Mastercard gab heute bekannt, dass es in bestimmten Kontexten auf seinen Namen in seinem ikonischen Markenzeichen verzichten wird. Die ineinandergreifenden roten und gelben Kreise, die als Mastercard-Symbol bezeichnet werden, werden nun eigenständig auf Karten mit dem rot-gelben Markenzeichen, Akzeptanzzeichen im Einzelhandel (sowohl physisch als auch digital) und wichtigen Sponsoring-Aktivitäten zu sehen sein. Da sich die Konsum- und Handelslandschaft ständig weiterentwickelt, repräsentiert das Mastercard-Symbol Mastercard besser als ein einzelnes Wort, und das flexible, moderne Design ermöglicht einen nahtlosen Einsatz in der digitalen Welt.
„Neuerfindung im digitalen Zeitalter erfordert moderne Einfachheit“, sagte Raja Rajamannar, Chief Marketing and Communication Officer bei Mastercard. „Und da mehr als 80 Prozent der Menschen das Mastercard-Symbol spontan auch ohne das Wort ‚Mastercard‘ erkennen, fühlten wir uns bereit, diesen nächsten Schritt in unserer Markenentwicklung zu gehen.“ Wir sind stolz auf unsere traditionsreiche Markengeschichte und freuen uns, die ikonischen Kreise nun für sich allein stehen zu sehen.“
Die ineinandergreifenden roten und gelben Kreise sind seit mehr als 50 Jahren das Markenzeichen von Mastercard und symbolisieren das Versprechen der Marke, Menschen mit unbezahlbaren Möglichkeiten zu verbinden. Die sofort erkennbaren Kreise sind ein starkes Symbol, das die Menschen ihren Leidenschaften näherbringt und ihnen das Vertrauen gibt, dass ihre Transaktionen sicher sind.
„Wir leben in einer Zeit, in der wir zunehmend nicht mehr durch Worte, sondern durch Ikonen und Symbole kommunizieren.“ Mastercard habe seit seiner Gründung im Jahr 1966 das grosse Glück gehabt, durch zwei ineinandergreifende Kreise repräsentiert zu werden, einen roten und einen gelben, sagte Michael Bierut, Partner bei Pentagram. „Indem Mastercard diesem Symbol nun erlaubt, für sich selbst zu sprechen, reiht es sich in eine Elitegruppe von Marken ein, die nicht durch ihren Namen, sondern durch ein Symbol repräsentiert werden: einen Apfel, eine Zielscheibe, einen Schwung.“ Die zwei ineinandergreifenden Kreise von Mastercard stehen seit jeher für das Engagement des Unternehmens, Menschen zu verbinden. Dieses Engagement wird nun durch Mastercards Status als Symbolmarke noch stärker unterstrichen.“
