Mastercard hat heute Mastercard Commerce Media vorgestellt, ein neues digitales Mediennetzwerk, das die Unsicherheit bei der Werbung beseitigt. Als Zahlungsnetzwerk mit eigener Commerce-Media-Kompetenz nutzt Mastercard seine autorisierten Daten, seinen guten Ruf, seine branchenführende Technologie und seine Verbindungen zu Werbetreibenden, Verlagen und Verbrauchern, um einen intelligenteren, personalisierten Handel auf allen Ebenen zu ermöglichen.
Mit seiner bestehenden Basis von 25.000 Werbetreibenden und einer bedeutenden Reichweite von 500 Millionen registrierten Verbrauchern ist Mastercard Commerce Media sowohl in eigenen Kanälen als auch bei Bank- und anderen Verlagsstätten weltweit tätig. Diese Fähigkeit nutzt proprietäre Erkenntnisse aus von Mastercard abgewickelten Transaktionen – allein im Jahr 2024 über 160 Milliarden – und liefert derzeit eine nachweislich bis zu 22-fache Rendite auf Werbeausgaben (ROAS) für Werbetreibende in verschiedenen Kategorien wie Einzelhandel, Reisen, Unterhaltung, Essen, Alltagsausgaben und mehr.
"Wir wissen, wie wir Werbetreibende mit Verbrauchern verbinden und Verbraucher mit den Produkten, Dienstleistungen und Erlebnissen, die sie schätzen", sagte Craig Vosburg, Chief Services Officer bei Mastercard. "Mastercard Commerce Media ist eine natürliche Erweiterung der vertrauenswürdigen Verbindungen, für die wir bekannt sind, und der Arbeit, die wir bereits in unserem einzigartigen Dienstleistungsangebot leisten. Das bedeutet, dass wir nicht nur gut positioniert sind, um ein umfassendes Commerce-Mediennetzwerk zum Leben zu erwecken – wir sind am besten positioniert."
Strategische Beziehungen zu Citi, WPP, American Airlines und Microsoft erweitern das Fundament und die Zukunft des Ökosystems. Mastercard Commerce Media gewinnt durch die bestehende Partnerschaft mit Citi einen starken Kraftmultiplikator und liefert sowohl Skalenz als auch Wirkung. Durch eine wachsende Zusammenarbeit mit WPP kann Mastercard seine Präsenz und Verbindung zu Marken und Käufern im traditionellen Medienbereich ausbauen. Und während sich der agentische Handel weiterentwickelt, arbeitet Mastercard weiterhin mit Microsoft zusammen, um Mastercard Commerce Media in Copilot Studio zu ermöglichen, die Art und Weise, wie Handel in Echtzeit stattfindet, neu zu definieren und ein verbundenes Erlebnis zu gewährleisten, egal ob ein Mensch oder ein Agent.
Die Mediennetzwerke im Einzelhandel haben in den letzten Jahren einen enormen Aufschwung erlebt; eMarketer prognostiziert, dass Einzelhandelsmedien bis 2028 einer der am schnellsten wachsenden Bereiche sein werden, dann werden die Ausgaben fast 100 Milliarden Dollar betragen. Da der Einblick in die Verbraucherpräferenzen jedoch begrenzt ist und die Messungen bei Einzelhändlern und Anbietern uneinheitlich ausfallen, müssen Werbetreibende den Wert und die Wirksamkeit dieser Kanäle in Frage stellen. Der einzigartige End-to-End-Ansatz von Mastercard Commerce Media, unterstützt durch eine breite Händlerreichweite und höchste Attributionsstandards, löst diese Probleme. Dank Mastercards eigener Technologie zur Kartenverknüpfung können Werbetreibende Konversionen und inkrementelle Umsätze unabhängig davon zuordnen, ob der Kauf im Geschäft oder online erfolgt – etwas, das einzelne Einzelhandelsmedien und digitale Werbenetzwerke nicht bieten können.
