Beatrice Cornacchia ist die kreative Kraft hinter der Markenstrategie des Unternehmens in verschiedenen Märkten. Nachdem sie 1991 ihre Laufbahn im Unternehmen begonnen hatte, übernahm Cornacchia leitende Funktionen im strategischen Vertrieb sowie zahlreiche Marketingteams in einer Reihe von Schlüsselpositionen, darunter Head of Consumer Marketing, Europe; Head of Issuer and Merchant Marketing, Europe; und Head of Marketing, Italien und Griechenland.
Zuletzt hatte Cornacchia die Position des Senior Vice President für Marketing und Kommunikation in Osteuropa, Nahost und Afrika (EEMEA) inne.
Aufgrund ihres Einflusses in dieser Funktion wurde sie 2022 in die Liste der "50 Inspiring Female Business Leaders" von Arabian Business in der Region und der "Marketing Game Changers“ von Campaign Middle East aufgenommen. Darüber hinaus wurde sie 2021 von Arabian Business in die Liste der einflussreichsten Frauen in der arabischen Welt aufgenommen.
Durch strategisches Markenengagement und fesselnde Storygestaltung balanciert Cornacchia die wachsende Positionierung von Mastercard als Technologieunternehmen mit einem ehrgeizigen Ansatz, der auf das Erbe der Schaffung von „Priceless Possibilities“ zurückgreift. Ihre außergewöhnliche Arbeit im Bereich der Markenbildung in den letzten Jahren umfasste die Einführung der innovativen symbolischen und klanglichen Identität des Unternehmens in der gesamten EEMEA-Region und führte während der Pandemie dazu, dass Mastercards Positionierung als vertrauenswürdige Stimme für sichere, geschützte und nahtlose Transaktionen gestärkt wurde.
Zu Cornacchias Bemühungen gehörten die Einführung einer weiterentwickelten E-Commerce-Strategie sowie die sorgfältige Nutzung von Daten und technischem Fachwissen, um Stakeholder über die Einführung kontaktloser Systemen zu informieren. Dies war Teil einer erfolgreichen Kampagne bei der Middle East PR Association (MEPRA), Dubai Lynx und den Holmes Report SABRE Awards. Eine der am häufigsten publizierten und preisgekrönten Initiativen war die Kampagne „Astronomical Sales“, bei der 97 % Rabatt an eine seltene Sonnenfinsternis geknüpft wurden. Dies trug zu einer nachhaltigen, dynamischen Weiterentwicklung der Differenzierung von Mastercards Marketing und Kommunikation bei.
Cornacchia nutzt systematisch das zugrunde liegende Konzept von Priceless – die tiefe emotionale Verbindung, die dem Leben der Menschen Sinn und Zweck verleiht –, um Mastercard-Kunden in der Region zu befähigen, ihre Leidenschaften mit unbezahlbaren Möglichkeiten zu verfolgen.Cornacchias Erfolgsrezept im Marketing kombiniert großartige Inhalte mit der Wissenschaft der Datenanalyse, präzisem Targeting und einem angeborenen Verständnis für menschliche Emotionen.
Als jüngster Meilenstein in ihrer Mastercard Journey wurde Beatrice am 1. Mai 2023 zur Executive Vice President, Marketing und Kommunikation, Europa ernannt.
