Praznično nakupovanje še zdaleč ni v polnem teku, vendar se premiki v porabi že kažejo, glede na letno napoved Mastercard Economics Institute za ZDA in Kanado.  

Rast spletne prodaje bo še naprej presegala nakupovanje v trgovinah – e-trgovina bi se lahko v primerjavi z lanskim letom povečala za 7,9 % v primerjavi z 2,3 % pri prodaji v fizičnih trgovinah v ZDA, s podobno rastjo v Kanadi: 5,3 % rast na spletu v primerjavi z 2,5 % v trgovinah.

Vendar pa naj bi inflacija bolj prispevala k rasti prodaje kot dejanski obseg prodaje v primerjavi z lanskim letom, vpliv carin na potrošniške cene pa še ni jasen. Nekateri trgovci na drobno, ki stavijo na obseg prodaje, se bodo morda odločili, da bodo zvišanje tarif sprejeli, vendar obstajajo znaki, da jih bodo drugi prenesli naprej.

MEI na podlagi podatkov SpendingPulse, ki vključujejo vse vrste plačil, napoveduje 3,6-odstotno medletno povečanje celotne prodaje na drobno v ZDA, brez avtomobilov, od 1. novembra do 24. decembra 2025. V Kanadi je medletna rast 2,8 %. Tukaj je še nekaj ključnih spoznanj tega prazničnega časa.  

Ko se cene dvignejo, se kupci lahko zatečejo k darilnim karticam, ki jim omogočajo, da se lažje znajdejo v naraščajočih cenah, hkrati pa svojim bližnjim omogočajo, da izberejo, kar želijo. MEI pričakuje večjo uporabo darilnih bonov kot običajno v tej sezoni.

Ker pa so nakupi darilnih bonov zelo sezonski – podatki MEI kažejo, da se skoraj tretjina te porabe v povprečju zgodi decembra in januarja – se bo gospodarski vpliv razširil tudi v leto 2026. In nekatere kategorije kažejo še večjo sezonskost: približno 38 % vse porabe z darilnimi boni v trgovinah z igračami se zgodi v decembru in januarju, knjigarne in trgovine z zdravo prehrano, lepotnimi izdelki in medicinskimi pripomočki pa v teh mesecih zabeležijo 37 % oziroma 36 % porabe z darilnimi boni. (Trgovine z zdravo prehrano, lepotnimi izdelki in medicinskimi pripomočki so ena kategorija – predpostavimo, da ljudje kupujejo kolonjsko vodo, ne katetrov.)

Od sledilnikov telesne pripravljenosti do telovadne opreme z vgrajenim spremljanjem zdravja in vadbenih ogledal, ki ponujajo prilagojen trening prek umetne inteligence, je tehnološko podprto zdravje in dobro počutje vroča kategorija. Poraba za nove fitnes blagovne znamke se je med letoma 2023 in 2024 medletno povečala za 30 % v primerjavi s 5 % za običajne fitnes klube v ZDA, poraba za te blagovne znamke pa se povečuje tudi v prazničnem času. Analiza MEI kaže, da se je med letoma 2018 in 2024 poraba za nove fitnes znamke v prazničnem obdobju povečala za 4,5 odstotne točke v primerjavi s preostalim delom leta.  

Analiza kanadskih prazničnih košaric je pokazala, da tamkajšnji kupci dajejo prednost doživetjem pred fizičnim blagom, deloma zaradi naraščajoče inflacije, zaradi katere so fizični izdelki dražji. Potovanja, prehranjevanje in prostočasne dejavnosti lahko ponudijo večjo čustveno vrednost in osebno izpolnitev, od tega premika pa bodo imele koristi tudi storitvene dejavnosti. Če se bo ta vzorec nadaljeval, se bodo tradicionalni trgovci morda morali prilagoditi s ponudbo več izdelkov, ki temeljijo na vrednosti, ali z združevanjem blaga z izkustvenimi elementi, da bi ostali konkurenčni na spreminjajočem se trgu.

Družbeni mediji še naprej oblikujejo porabo, zlasti med generacijo Z, ki išče priporočila vplivnežev, ki se jim zdijo pristni in z njimi se lahko poistovetijo. MEI je pri pregledu združenih in anonimiziranih podatkov Mastercard za viralne modne znamke za najstnike in najstnike ugotovil, da se je poraba v ZDA v zadnjih šestih mesecih medletno povečala za 25 %, v primerjavi s približno 5 % za skupno porabo oblačil, kar je trend, ki se bo med prazničnim časom verjetno okrepil. Podrobnejši poglobljen vpogled v podatke je razkril, da je od 15 ameriških okrožij, kjer so družbeni mediji največ poganjali modno porabo, 10 v velikih univerzitetnih mestih, pri čemer sta na vrhu seznama univerzi Ohio in Indiana.