Leta 2004 je Daddy Yankee s skladbo » Gasolina « prelomil led – ne le za reggaeton, temveč tudi za vstop neangleške glasbe v ameriški mainstream. Ta iskra je od takrat prerasla v globalni tok, ki je preoblikoval glasbene trende in izkušnje oboževalcev po vsem svetu.

»Neangleška glasba se prebija na načine, kot jih še nismo videli, in na nove trge ne vstopajo le latinskoameriški izvajalci,« pravi Rich Levy, višji podpredsednik za pravice izvajalcev, medije in sponzorstva pri Live Nation. »Vidimo korejske, japonske in pandžabske izvajalce, kot so Stray Kids, Babymetal in Diljit Dosanjh, ki nastopajo kot glavne zvezde festivalov in razprodajo turneje po vsem svetu.«

Dodaja: »Geografske meje, ki so nekoč opredeljevale uspeh v glasbi, ne obstajajo več.«

Da bi bolje razumeli, kaj poslušajo oboževalci v ZDA – in kje se pojavljajo v živo – je Mastercard Economics Institute analiziral, združil in anonimiziral podatke o porabi za koncerte od leta 2023 do sredine leta 2025. Rezultat? Pregled porabe glasbe v živo po ZDA po žanrih, da bi ugotovili, kje so določeni zvoki resnično naleteli nanje.

Zahodni Kolorado je bil močan za rock, saj so oboževalci najvišji odstotek svoje koncertne porabe namenili temu žanru – 48 % – v primerjavi z nacionalnim povprečjem 32 %.

Medtem se je zdelo, da je srce oboževalcev latinske glasbe El Paso v Teksasu, kjer so oboževalci 44 % svoje porabe za glasbo v živo namenili latinskim koncertom, kar presega nacionalno povprečje 9 %. 

Ta žanr je imel daleč najširši geografski delež oboževalcev po ZDA, z nadpovprečno porabo na jugu, Srednjem zahodu, severovzhodu in pacifiškem severozahodu.

»Internet in družbeni mediji so popolnoma spremenili smer country glasbe,« je dejal Levy. »Beyoncéjin album 'Cowboy Carter' in svetovna turneja sta vsekakor del tega premika, saj sta country glasbo postavila v ospredje popularne kulture, in ko k temu dodamo še preboje izvajalcev, kot so Megan Moroney, Lil Nas X in Morgan Wallen, je jasno, da ta žanr napreduje, kot še nikoli prej.« In ker dva od treh oboževalcev generacije Z danes poslušata več countryja kot pred nekaj leti, je jasno, da se ta val šele začenja.« Prav ta širša privlačnost bi lahko bila razlog, zakaj se navijači podeželskih reprezentanc pojavljajo povsod.

R&B in soul sta imela največ sledilcev v mestih, kot so Atlanta, Montgomery, Birmingham, Memphis in Detroit, pri čemer se je Detroit povzpel na vrh.

»Jug je bil vedno trdnjava za R&B in soul,« je dejal Levy, »in ta zapuščina je glasnejša kot kdaj koli prej.« Od Victorie Monét in Summer Walker v Atlanti do Brenta Faiyaza v Marylandu, SZA v St. Louisu in Arija Lennoxa v Washingtonu, južnjaški umetniki oblikujejo današnje mainstream zvoke.

Atlanta je zasedla prvo mesto po porabi za pop koncerte, Las Vegas in New Orleans pa sta zaokrožila prva tri mesta. 

Levy je prvo mesto Atlante pripisal njenemu statusu epicentra pisanja pesmi in produkcije, ki je oblikovalo več žanrov, ne le popa. »Dodajte še njegovo vlogo globalnega potovalnega središča z enim najbolj prometnih letališč na svetu,« je dejal, »ter cvetočo prizoriščno in festivalsko sceno, in ni presenetljivo, da se pop glasba tukaj ukoreninja.« Atlanta je kraj, kjer se glasba ne zgodi kar tako, ampak se razcveta.«

Mastercard je ugotovil, da je rock imel največ skupne porabe od vseh pregledanih žanrov, tesno pa so mu sledili pop ter country in folk. Prava zgodba pa je, kako se oboževalci pojavljajo – ne le zaradi glasbe, ampak zaradi celotne izkušnje. Ker oboževalci odkrivajo nove izvajalce na spletu in se povezujejo v živo, bi lahko naslednja velika uspešnica prišla iz katerega koli žanra, katerega koli mesta in katerega koli jezika.