На первый взгляд, «The Way We Wore» можно принять за обычный лос-анджелесский секонд-хенд с атмосферой склада. Огромные окна заливают теплым светом бетонные полы и вешалки с разнообразной одеждой и аксессуарами. Но при ближайшем рассмотрении становится очевидно, что это скорее музей истории моды. Некоторые предметы датируются началом 1900-х годов. Там есть стеллаж с Chanel. Еще один от Пуччи. Оранжевые и красные бакелитовые украшения заполняют полку в стеклянной витрине. Дорис Реймонд, давний лидер в мире элитной винтажной моды, тщательно отбирает каждый предмет для демонстрационного зала.
После 45 лет в винтажном бизнесе Раймонд внезапно оказался на пике моды. Рынок перепродажи быстро растет, во многом благодаря молодым покупателям. Почти половина зумеров и миллениалов заявляют, что ищут бывшие в употреблении или подержанные вещи чаще, чем раньше, по сравнению с примерно четвертью бумеров, согласно декабрьскому опросу Consumer Collective Financial Sentiment 2025 года компании Mastercard.
И предстоящий анализ от Mastercard Economics Institute показывает, что Финляндия, Франция и США лидируют, при этом цикличные расходы составляют 10,5% от расходов на одежду в Финляндии, причем перепродажа составляет подавляющее большинство.
Одна из причин привлекательности заключается в том, что повторное использование предметов лучше для окружающей среды, а молодые поколения говорят, что они готовы платить больше за товары, которые соответствуют их ценностям. Эти проблемы устойчивого развития, наряду с ростом цен из-за тарифов на импортные товары, такие как быстрая мода, вероятно, будут способствовать развитию тенденции циклической экономики.
«Мы наблюдаем, как цикличные расходы выходят из тени и становятся мейнстримом», — говорит Эллен Яковски, директор по устойчивому развитию в Mastercard. «Это не прихоть; это экономика. Когда ценность совпадает с ценностями, выигрывают все: потребители, продавцы и планета.
Мода из вторых рук сейчас представляет собой глобальный бизнес стоимостью 256 миллиардов долларов, который, по прогнозам, достигнет 367 миллиардов долларов к 2029 году. На долю рыночной ниши Рэймонда — перепродажи предметов роскоши, в которую входит несколько гигантов электронной коммерции, — пришлось 27 % онлайн-расходов на роскошную одежду в 2024 году, в то время как доля массового рынка перепродажи выросла до 5,4 % в 2025 году, согласно отчету Mastercard Economics Institute за 2025 год о моде и циркулярной экономике. И в Лос-Анджелесе, где находится Реймонд, на циклическую моду приходится 7% онлайн-расходов на одежду, говорится в отчете.
«Я случайно стала приверженцем устойчивого образа жизни», — говорит Реймонд со смехом, проводя меня по своему шоу-руму, который можно посетить только по предварительной записи. Ее всегда привлекала винтажная одежда, которая была сделана с такой заботой и качеством, которых не хватает быстрой моде. “Зачем выбрасывать деньги на то, что недолговечно, даже если это в четыре раза дороже? Если вы покупаете классическую вещь, которая не является трендовой, она прослужит вам долго.
