Beatrice Cornacchia ist die kreative Kraft hinter der Markenstrategie des Unternehmens in verschiedenen Märkten. Nachdem sie 1991 ihre Laufbahn im Unternehmen begonnen hatte, übernahm Beatrice leitende Funktionen im strategischen Vertrieb sowie zahlreiche Marketingteams in einer Reihe von Schlüsselpositionen, darunter Head of Consumer Marketing, Europe; Head of Issuer and Händler Marketing, Europe; und Head of Marketing, Italien und Griechenland.
Zuletzt hatte Beatrice die Position des Senior Vice President für Marketing und Kommunikation in Osteuropa, Nahost und Afrika (EEMEA) inne.
Aufgrund ihres Einflusses in dieser Funktion wurde sie 2022 in die Liste der 50 Inspiring Female Business Leaders von Arabian Business in der Region und der Marketing Game Changers von Campaign Middle East aufgenommen. Darüber hinaus wurde sie 2021 von Arabian Business in die Liste der Women of Influence in the Arab World aufgenommen.
Durch strategisches Markenengagement und fesselnde Storygestaltung balanciert Beatrice die wachsende Positionierung von Mastercard als Technologieunternehmen mit einem ehrgeizigen Ansatz, der auf das Erbe der Schaffung von Priceless Possibilities zurückgreift. Ihre aussergewöhnliche Arbeit im Bereich der Markenbildung in den letzten Jahren umfasste die Einführung der innovativen symbolischen und klanglichen Identität des Unternehmens in der gesamten EEMEA-Region und führte während der Pandemie dazu, dass Mastercards Positionierung als vertrauenswürdige Stimme für sichere, geschützte und nahtlose Transaktionen gestärkt wurde.
Ihre Bemühungen umfassten die Einführung einer weiterentwickelten E-Commerce-Strategie sowie den gezielten Einsatz von Daten- und Technologie-Fachwissen, um Stakeholder über die Einführung kontaktloser Bezahllösungen zu informieren. Dies geschah unter anderem im Rahmen von preisgekrönten Kampagnen bei der Middle East PR Association (MEPRA), den Dubai Lynx und den Holmes Report SABRE Awards. Eine der meistbeachteten und preisgekrönten Initiativen – die Kampagne „Astronomical Sales“, bei der 97 % Rabatt an eine seltene Sonnenfinsternis geknüpft wurden – trug zu einer nachhaltigen, dynamischen Weiterentwicklung bei der Differenzierung von Mastercards Marketing und Kommunikation bei.
Beatrice nutzt systematisch das zugrunde liegende Konzept von Priceless – die tiefe emotionale Verbindung, die dem Leben der Menschen Sinn und Zweck verleiht –, um Mastercard-Kunden in der Region zu befähigen, ihre Leidenschaften mit Priceless Möglichkeiten zu verfolgen. Ihr Erfolgsrezept im Marketing kombiniert grossartige Inhalte mit der Wissenschaft der Datenanalyse, präzisem Targeting und einem angeborenen Verständnis für menschliche Emotionen.
Als jüngster Meilenstein auf ihrem Mastercard-Weg wurde Beatrice im Jahr 2023 zur Executive Vice President, Marketing und Communications, Europe ernannt.
