Moderne Messung für maximale Werbewirkung

Vor dreissig Jahren waren Fernsehen, Radio und Print die einzigen Werbekanäle. Heute entwickelt sich Werbung in atemberaubendem Tempo, wobei täglich neue Kanäle erscheinen.

Die aktuellen Werbeausgaben werden von digitaler Werbung über soziale Medien wie Google, Facebook und Instagram dominiert. Aber das sind bei weitem nicht die einzigen Kanäle. Retail Media Networks (RMNs) sind ein bedeutender Trend, wobei Marken wie Uber, United Airlines, Target und Walmart auf ihren Apps und Webseiten Werbung für ein gebundenes Publikum zeigen.

Die Einnahmen aus Internetwerbung erreichten 2023 mit 225 Milliarden US-Dollar einen Rekordwert und stiegen im Jahresvergleich zwischen 2022 und 2023 insgesamt um 7,3 %. Angesichts der Einnahmen und des Aufkommens neuer Werbekanäle wie RMNs ist das Umfeld für Werbegelder äusserst wettbewerbsintensiv.

Publisher stehen unter wachsendem Druck, Werbetreibenden zu beweisen, warum ihr Kanal eine überlegene Return on Ad Spend (ROAS) liefern kann. Wie hoch ist der Wert des Anzeigeninventar eines Verlags? Die Antwort erfordert eine verlässliche Messung der Wirkung und des ROAS von Anzeigeninventar – etwas, womit Publisher traditionell Schwierigkeiten hatten. Diese wachsende Bedeutung der "Attribution" verlangt, dass Publisher die Möglichkeit bieten, die Wirksamkeit von Werbung auf verschiedenen Plattformen zu verfolgen.

Die Datenschutzbedenken der Verbraucher sind auf einem historischen Höchststand. Jede Medienmesslösung muss Datenschutz als Kernprinzip betrachten und die höchsten Datenschutzprinzipien der Verbraucher einhalten. Es ist niemals in Ordnung, die Privatsphäre der Genauigkeit zuliebe zu kompromittieren.

Ein datenschutzorientierter Ansatz bei der Medienmessung, unabhängig vom Status von Cookies, ist unerlässlich, um sich ständig weiterentwickelnde Datenschutzbestimmungen wie CCPA und DSGVO einzuhalten. Die Zusammenarbeit mit einem Datenanbieter, der eine zukunftssichere, datenschutzorientierte Lösung anbietet, kann eine langfristige Lebensfähigkeit angesichts sich wandelnder Vorschriften sicherstellen.

Wie funktioniert Medienmessung in der realen Welt?

Stellen Sie sich einen globalen Marktführer in der Medienbranche vor, der Premium-Inhalte an Zielgruppen auf verschiedenen Plattformen weltweit liefert. Dieser Verlag bot seinen Werbekunden die von Mastercards Media Measurement-Lösung generierten Erkenntnisse an , um ihnen die Möglichkeit zu geben, die Reaktionen auf Werbekampagnen in Echtzeit über lineare und digitale Kanäle hinweg zu überwachen. Sie konnten vollständige Transparenz über Ergebniskennzahlen und Leistungsindikatoren im niedrigeren Funnel bieten, sodass der Kunde Echtzeit-Einblicke einsehen konnte zu:

• Gesamtexpositionen
• Gesamtausgaben für Werbung
• Inkrementeller Umsatzanstieg
• Erhöhung der Transaktionszahl
• Netto-Steigung neuer Kunden

Mastercard Media Measurement bietet Werbetreibenden beispiellose Transparenz und umsetzbare Erkenntnisse. Werbetreibende können fundierte Entscheidungen treffen und ihre Kampagnen effektiv durch detaillierte Analyse optimieren. Es führt zu besseren Ergebnissen, erhöht das Engagement und unterstützt das Verständnis von ROAS, Loyalität und Kundengewinnung.

Mit Mastercard Media Measurement können Publisher die Mastercard-Ausgabenanalysen und Test & Learn ® , unsere Messlösung, nutzen, um die Auswirkungen von Werbung auf die Mastercard-Ausgaben in den Filialen oder auf den Websites des Werbetreibenden zu bewerten. Echte, First-Party-Daten ermöglichen eine genaue Messung, ohne auf Cookies oder Tags angewiesen zu sein. Dieser cookie-freie, skalierbare und datenschutzorientierte Ansatz kann Ihre Messung des Anzeigeninventars grundlegend verändern.

Mastercard kann die Werbeleistung über verschiedene Bildschirme, Kaufkanäle und Geräte hinweg messen und bietet Publishern und Werbetreibenden so einen umfassenden Überblick über die Effektivität von Kampagnen.

Sie können sich auf Mastercard und unseren Fokus auf Datenschutz durch echte, aus erster Hand stammende Daten und unsere Fähigkeit, die Leistung bildschirmübergreifender Kampagnen zu messen, verlassen.

• Unsere Geschichte und Expertise im Bereich Finanzdienstleistungen bilden eine Grundlage für Vertrauen und Sicherheit im Umgang mit First-Party-Daten, die im Bereich der Medienmessung entscheidend sind.
  
  
• Die echten, aus erster Hand stammenden Daten von Mastercard bieten einen Wettbewerbsvorteil und ermöglichen eine genaue Messung ohne Abhängigkeit von Cookies oder Tags.
  
  
• Unsere proprietären Messmethoden werden von vielen Werbetreibenden vertraut.
  
  
• Wir messen die Anzeigenleistung auf verschiedenen Bildschirmen und Geräten und bieten einen umfassenden Überblick über die Kampagnenwirksamkeit.
  
  
• Wir können In-Store-, Online- und Gesamteinkäufe unterscheiden und messen, um einen umfassenderen Überblick über die Konversionen einer Werbekampagne zu erhalten.
  
  
• Unsere Lösungen sind widerstandsfähig angesichts von Veränderungen in der Branche, wie sich wandelnden Cookie-Richtlinien und Datenschutzbestimmungen, und sorgen für grössere Stabilität.

Walled Gardens, Ökosysteme, die Kampagnenleistungsdaten kontrollieren und einschränken, stellen eine Herausforderung für die geschlossene Attribuierung dar. Die Daten von Mastercard liefern jedoch Einblicke in die Kaufprozesse unabhängig vom Kaufkanal.

Die Werbelandschaft hat eine bedeutende Transformation durchlaufen, indem sie sich von traditionellen Kanälen hin zu einem digital dominierten Raum verlagert hat, wobei soziale Medien und Retail Media Networks (RMNs) zu Schlüsselakteuren wurden. Das hat neue Herausforderungen bei der Messung der Anzeigeneffektivität mit sich gebracht – eine Aufgabe, die für Publisher entscheidend ist, um den Wert ihres Anzeigeninventar zu demonstrieren.

Mastercard Media Measurement bietet eine Lösung, die auf echten First-Party-Daten basiert und eine präzise, datenschutzorientierte Medienmessung über verschiedene Plattformen und Geräte hinweg ermöglicht. Dieser Ansatz ist widerstandsfähig gegen Veränderungen in der Branche und bietet Publishern und Werbetreibenden einen umfassenden Überblick über die Effektivität der Kampagnen, wodurch er in einer hochdynamischen Umgebung einen Wettbewerbsvorteil sicherstellt.