Das Mastercard Economics Institute (MEI) hat seinen jährlichen Reisetrendbericht 2026 zu Erkenntnissen über die weltweiten reisebezogenen Verbraucherausgaben veröffentlicht.
Basierend auf einer einzigartigen Analyse von aggregierten und anonymisierten Transaktionsdaten und Daten von Drittanbietern enthüllt der Bericht, was die Reiseentscheidungen heute inmitten der anhaltenden wirtschaftlichen und geopolitischen Unsicherheit prägt. Europas Reisegeschichte spiegelt einen umfassenderen globalen Wandel wider, wie Menschen in diesem Umfeld reisen: Reisende passen sich an und richten neu aus, wohin sie reisen, wie sie dorthin gelangen und was sie priorisieren.
Für Europa deuten die Ergebnisse auf einen ausgereiften und widerstandsfähigen Reisemarkt hin, der sich auf eine stärker normalisierte, wertorientierte Wachstumsphase zubewegt. Trotz eines anspruchsvolleren globalen Umfelds bleibt Europa ein globaler Anker für Kultur-, Kulinarik- und Reiseerlebnisse. Wichtige Erkenntnisse umfassen:
- Europa bleibt ein globales Zentrum für kulturellen und erlebnisorientierten Tourismus. Anhaltende Störungen der Energieversorgungsketten und des Luftraums haben die Kapazitäten auf ausgewählten Strecken verringert, was zu Umleitungen und der Entstehung alternativer Verkehrsknotenpunkte in ganz Europa geführt hat. Dennoch deutet die Analyse der geplanten Sitzplätze zwischen Juni und September auf eine anhaltende Stärke europäischer Reiseziele hinsichtlich des Wachstums gegenüber dem Vorjahr hin. Sechs der zehn weltweit führenden Reiseziele liegen in Europa. Paris wird voraussichtlich am schnellsten wachsen und damit seine Position als führendes internationales Reisezentrum festigen. Amsterdam und Brüssel folgen dicht dahinter, wobei auch Barcelona, Madrid und Frankfurt starke Zuwächse bei den eingehenden Reisen verzeichnen.
- Grossstädte behalten ihr Momentum. Unterschiedliche Ausgabemuster unterstreichen Europas Rolle als vielfältiges, erlebnisreiches Reiseziel. Schweizer Reisende in Frankreich konzentrieren ihre Ausgaben tendenziell auf den Einzelhandel, wobei Paris ein eigenständiges Reiseziel ist. Besucher aus Grossbritannien und den Niederlanden legen den Schwerpunkt auf Gastronomie und kulinarische Erlebnisse, während deutsche Reisende mehr Geld für Lebensmittel ausgeben. In Spanien bleibt das Nachtleben ein bestimmender Teil der Tourismuswirtschaft, insbesondere bei britischen Touristen, deren Ausgaben in Bars 32 % höher sind als bei durchschnittlichen internationalen Besuchern.
- Die Erschwinglichkeit bleibt ein wesentlicher Treiber der Reisewirtschaft, insbesondere da steigende Treibstoff- und Energiepreise die Transport- und Unterkunftskosten weiter in die Höhe treiben. Unterdessen beeinflussen volatile Wechselkursbewegungen und ein ungleichmässiges Einkommenswachstum die Wahl des Reiseziels und die Reisehäufigkeit. Diese Belastungen führen zu einem selektiveren Reiseverhalten und einer schwächeren eingehenden Nachfrage in Teilen der Welt, wobei die Gesamtnachfrage durch starke Arbeitsmärkte und anhaltende Ausgaben für Erlebnisse widerstandsfähig bleibt. Auch die Europäer priorisieren nach wie vor Reisen, mit einem stärkeren Fokus auf Preis-Leistungs-Verhältnis, Reisezeitpunkt und Qualität.
- Zugreisen gewinnen in ganz Europa an Dynamik. Die touristischen Ausgaben für Züge stiegen zwischen 2022 und 2025, was auf eine allmähliche, aber bedeutende Verschiebung im Reiseverhalten hin zu reiseorientierten Erlebnissen hindeutet. Innerhalb Europas führen spanische Reisende bei der Zugnutzung mit einem Anteil von 2,7 % (von 1,8 % im Jahr 2022), gefolgt von niederländischen (2,2 %, von 1,3 % im Jahr 2022) sowie belgischen und britischen Reisenden (beide bei 2,1 %). Die Region ist das Epizentrum der florierenden Zugtourismus-Geschichte, auch dank der Strategie für nachhaltige und intelligente Mobilität der EU, mit dem erklärten Ziel, den Hochgeschwindigkeitszugverkehr bis 2030 zu verdoppeln und die Bahn zu einer zunehmend zugänglichen kohlenstoffarmen Option zu machen. Luxuszugreisen verzeichnen ebenfalls ein deutliches Wachstum und machen mittlerweile rund 20 % der weltweiten Ausgaben für Zugreisen aus. Die europäische Nachfrage ist bei Reisenden aus Italien, Spanien und Grossbritannien am stärksten. Insbesondere italienische Reisende verwenden mehr als 50 % ihrer gesamten Ausgaben für Zugreisen für Luxuszugerlebnisse.
"Vor dem Hintergrund anhaltender geopolitischer Unsicherheit hat sich Europas Reisebranche bislang als widerstandsfähig erwiesen", sagte Natalia Lechmanova, Chefökonomin für Europa bei Mastercard. "Wenn sich das Reiseverhalten normalisiert, legen Europäerinnen und Europäer mehr Wert auf ein gutes Preis-Leistungs-Verhältnis, Erschwinglichkeit und erlebnisorientierte Reisen. Unsere Daten zeigen, dass Europas anhaltende Attraktivität die weltweite Reisenachfrage weiterhin stützt, selbst wenn der geopolitische Kontext, Wechselkursschwankungen und die allgemeinen wirtschaftlichen Bedingungen zunehmend beeinflussen, wie und wohin Menschen reisen."
