Nach Angaben des Mastercard Economics Institute werden die gesamten Weihnachtsausgaben in den Monaten November und Dezember in ganz Europa voraussichtlich um 2,9 %* im Vergleich zum Vorjahr steigen (ohne Automobilverkäufe). Dieses erwartete Wachstum spiegelt die Widerstandsfähigkeit der europäischen Verbraucher wider, die sich in einem komplexen Wirtschaftsumfeld zurechtfinden und Hoffnungen mit pragmatischen Ausgabenansätzen in Einklang bringen müssen.

Natalia Lechmanova, Chief Economist Europe beim Mastercard Economics Institute, sagt: "Die europäischen Verbraucher gehen mit größerem Vertrauen in die Weihnachtssaison 2024 als im Vorjahr, bleiben aber bei ihren Ausgaben vorsichtig.  Bei ihren Ausgaben bevorzugen die Käufer wichtige Geschenkkategorien wie Mode, Schönheit und Elektronik, wobei sie besonders sensibel auf den Preis achten – was sich in einem starken Fokus auf Black Friday-Angebote zeigt, um den Wert zu maximieren."

Zu den wichtigsten Trends, die es im Jahr 2024 zu beobachten gilt, gehören: 

• Ausgaben der Saison: Die Weihnachtsausgaben werden von November bis Dezember voraussichtlich um 2,9 % im Vergleich zum Vorjahr steigen (ohne Automobilverkäufe), so die Erkenntnisse von SpendingPulse zu den Verkäufen im Geschäft und im Online-Einzelhandel über alle Zahlungsmethoden hinweg.  

• Das Beste aus den Black Friday-Verkäufen machen: Kleidung, Schmuck und Accessoires sowie Elektronik stehen in diesem Jahr ganz oben auf der Wunschliste der Verbraucher für die Black Friday-Aktionen, die am 29. November stattfinden. Die erwarteten Zuwächse bei Bekleidung sind in Ungarn (+5,9% ggü. Vj.), Spanien (+4,5% ggü. Vj.) und der Tschechischen Republik (+4,5% ggü. Vj.) am stärksten, während die Ausgaben für Elektronik in Großbritannien (+5,5% ggü. Vj.), Deutschland (+4,5% ggü. Vj.), Tschechien (+3,2% ggü. Vj.) das stärkste Wachstum verzeichnen dürften.

• Kategorien zum Schenken: Beauty, Mode und Elektronik sind ebenfalls beliebte Geschenkkategorien, die in dieser Weihnachtszeit weiter wachsen werden. Vom 1. November bis zum 24. Dezember 2024 werden die Ausgaben im Elektroniksektor voraussichtlich in Großbritannien (+4,7 % im Jahresvergleich), Deutschland (+3,9 %), Ungarn (+1,8 % im Jahresvergleich) und den Niederlanden (+1,5 % im Jahresvergleich) am stärksten steigen.

• Verbrauchervertrauen: Die verbesserte Stimmung hinsichtlich der persönlichen Finanzen hat zu einem Anstieg des Verbrauchervertrauens geführt, insbesondere in den süd-, mittel- und osteuropäischen Ländern, die ein stärkeres Wirtschaftswachstum erlebt haben und in denen das Vertrauen wieder auf das Niveau langfristiger Trends zurückgekehrt ist.

• Angesagte Reiseziele: Zu den beliebtesten Urlaubszielen in diesem Jahr gehören sonnige Orte in Marokko, Portugal und Spanien, aber auch weiter entfernte Strandziele (Abu Dhabi und Thailand) sowie erschwinglichere Winterorte wie Ungarn und Polen

*Die Prognosen basieren auf dem umfassenden Ausgabendatensatz des Mastercard Economics Institute – einschließlich Mastercard SpendingPulse, der die Einzelhandelsumsätze in Geschäften und online über alle Zahlungsarten hinweg misst, einschließlich Bargeld und Schecks, und nicht inflationsbereinigt ist. SpendingPulse betrachtet neun europäische Märkte, darunter: Tschechische Republik, Frankreich, Deutschland, Ungarn, Italien, Niederlande, Polen, Spanien, Vereinigtes Königreich.