Skip to main content

Инновации

17 сентября 2026 г.

 

Самые интересные технологии в моде — это те, которые вы едва замечаете.

От инструментов искусственного интеллекта, помогающих дизайнерам тестировать идеи, до технологий, меняющих способы поиска и покупки одежды, — отношения моды с технологиями вступают в новую эру.

Sarah Levitsky

Senior Specialist, Global Communications, Mastercard

О In Tech

In Tech — наша постоянная рубрика, рассказывающая о том, что обсуждают в мире технологий: от криптовалют и NFT до умных городов и кибербезопасности. 

 

Гуляя по Нью-Йорку на этой неделе, трудно не заметить моду. Началась Неделя моды в Нью-Йорке: модели дефилируют по подиуму, папарацци преследуют знаменитостей в первом ряду, а тротуары заполнены модниками, одетыми так, будто они сами принадлежат подиуму.

Но некоторые из самых интересных событий в мире моды не обязательно являются теми, которые можно увидеть.

Технологии незаметно становятся частью процесса разработки, презентации, продажи и ношения одежды. Искусственный интеллект помогает дизайнерам экспериментировать с новыми идеями до того, как они попадут на подиум. Розничные технологии меняют то, как бренды управляют товарами и понимают потребности покупателей. А носимые технологии начинают всё меньше напоминать футуристичные гаджеты и всё больше — то, что люди действительно захотели бы носить.

Это заметный сдвиг для индустрии, которая годами экспериментировала с технологиями. Разница заключается в том, что теперь технологии начинают органично вписываться в моду, а не требуют, чтобы мода менялась ради них.

 

ИИ получает место за дизайнерским столом

Один из самых ярких примеров происходит за кулисами Недели моды в Нью-Йорке. В преддверии показов этого года Google начал сотрудничество с дизайнерами Джейн Уэйд (Jane Wade) и Серхио Хадсоном (Sergio Hudson) для тестирования двух инструментов на базе ИИ, созданных специально для индустрии моды. Эти инструменты могут помочь дизайнерам тестировать идеи стилистики и визуализировать то, как может выглядеть образ или презентация на подиуме, до того как реальное изделие будет создано или запланировано.

Иными словами, ИИ не создает коллекцию за них. Он предоставляет дизайнерам еще один способ опробовать идеи на практике.

Это может быть полезно в отрасли, где воплощение идеи в физическом воплощении требует времени, денег и больших усилий. Возможность быстро увидеть, какой эффект могут оказать различные идеи, дает дизайнерам больше простора для экспериментов и инноваций до того, как они приступят к созданию финального продукта.

И в этом может заключаться самая интересная роль искусственного интеллекта в моде: не заменять человека с видением, а предоставлять ему больше возможностей для его реализации.

Эксперименты не ограничиваются рамками ателье.

 

Технологии, стоящие за процессом покупок

Некоторые из крупнейших технологических изменений в моде происходят далеко за пределами подиума, и большинство покупателей могут даже не подозревать об этом.

В этом году New York Fashion Tech Lab представляет 11 технологических компаний под руководством женщин, которые работают над самыми разными задачами: от упрощения управления интернет-магазинами до помощи брендам в понимании того, какие продукты действительно приносят прибыль.

Некоторые решают практические задачи. Например, одна из компаний использует ИИ для проверки онлайн-витрин на наличие проблем, которые могут затруднить для клиентов совершение покупок. Другие помогают брендам разобраться в разрозненных данных о товарах, понять отзывы клиентов или выявить подозрительные возвраты.

Это не самая яркая сторона модных технологий. Но это может оказать реальное влияние на эффективность работы бренда и, в конечном счете, на опыт клиентов, особенно по мере роста доли рынка агентной коммерции. Недавний круглый стол, организованный PYMNTS и Mastercard, объединил лидеров сферы коммерции, чтобы лучше понять риски и возможности, которые возникают по мере того, как розничная торговля формируется под влиянием автономных агентов. 

 

Когда технологии Become тем, что вы носите

Конечно, мода и технологии уже давно пытаются найти общий язык. Было немало попыток сделать технологии частью нашей одежды. Некоторые прижились. Многие — нет.

На этот раз умные очки могут оказаться другими.

По данным EssilorLuxottica, в 2025 году компании Meta и EssilorLuxottica продали более 7 миллионов пар умных очков, а Google сотрудничает с такими модными брендами, как Kering, Gentle Monster и Warby Parker, в сфере производства умных очков.

Часть того, что делает этот момент интересным, заключается в том, что технология встраивается в то, что людям уже понятно: в пару очков.

Вместо того чтобы предлагать потребителям надеть футуристический гаджет, компании начинают с привычного модного аксессуара и добавляют в него новые возможности. Это может показаться незначительным нюансом, но оно отражает более важный урок, который, судя по всему, усваивают технологические компании: иногда проще всего заставить людей принять новую технологию — это сделать так, чтобы она казалась им чем-то уже знакомым.

Революция агентной коммерции уже здесь. Что дальше?

По мере того как ИИ-агенты для совершения покупок набирают популярность, узнайте, как доверие, контроль и уверенность потребителей определят будущее агентной коммерции.

Подробнее
Мужчина смотрит на свой телефон рядом с графической иллюстрацией агентной транзакции.