У современного путешественника появился новый маршрут: более продуманный, смелый и индивидуальный, чем когда-либо.

Современный международный путешественник не просто бронирует поездку, он ее оптимизирует.

Они планируют поездки с использованием ИИ, ищут выгодные обменные курсы, путешествуют в одиночку и продлевают деловые поездки, превращая их в мини-отпуска, согласно новому отчету Mastercard Travel Trendline — опросу более 15 000 потребителей в США, Канаде, Великобритании, Франции, Германии, Мексике, Бразилии, Китае, Индии, Сингапуре и Австралии, проведенному The Harris Poll.

«Путешествия — это больше не просто то, куда люди едут, а то, почему они едут и что эти поездки позволяют», — говорит Шерил Герин, исполнительный вице-президент Mastercard по глобальной стратегии бренда и инновациям. Для брендов понимание новых правил путешествий в этом меняющемся мире крайне важно.

Вот пять тенденций, формирующих международные путешествия в этом году.

ИИ вышел далеко за рамки простого предложения маршрутов и поиска лучших предложений на авиабилеты. Сегодня путешественники все чаще доверяют ИИ действовать от их имени — 33% респондентов разрешили бы ИИ тратить до 1000 долларов США без одобрения, при этом среди путешествующих в одиночку этот показатель возрастает до 41%.

Полагаясь на ИИ для получения советов по путешествиям, 73% путешественников заявляют, что их главная цель — сэкономить деньги. Это мнение находит сильный отклик на каждом из исследованных рынков: от США (75%) до Австралии (81%) и Индии (81%).

Суть в том: ИИ облегчает хлопоты, связанные с путешествиями, берет на себя составление бюджета и бронирование, которое большинству не нравится, чтобы они могли сосредоточиться на том, что им нравится. 

В то время как путешественники раньше спрашивали себя: «Как я могу позволить себе эту поездку?» современный путешественник спрашивает: «Что мои деньги могут сделать для меня?»

Тенденции в туризме показывают, что подавляющее большинство (85%) международных путешественников выбрали или выбрали бы пункт назначения специально, чтобы воспользоваться выгодными курсами обмена. Только в Америке 70% путешественников говорят, что курсы валют активно влияют на выбор направления, при этом в Мексике и Колумбии этот показатель достигает 81%.

И валюты, с которыми они готовы путешествовать, тоже меняются. Отдельное исследование Mastercard за 2026 год, изучающее глобальные финансовые настроения, показало, что 36% респондентов использовали бы криптовалюту для оплаты поездок и проживания, включая 39%, открытых для стейблкоинов, что свидетельствует о растущей конкуренции на рынке платежных услуг в сфере международных поездок.

Итог: Выбор направления стал финансовой стратегией. Самые опытные путешественники отправляются туда, где их деньги работают наиболее эффективно.

Самостоятельные путешествия когда-то считались нишевым занятием. Сейчас 39% международных путешественников уже совершили поездку в одиночку, в том числе 20%, чья последняя поездка была самостоятельной. Тренд набирает популярность, поскольку 35% говорят, что рассмотрели бы его.

Но быть самостоятельным не означает быть одиноким. Семь из десяти международных туристов, путешествующих ради отдыха, заинтересованы в индивидуальных поездках, цель которых — знакомство с единомышленниками, будь то экскурсии, совместное проживание или организованные социальные маршруты. Путешественники-одиночки также более авантюрны: опрос показывает, что 84% из них выражают интерес к неизведанным или новым направлениям, по сравнению с 78% тех, кто путешествует с другими.

Главное: одиночные путешествия превратились из акта независимости в возможность общаться с другими людьми на своих условиях.

Грань между деловыми и личными поездками никогда не была такой размытой. Восемьдесят один процент деловых путешественников заявляют, что они продлили международную деловую поездку в личных целях, превращая конференцию или встречу с клиентом в незабываемое приключение. Самые популярные дополнительные услуги включают оздоровительные мероприятия (25%) и время, проведенное с семьей или друзьями в пункте назначения (25%).

Помимо этого, все больше путешественников рассматривают оздоровление как самостоятельное направление. Почти четверть (23%) международных туристов, предпочитающих отдых, совершали поездки для прохождения медицинских процедур или лечения, в то время как 68% проявляют интерес к путешествиям за оздоровительными услугами, такими как антивозрастная терапия, комплексная диагностика организма или тестирование биомаркеров. Медицинский туризм больше не является маргинальным явлением; это стало частью того, как путешественники по всему миру относятся к своему здоровью.

Итог: Деловые поездки have become стартовой площадкой для опытных путешественников, чтобы воспользоваться временем вдали от дома. 

Хотя младшее поколение еще не начало зарабатывать, они уже решают, куда семья отправится дальше. В целом, 76% родителей детей поколения Альфа (детей, родившихся в период с 2010 по 2024 год) говорят, что их дети оказывают значительное влияние на выбор международных направлений, по сравнению с 59% родителей других поколений. Кроме того, 76% родителей говорят, что интересы их ребенка являются основным фактором при выборе места для путешествия. И 85% родителей поколения Альфа признают, что их дети обладают фактическим правом вето в отношении мест, которые они считают скучными, что более чем в два раза превышает показатель среди родителей других поколений (48%).

Вывод: отели, туры и многие другие компании, которые обращаются к поколению Альфа — а также к родителям, которые их слушают — получат значительное преимущество.

Растущие цены на топливо и новые технологии, такие как чат-боты с искусственным интеллектом, создали новый тип международного путешественника, который более стратегически подходит к тому, как получить максимум от своих поездок и бюджета.   Компании туристической отрасли, которые адаптируются вместе с этими путешественниками, могут получить значительные преимущества.