Raziskava Mastercard Dreamonomics ugotavlja, da ameriška mala podjetja dajejo prednost predvidljivi rasti, maraton TCS New York City Marathon pa kaže, kakšne priložnosti lahko ustvarijo pomembni trenutki

Za mala podjetja lahko večji dogodki ustvarijo nenadno povečanje prometa strank, porabe in operativnega pritiska.

Od dirkalnih vikendov in sezonskega turizma do prazničnih nakupovalnih obdobij in večjih športnih dogodkov, rast pogosto pride v koncentriranih trenutkih. Po navedbah Dreamonomics se podjetniki ne osredotočajo le na privabljanje strank, temveč tudi na zagotavljanje, da so pripravljeni nanje, ko povpraševanje naraste.

"Vsako malo podjetje se začne s sanjami, toda za uresničitev teh sanj v trajnostno rast so potrebni samozavest, priprave in sposobnost ukrepanja, ko se pojavi priložnost," je povedala Ginger Siegel, vodja za mala podjetja v Severni Ameriki pri Mastercard. "Lastniki malih podjetij iščejo več kot le podporo – iščejo samozavest. Z združevanjem ekonomskih vpogledov, praktičnih orodij in zaupanja vrednih nasvetov podjetnikom pomagamo, da se pripravijo na to, kar prihaja, in uresničijo svoj potencial, ko povpraševanje hitro narašča.”

Za naslavljanje te potrebe Mastercard izdaja Race Ready, nov priročnik za mala podjetja, zasnovan za trenutke z visokim prometom.

Pobuda se bo začela pred maratonom TCS New York City leta 2026, kjer bodo podjetja v vseh petih okrožjih sprejela več sto tisoč tekačev, gledalcev in obiskovalcev. Race Ready z združevanjem strokovnih nasvetov, ekonomskih vpogledov in praktičnih poslovnih vidikov pomaga podjetnikom predvideti povpraševanje, pripraviti poslovanje in povečati priložnosti v pomembnih trenutkih.

Mastercard bo izpostavil tudi mala podjetja ob trasi maratona, začenši z LIC Bar v Queensu in IndiCo Coffee Co. na Manhattanu, pri čemer bo uporabil vpoglede v porabo potrošnikov in obiskovalcev, da bi ponazoril, kako se lahko lokalna podjetja pripravijo na povečano dejavnost med vikendom teka.

Mastercard Economic Institute je analiziral vpliv maratona TCS New York City Marathon 2025 na majhne restavracije in bare ob maratonski trasi. Analiza je pokazala: 

• 22-odstotni dvig porabe: Male restavracije in bari ob poti maratona so leta 2025 zabeležili 22-odstotno povečanje porabe glede na osnovni trend. To je povečanje s 15-odstotnega dviga porabe v letu 2023. 

• Največje povečanje je 40 % dodatne porabe: Če pogledamo porazdelitev čez dan, je bil vrhunec 40-odstotno postopno povečanje v majhnih restavracijah in barih. 

• Od 14. do 16. ure je glavni čas: več kot tretjina porabe na maratonsko nedeljo se zgodi v teh dveh urah. Dejavnost se začne povečevati pozno dopoldne, poraba pa se pospeši okoli 11. ure.

Pobuda odraža širšo zavezanost družbe Mastercard pomoči malim podjetjem pri rasti z večjo gotovostjo z vpogledi, orodji in podporo, ki jih potrebujejo za pripravo na trenutke povečanega povpraševanja.

V partnerstvu med družbo Mastercard in združenjem New York Road Runners bo podjetje izpostavilo dolgoročna podjetja ob trasi maratona in delilo vpogled v to, kako se podjetniki pripravljajo na enega največjih letnih valov potrošniške dejavnosti v New Yorku.