Die Ära der "Fly-and-Flop"-Sommerferien weicht dem "Skilliday," denn die Hälfte der Europäer (48 %) plant nun, während ihrer Reise eine neue Fähigkeit zu meistern. Das geht aus einer grossen neuen Mastercard-Umfrage unter mehr als 27'000 Ferienreisenden in 28 europäischen Ländern hervor, die die Beweggründe der Touristinnen und Touristen untersuchte, die zu den grössten Wirtschaftskräften des Kontinents zählen.
Mehr als ein Drittel der Europäer (37 %) hat in diesem Jahr bereits einen Urlaub gebucht, bei dem es um den Erwerb von Fähigkeiten geht, sei es, um eine Sprache zu lernen, eine Sportart zu meistern oder sogar Überlebensfähigkeiten zu erwerben. Jüngere Menschen führen diesen Trend an: 57 % der 18- bis 24-Jährigen und 52 % der 25- bis 34-Jährigen haben für dieses Jahr bereits eine gezielte Reise zum Erwerb von Fähigkeiten geplant.
Die meisten Urlauber (51%) sagen, dass Reisen sinnvoller erscheinen, wenn sie etwas Neues lernen, während eine ähnliche Anzahl (48%) der Meinung ist, dass neue Fähigkeiten heute ein wertvolleres Andenken sind als Souvenirs. Dies ist Teil eines breiteren Ausgabentrends, bei dem Verbraucher Erlebnisse zunehmend höher bewerten als materielle Dinge.
Entscheidend ist, dass dieser Skilliday-Trend eine neue Umsatzchance für kleine und mittlere Unternehmen im Tourismus eröffnet – einer Branche, die auf dem Kontinent jeden neunten Menschen beschäftigt und 10,5 % des EU-BIP ausmacht. Zwei von fünf Touristen (42 %) zahlen gerne mehr für eine Reise, auf der sie eine Fähigkeit erlernen, und wenden sich bevorzugt an lokale Anbieter, die authentische Erlebnisse bieten können.
"Die heutigen Touristen suchen nach Reiseerlebnissen, die einen bleibenden Eindruck hinterlassen und ihnen helfen, Erinnerungen – und zunehmend auch körperliche Erinnerungen – zu schaffen", sagt Natalia Lechmanova, Chief Economist für Europa beim Mastercard Economics Institute. „Vom Weinbau und der Holzbearbeitung bis hin zu Töpferei, Malerei und sogar Permakultur öffnen Verbraucher ihre Geldbörsen für lokale Unternehmen, die ihnen einen Vorgeschmack auf die Kultur geben können und eine Lektion, die noch lange nach ihrer Heimkehr anhält.
„Dies spiegelt auch einen breiteren Wandel in der Art und Weise wider, wie Menschen ihr Geld bewerten. Ausgaben für Erlebnisse haben sich als widerstandsfähiger erwiesen als Ausgaben für Waren, und fähigkeitsbasierte Reisen stehen genau am oberen Ende dieser Entwicklung. Fähigkeitsbasiertes Reisen zieht Menschen tendenziell über die überfüllten Hotspots hinaus in kleinere Städte, ländliche Gebiete und ruhigere Jahreszeiten, wodurch die Vorteile des Tourismus gleichmässiger verteilt werden.“
