karteninhaber verfügbar und bietet Zugang zu unvergesslichen Erlebnissen und wertvollen Rabatten für den Alltag in den Städten, in denen Sie leben und reisen.